嚴明丹
圖注：北京七九八文化科技有限公司黨總支副書記、副總經(jīng)理嚴明丹
北京七九八文化科技有限公司黨總支副書記、副總經(jīng)理嚴明丹在“文商旅融合新生態(tài)——對話地產(chǎn)的跨界共生”專場上，以“工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)型：798·751園區(qū)從工廠大院到全球藝術(shù)創(chuàng)新風向標”為題進行了分享。
他表示，經(jīng)歷20多年的發(fā)展后，798·751園區(qū)依然能夠活躍在文化藝術(shù)、城市更新、文商旅融合的前沿正是因為園區(qū)從不被標簽固化，一直處于迭代更新中，不斷探索文商旅融合和文化園區(qū)的運營新形式和新形態(tài)。
798·751園區(qū)位于北京東北四環(huán)外，整個園區(qū)占地52萬平方米，其前身是一個建于1957年的老廠，改造歷程包括了從工業(yè)遺產(chǎn)的轉(zhuǎn)化到藝術(shù)園區(qū)，再到藝術(shù)創(chuàng)新風向標。不論老廠的廠房，還是園區(qū)都見證和經(jīng)歷了北京，乃至新中國成立后工業(yè)歷史的發(fā)展脈絡(luò)和文脈的傳承。
2024年6月，798和751兩個園區(qū)合并運營，占地面積擴大到52萬平方米，是目前國內(nèi)最大規(guī)模的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，也是北京城市更新的樣板間，除藝術(shù)、設(shè)計外，還融合了包括汽車等多元文化的生態(tài)。
作為北京重要的文化地標，在簽證優(yōu)惠政策推動下，該園區(qū)已成為繼長城之后北京第二大入境游目的地，境外游客占比達30%。同時，園區(qū)作為中國對外文化交流的重要窗口，每年與約50個國家保持密切的文化交流與國際交往。
嚴明丹坦言，文化的內(nèi)容是798·751園區(qū)發(fā)展的根基。作為北京文化生態(tài)的重要代表，園區(qū)匯聚了中國頂級的文化資源：一兩百家頂尖畫廊、數(shù)百位設(shè)計師和藝術(shù)家工作室，以及活躍在北京的先鋒藝術(shù)家、導演、音樂人等創(chuàng)意人群。這種文化積淀不是短期商業(yè)項目能夠復(fù)制的，而是長期主義培育的成果，它已經(jīng)超越了單純的園區(qū)概念，成為城市精神的文化地標。正是這樣深厚的文化底蘊，讓園區(qū)在文商旅融合轉(zhuǎn)型中具備天然優(yōu)勢，也為園區(qū)持續(xù)發(fā)展提供了不竭動力。
北京作為中國文化中心的地位，更強化了798作為文化藝術(shù)高地的獨特價值，使其成為見證中國當代文化發(fā)展的重要窗口，同時借助舉辦各類展覽、活動，798·751園區(qū)也是中外文化非常好的一個交流對話的窗口。憑借這些，園區(qū)斬獲了不少市級，乃至國家級獎項與榮譽。
此外，嚴明丹還分享了798·751園區(qū)在商業(yè)方面的構(gòu)建。除了匯聚數(shù)百位藝術(shù)家和文化行業(yè)領(lǐng)軍人物外，園區(qū)還吸引了大眾汽車中國設(shè)計研發(fā)中心（亞太區(qū)總部）、場景實驗室、極客公園等互聯(lián)網(wǎng)科技和汽車創(chuàng)新類企業(yè)入駐。這種多元業(yè)態(tài)的聚集不僅創(chuàng)造了園區(qū)超100億元的總產(chǎn)值，更形成了獨特的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，即科技企業(yè)既作為創(chuàng)意需求方，又與園區(qū)的設(shè)計師、藝術(shù)家群體產(chǎn)生深度合作與互動，實現(xiàn)了跨領(lǐng)域的創(chuàng)意融合與價值共創(chuàng)。這種文化創(chuàng)意與科技創(chuàng)新相互賦能的生態(tài)，正是園區(qū)產(chǎn)業(yè)活力的重要源泉。同時也引入了很多新消費業(yè)態(tài)首店、概念店，每年舉辦原創(chuàng)首發(fā)會展500余場，打造了國內(nèi)外原創(chuàng)新品首發(fā)平臺。
談及798·751園區(qū)在旅游業(yè)方面的建樹，嚴明丹介紹，園區(qū)去年創(chuàng)下了257萬人次的客流量記錄，這一數(shù)字甚至超過了許多5A級景區(qū)，這也讓她深入思考文商旅融合的核心要素——客流量。在剛剛過去的藝術(shù)跨年之夜活動中，園區(qū)通過將藝術(shù)家作品搬到馬路、設(shè)置燈光裝置，并邀請藝術(shù)家定制新年倒數(shù)視頻等創(chuàng)新形式，僅用不到一個月的傳播周期，就成功吸引了超過10萬人參與這場特色藝術(shù)跨年活動。
除此之外，園區(qū)也打造了自營IP和文創(chuàng)產(chǎn)品來活化工業(yè)遺存空間，與各領(lǐng)域品牌開展深度合作，并創(chuàng)新構(gòu)建了全國首個無人智慧零售場景，也開設(shè)了自主運營的咖啡店和衍生品商店，專注研發(fā)符合年輕人喜好的創(chuàng)意產(chǎn)品。同時緊抓研學旅游熱潮，與中國各大美術(shù)學院、中國時裝周等專業(yè)機構(gòu)合作，依托獨特的工業(yè)遺存環(huán)境，精心設(shè)計開發(fā)藝術(shù)與工業(yè)主題的特色研學課程及體驗路線，為訪客提供沉浸式的文化教育體驗。
面對關(guān)于商業(yè)化的質(zhì)疑，嚴明丹表示，城市的創(chuàng)造力應(yīng)該是豐富多元、多維度的，園區(qū)鼓勵藝術(shù)家在園區(qū)生長起來，可以深耕一件事，讓創(chuàng)造力生長。
在嚴明丹看來，文化科技融合也是一種創(chuàng)造力。他們通過對幾千平方米老舊廠房的創(chuàng)新改造，打造了中國首個標桿性的前沿VR大空間集合體驗館——798超維視界館（HYPER VISION）。該沉浸式體驗空間匯集了7個VR大型項目和多樣化的互動體驗，涵蓋自然探索、未來星球、歷史穿越等多元主題。館內(nèi)將同時呈現(xiàn)8個VR大空間展覽，計劃于4月底與北京電影節(jié)同期舉行開館儀式。值得一提的是，這是該項目首次在海南國際文創(chuàng)周公開亮相，嚴明丹誠摯邀請各界人士前來體驗這場融合工業(yè)遺存與尖端科技的沉浸式藝術(shù)盛宴。
嚴明丹希望，每座城市都能珍視創(chuàng)造力并保存下來，形成一股影響這座城市的力量，深深地改變和影響著城市居民的生活方式，讓創(chuàng)造力在城市很好地生長出來。
以上內(nèi)容均由海南國際文創(chuàng)周活動現(xiàn)場演講整理
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