廊坊市人民政府網(wǎng)站截圖
情 況 通 報
針對三河市“廣告牌匾禁用紅藍(lán)黑底色”等問題，廊坊市聯(lián)合調(diào)查組經(jīng)初步核查，媒體反映的主要問題基本屬實。目前已對三河市委主要負(fù)責(zé)人免職處理，并責(zé)成三河市委、市政府深刻反思，汲取教訓(xùn)，全面整改。
下一步，將根據(jù)調(diào)查結(jié)果，對相關(guān)責(zé)任人依規(guī)依紀(jì)依法追責(zé)問責(zé)。同時健全長效機制，對侵害群眾利益、破壞營商環(huán)境的行為“零容忍”，堅決維護(hù)經(jīng)營主體和人民群眾合法權(quán)益。
廊坊市聯(lián)合調(diào)查組
2025年4月15日
仍在發(fā)酵！蜜雪冰城招牌被迫“紅改綠”
近日，有網(wǎng)友稱河北省三河市多家商鋪更換招牌顏色，紅色藍(lán)色等底色被“禁用”，一張招牌變?yōu)榫G色的蜜雪冰城照片廣泛傳播并引發(fā)熱議。
據(jù)了解，備受網(wǎng)友關(guān)注的綠色蜜雪冰城位于三河市央美大街路口的諾亞大廈。
人民網(wǎng)《人民直擊》消息，4月8日，該門店工作人員告訴記者，招牌確實是近期由紅改綠，具體緣由不清楚。
10日，記者發(fā)現(xiàn)該店招牌又換回了紅色。被問及再次更換的原因，店員表示“不知道”。
記者沿央美大街走訪發(fā)現(xiàn)，多家商鋪招牌有換新痕跡。部分正在營業(yè)的商鋪門頭空空蕩蕩，門上貼著廣告紙充當(dāng)招牌。有商戶說，有些是還沒換上新招牌的，“這條街很多都換過了”。
對于“整改”的費用承擔(dān)和損失補償?shù)葐栴}，多名商戶表示，僅接到口頭“整改”通知，未看到過明確文件。而對于最關(guān)心的費用問題，有人表示只聽說過有補貼，但具體怎么計算、如何下發(fā)，均不清楚。
“整改”有何依據(jù)？多名商戶向記者提及一份《廣告牌匾設(shè)計引導(dǎo)》。
在辦理招牌審批的北蔡村綜合服務(wù)站，記者看到了這張放在前臺的引導(dǎo)說明。上面寫道：招牌底色可選用淺咖色、淺灰色、玫瑰金……象牙白（編者注：象牙白 ）等。
記者詢問現(xiàn)場工作人員，是否有明確不能用的顏色，對方回復(fù)“拿效果圖來再說”。
北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授馬亮認(rèn)為，對于違反法律法規(guī)、有傷風(fēng)化、傷風(fēng)敗俗等明顯不應(yīng)采用的招牌，政府部門可要求整改，但對底色提出“禁令”或在審批中變相禁止，既沒有合理的依據(jù)，也無行政權(quán)限。
經(jīng)過數(shù)日的發(fā)酵，4月14日晚，這一消息再度沖上熱搜。
4月14日，中國廣告協(xié)會微信公眾號刊發(fā)評論文章《尊重規(guī)律 依法管理 促進(jìn)消費 美化城市》，該文直言——
店招作為商業(yè)廣告的重要形式，它不僅是店鋪的標(biāo)識，更是品牌傳播的有效載體。像蜜雪冰城、肯德基等國內(nèi)外品牌，經(jīng)過多年投入積累，其標(biāo)志性的招牌，具有極高的辨識度，消費者一眼就能識別，在品牌推廣和市場營銷中發(fā)揮著重要作用，也是企業(yè)的無形資產(chǎn)。一旦招牌顏色被強制更改，品牌辨識度大幅降低，甚至?xí)岊櫩驼`以為是 “山寨店”，對品牌形象和商業(yè)利益造成嚴(yán)重?fù)p害。
人民日報連發(fā)三問稱，目前仍有許多問題有待回應(yīng)：招牌為什么要拆？是否經(jīng)過合法合規(guī)的流程？誰來承擔(dān)商戶被迫更換招牌的損失？
以行政指令簡單強制統(tǒng)一招牌顏色，明顯損害市場主體經(jīng)營自主權(quán)，增加商戶經(jīng)營成本，給消費者帶來諸多困擾和不便，也是對營商環(huán)境的一種傷害。城市治理，不能光看“面子”是否光鮮亮麗，更要看“里子”是否真正讓群眾得實惠、有助于安居樂業(yè)。
招牌禁用紅與藍(lán)
對此，你怎么看？
來源：廊坊市人民政府網(wǎng)站、中國青年報（ID：zqbcyol 整理：陳垠杉）來源：人民網(wǎng)（黃鈺 陳葉欣）、人民日報評論、中青報此前報道等
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