作者 |周一
大批資本正在排隊(duì)，拼命瞄準(zhǔn)中國(guó)老年人的“錢(qián)袋子”。
2019年，長(zhǎng)嶺資本就向?qū)Ｗ⒅欣夏杲逃拿篮檬⒛旰罃S數(shù)千萬(wàn)
2022年，中老年在線興趣社區(qū)紅松學(xué)堂完成億元級(jí)A+輪融資
2023年，定位中老年的學(xué)習(xí)平臺(tái)量子之歌在美國(guó)納斯達(dá)克上市
2024年，被視為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”元年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)一并被強(qiáng)調(diào)為提振消費(fèi)的重要舉措。
2025年，兩會(huì)首次將“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”單列成章，中央財(cái)政專(zhuān)項(xiàng)債傾斜養(yǎng)老基建，2025年計(jì)劃新增普惠養(yǎng)老再貸款5000億元。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正從單一的養(yǎng)老服務(wù)向文旅康養(yǎng)、智能科技、終身教育等多元領(lǐng)域拓展，預(yù)計(jì)2030年市場(chǎng)規(guī)模將突破20萬(wàn)億元。
而銀發(fā)群體的“野性消費(fèi)”，也沒(méi)有讓市場(chǎng)失望。
你以為銀發(fā)族是成長(zhǎng)于艱苦歲月、勤儉節(jié)約的40后和50后，現(xiàn)實(shí)是，以60后和70后為代表的活力銀發(fā)才是真正的主力，不差錢(qián)且舍得花錢(qián)，正是這類(lèi)人群的典型特征。
當(dāng)年輕人還在糾結(jié)花大兩千去看現(xiàn)場(chǎng)值不值，爸媽正坐在刀郎演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)揮舞熒光棒，激情跟唱“你是我的情人，像玫瑰花一樣的女人~”
原價(jià)480元、680元的門(mén)票被炒至數(shù)千元甚至上萬(wàn)元，仍有不少人愿意購(gòu)買(mǎi)。
刀郎演唱會(huì)門(mén)票價(jià)格 圖源：財(cái)經(jīng)天下weekly
火爆程度讓人直呼：中老年人有自己的周杰倫。
去年，微短劇現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)，攫金速度可以稱(chēng)的上暴利，而“扛把子”竟然是中老年題材。
以《閃婚老伴是豪門(mén)》為例，上線短短十天，播放量便突破5億大關(guān)，一周內(nèi)的充值金額超過(guò)了3000萬(wàn)，41歲以上的中老年男性在付費(fèi)用戶中占比高達(dá)70%。
50歲保潔閃婚百億霸總，當(dāng)甜寵風(fēng)吹向銀發(fā)族，微短劇的百億市場(chǎng)就這么被撐了起來(lái)。
除了演唱會(huì)和微短劇，旅游出行更是占了銀發(fā)人群享樂(lè)型消費(fèi)的大頭。
攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月份，50歲及以上銀發(fā)人群旅游訂單同比增長(zhǎng)26%，其中61-65歲是增速最高的銀發(fā)群體，同比增速達(dá)58%。
相比于年輕人“用最少的錢(qián)玩最多地方”的特種兵式打卡，銀發(fā)人群組團(tuán)體驗(yàn)高品質(zhì)的康養(yǎng)旅居，主打“吃游住行”一個(gè)也不含糊。
如果你把這看作是窮極一生才有的“高配”晚年生活，可就大錯(cuò)特錯(cuò)了。
60后買(mǎi)走40%的高端按摩椅；70后貢獻(xiàn)醫(yī)美市場(chǎng)25%的消費(fèi)額；直播間里單價(jià)過(guò)萬(wàn)的翡翠手鐲50%被銀發(fā)族秒空。
以60后和70后為代表的活力銀發(fā)在各種消費(fèi)者中一擲千金，一向被標(biāo)簽為“消費(fèi)敏感人群”的中老年群體，正從“不舍得花錢(qián)”變?yōu)椤皭?ài)上消費(fèi)”。
當(dāng)前，老齡消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型主要聚焦于健康養(yǎng)生、休閑旅游、養(yǎng)老照料、心理陪伴四個(gè)領(lǐng)域。
無(wú)論是之前被保健品花式收割，還是如今大量涌入直播購(gòu)物，從幾塊錢(qián)的小玩意兒到大幾千的紀(jì)念幣，老年人買(mǎi)的是始終是那一份陪伴和情緒價(jià)值。
而休閑旅行和娛樂(lè)活動(dòng)不僅是對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的向往，更基于銀發(fā)群體中彼此之間的社交需求。
可以說(shuō)，演唱會(huì)搞懷舊，文旅搞社交，活力銀發(fā)正用自己的消費(fèi)節(jié)奏重構(gòu)市場(chǎng)規(guī)則。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是“富人經(jīng)濟(jì)”，老年人舍得花錢(qián)究其根本是不差錢(qián)。
新中國(guó)成立后最大規(guī)模的嬰兒潮是1962年到1975年出生的老人，他們正以每年超過(guò)2000萬(wàn)人的速度退休。
手握三大歷史紅利：改革開(kāi)放的經(jīng)商潮、WTO的全球化紅利和房地產(chǎn)的資產(chǎn)膨脹。“最富有的一代”實(shí)至名歸。
歷史窗口期下，與其說(shuō)“愛(ài)拼才會(huì)贏”，不如說(shuō)“敢拼就能贏”。
60后的一生可以說(shuō)是既端穩(wěn)了“鐵飯碗”，又趕上了“下海潮”。畢業(yè)、住房包分配，甚至結(jié)婚都有人介紹，可以說(shuō)一整個(gè)人生都被安排的明明白白。
70后更是趕上房?jī)r(jià)抄底和“知識(shí)改變命運(yùn)”的黃金期。房?jī)r(jià)飆升前一狠心、一跺腳購(gòu)置的房產(chǎn)就算不能讓你實(shí)現(xiàn)階級(jí)躍升，也足以盡情享受人生下半場(chǎng)。
相比90后車(chē)貸房貸，“貸貸相傳”和00后“卷生卷死歸來(lái)仍是0 offer”，60后和70后更像是時(shí)代紅利眷顧下的“天選之子”。
有房有存款，可支配收入高。
調(diào)研顯示，生活在一、二線城市的活力銀發(fā)群體平均退休金為4732元/月，而北京上海等一線城市，平均退休金則要高于5000元/月。
什么概念？
快趕上應(yīng)屆本科生就業(yè)薪資Top10城市的月收入水平。
據(jù)《2023年度國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展公報(bào)》顯示，2023年，中國(guó)60歲及以上的老年人口為26697萬(wàn)人。按照老年人財(cái)富積累量78.4萬(wàn)億元計(jì)算，人均財(cái)富儲(chǔ)備可達(dá)26.39萬(wàn)元。
從房產(chǎn)擁有情況來(lái)看，2021年，我國(guó)就已經(jīng)有超70%的老年人擁有產(chǎn)權(quán)屬于自己或配偶的住房，老年家庭住房的平均建筑面積為121.7平方米。
有房無(wú)貸，有錢(qián)有閑，還有穩(wěn)定持續(xù)的現(xiàn)金流，銀發(fā)群體的消費(fèi)力自然不容小覷。
這讓我想起日本人曾經(jīng)的感慨：社會(huì)80%的資產(chǎn)都掌握在50歲以上的銀發(fā)一族手里，所有的商業(yè)業(yè)態(tài)都要想辦法靠攏老年人。
特別是如今的關(guān)稅大棒下，出海面臨壓力，銀發(fā)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)對(duì)擴(kuò)內(nèi)需、促轉(zhuǎn)型有著深遠(yuǎn)意義。
點(diǎn)燃老人消費(fèi)新引擎，為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型打開(kāi)一扇看得見(jiàn)的窗戶。
特朗普瘋狂加稅，對(duì)普通人和企業(yè)有何影響？金價(jià)不斷創(chuàng)新高，現(xiàn)在還能不能買(mǎi)？動(dòng)蕩時(shí)刻，我們?nèi)绾巫龀鰶Q策，守護(hù)財(cái)富？
這些關(guān)乎你的資產(chǎn)、你的未來(lái)的問(wèn)題，我們都在智谷趨勢(shì)內(nèi)部研判里面作了詳細(xì)的分析解讀。
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參考資料
1、這屆老人，接替中產(chǎn)瘋狂花錢(qián)！華商韜略
2、別再說(shuō)“老年人不舍得花錢(qián)”！這 4 億人正在瘋狂買(mǎi)出下一個(gè)風(fēng)口， 極簡(jiǎn)咨詢?nèi)?/p>
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