在亞馬遜開店
真是“一百歲不死，都有新聞看”，特朗普這家伙在揮舞關(guān)稅大棒之余，還抽空在亞馬遜平臺上開了一家店鋪，賣起貨來了，怪不得網(wǎng)友都說他是“特離譜”。
打開亞馬遜的官方購物網(wǎng)站，輸入關(guān)鍵詞“trump”，竟然彈出了一個名為“Trump Store”的店鋪頁面，并且被標(biāo)注為“特朗普組織的官方零售店鋪”。進(jìn)入店鋪主頁可以看到，該店鋪上架的商品種類豐富，多達(dá)54款，涵蓋了帽子、T恤、馬克杯、旗幟等多個品類，售價還不便宜。
其中，印有“讓美國再次偉大”（Make America Great Again）字樣的經(jīng)典紅色棒球帽成為爆款。這款帽子定價高達(dá)47美元，遠(yuǎn)超平臺同類產(chǎn)品均價。此外，印有“45”“47”的長袖運(yùn)動衫售價甚至高達(dá)82美元，普通印花馬克杯也標(biāo)價28美元。
聽聞這一消息，跨境圈炸開了鍋，特朗普一邊施加關(guān)稅重壓，一邊跑去亞馬遜開店賣貨，他這是在搞哪一出？對此，還有人調(diào)侃道：“該不會是因為他要去亞馬遜開店賣貨，才加關(guān)稅以此達(dá)到瘋狂炮轟中國賣家的目的吧？”
有意思的是，從市場表現(xiàn)來看，特朗普店鋪的部分商品取得了亮眼的銷售成績。那頂紅色棒球帽上架僅10天，便登上亞馬遜男士新奇帽類BSR榜首，迅速成為爆款。這一成績不僅彰顯了特朗普品牌強(qiáng)大的市場號召力，也反映出其粉絲群體對相關(guān)產(chǎn)品的高度認(rèn)可與支持。然而，店鋪在評論區(qū)僅有一個消費(fèi)者評價的情況，也引發(fā)了大家對產(chǎn)品實(shí)際銷售情況與市場口碑的猜測。
另外，特朗普似乎不僅僅只入駐了亞馬遜，還開設(shè)了獨(dú)立站?；蛟S是特朗普本身就具備高熱度，又或者是大家對他開店賣貨這一行為感到十分新奇，獨(dú)立站的訪問通道都出現(xiàn)了崩潰，頁面提示“感謝您的訪問，我們目前流量很大，請稍后再查看”。
一場流量狂歡
眾所周知，特朗普本身就是一個自帶巨大流量的“超級IP”，他的每一次公開露面、每一句言論都能引發(fā)全球范圍內(nèi)的廣泛討論。此次在亞馬遜開店，無疑為亞馬遜平臺帶來了一場前所未有的流量盛宴。
一方面，特朗普擁有龐大且忠誠度極高的粉絲群體，這些粉絲對特朗普所銷售的周邊產(chǎn)品充滿了熱情和購買欲望，為亞馬遜帶來了新的消費(fèi)群體。另一方面，這一事件也吸引了大量非特朗普支持者的關(guān)注，他們對特朗普在亞馬遜開店這一“驚天奇聞”十分好奇，紛紛涌入平臺一探究竟，看看特朗普葫蘆里賣的究竟是什么藥，這就進(jìn)一步提升了亞馬遜的用戶活躍度，直接帶動亞馬遜平臺的整體流量大幅增長。在谷歌趨勢中可以看到，“trump amazon”的熱度處于居高不下的狀態(tài)。
可以說，這一波亞馬遜賺到了，收割了大把流量。
作為跨境電商從業(yè)者，對于此事，不妨深入思考一下在這背后所釋放出來的重要信號，給跨境電商賣家揭示了行業(yè)紅利與平臺價值的雙重機(jī)遇：行業(yè)紅利尚未消退，亞馬遜仍是值得深耕的出海陣地。
就特朗普選擇亞馬遜作為其電商業(yè)務(wù)的起點(diǎn)這一件事而言，進(jìn)一步證明了亞馬遜作為出海賣貨平臺的獨(dú)特價值和優(yōu)勢。關(guān)于這方面，亞馬遜用事實(shí)證明了自身實(shí)力，無論是全球范圍的整體比拼還是在具體某個市場上的競技，亞馬遜都頻頻奪得頭魁：在日本市場，亞馬遜超過樂天、雅虎等競爭對手成為當(dāng)?shù)氐谝淮箅娚唐脚_；在印度市場，亞馬遜以56.5分的高分趕超本土電商巨頭Flipkart，成為該市場的Top 1品牌。
再加上，亞馬遜擁有龐大的用戶基礎(chǔ)、完善的物流體系、先進(jìn)的技術(shù)支持以及豐富的營銷資源，為跨境電商賣家提供了全方位的服務(wù)和支持，如此來看這確實(shí)是一個不錯的出海賣貨平臺選擇。
雖然特朗普與亞馬遜之間的關(guān)系比較微妙，但不可否認(rèn)的是特朗普此次舉動給亞馬遜平臺帶來了巨大的熱度。更多的流量就意味著更多的潛在客戶，也會吸引眾多其他賣家看到并選擇入駐亞馬遜平臺，進(jìn)一步豐富了平臺的商品種類。如此一來，便形成了一個良性循環(huán)，提升了亞馬遜在電商市場的競爭力。
作者 | 松濤
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