4月14日，水泊梁山景區(qū)再次迎來1500名學子組成的千人研學團，開啟“水滸文化探源·少年英雄成長”沉浸式研學之旅。該活動是景區(qū)營銷團隊歷時4個月實施精準地推攻堅行動的成果轉化，通過創(chuàng)新營銷模式突破傳統(tǒng)引流瓶頸，成功開拓研學旅游市場，不僅為區(qū)域文旅經(jīng)濟注入新活力，更強化了梁山作為水滸文化研學核心目的地的品牌影響力。
精準定位：深挖文化IP，打造差異化研學產(chǎn)品
梁山景區(qū)依托深厚的水滸文化底蘊，瞄準研學市場核心需求，創(chuàng)新推出“文化+教育+體驗”的定制化產(chǎn)品體系。針對此次千人團隊，景區(qū)聯(lián)合教育專家、文化學者及旅行社，開發(fā)了三大主題研學課程：
“水滸英雄傳”歷史探秘：通過忠義堂、號令臺等實景還原，結合角色扮演、情景劇演繹，引導學生理解水滸文化中的忠義精神；
“非遺技藝傳承”實踐課堂：設置山東快書、古兵器制作、梁山武術等非遺體驗項目，增強動手能力與文化認同；
“少年闖關挑戰(zhàn)”戶外拓展：依托梁山獨特地形設計叢林穿越等團隊協(xié)作項目，融合智取生辰綱等經(jīng)典情節(jié)，寓教于樂。
靶向營銷：細分客群需求，構建全渠道推廣矩陣
為精準觸達研學市場，梁山景區(qū)成立專項營銷團隊，采取“三步走”策略：
1. 數(shù)據(jù)驅(qū)動決策：通過分析近三年研學團隊畫像，鎖定聊城、棗莊、菏澤、商丘、濮陽、泰安、濟南、商丘、安陽、新鄉(xiāng)、徐州等核心客源地，定向?qū)又行W、研學機構及教育部門；
2. 場景化內(nèi)容傳播：制作研學短視頻、推出“水滸小英雄”研學打卡手冊，在抖音、小紅書等平臺形成傳播熱潮；
3. 資源聯(lián)動合作：與曲阜三孔、東平大宋不夜城、水滸好漢城、陽谷景陽岡等周邊景區(qū)共建“魯西南文化研學帶”，推出跨區(qū)域研學產(chǎn)品，提升市場競爭力。
服務升級：全流程保障塑造口碑效應
面對大規(guī)模團隊接待挑戰(zhàn)，梁山景區(qū)啟動“研學服務提升計劃”：開辟專屬通道，實行分時段預約制，確保游覽體驗；配備50名持證研學導師， 開發(fā)智慧研學系統(tǒng)，實時監(jiān)測活動軌跡，同步推送文化知識點。
千人團隊的到來是對我們研學產(chǎn)品和服務體系的全面檢驗。水泊梁山景區(qū)今年以來，累計走訪中小學、教育機構150家，觸達目標客戶超10萬人次，已與56家教育機構達成戰(zhàn)略合作，景區(qū)接待研學千人以上團隊10個。下一步將推出‘水滸文化國際研學營’，并開發(fā)AR實景劇本殺等科技化體驗項目，持續(xù)擴大市場輻射力。
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