隨著“五一”假期的臨近，旅游市場(chǎng)消費(fèi)活力持續(xù)釋放。今年“五一”假期，以非一線城市用戶為代表的大眾旅游需求，將持續(xù)推動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。通過(guò)拼假等方式，用戶不僅有更多時(shí)間深入體驗(yàn)更多“寶藏縣城”，行程范圍也將從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展至海外。
途牛數(shù)據(jù)顯示，截至目前，“五一”假期境內(nèi)游預(yù)訂人次較去年同期增長(zhǎng)超100%，其中，自駕游、自由行、跟團(tuán)游等打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂人次增長(zhǎng)尤為顯著。
綜合同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)分析，2025年“五一”假期的旅行熱度或?qū)⑦_(dá)到2023年以來(lái)“五一假期”的峰值，出行高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在假期前兩日?！拔逡弧奔倨谑袌?chǎng)將呈現(xiàn)本地和異地市場(chǎng)供需兩旺，品質(zhì)休閑度假趨勢(shì)走強(qiáng)的特征。
“請(qǐng)四休十”，“縣城度假”正當(dāng)時(shí)
近年來(lái)，拼假出行逐漸成為小長(zhǎng)假前備受熱議的話題。結(jié)合同程旅行的出行數(shù)據(jù)，今年“五一”假期，“請(qǐng)四休十”的拼假方式更具性價(jià)比。
隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷優(yōu)化，縣域旅游市場(chǎng)的熱度持續(xù)提升，趁假期去找個(gè)酒店休閑一下，更是受到不少年輕消費(fèi)者的熱捧。結(jié)合同程旅行的酒店價(jià)格走勢(shì)和預(yù)訂熱度看，今年“五一”期間，吉林白山，海南的文昌、陵水、萬(wàn)寧和保亭，新疆的昆玉和喀什，云南的迪慶等，整體受歡迎程度較高。
在去哪兒平臺(tái)上，北京、上海、廣州、成都、杭州等一線、新一線城市的旅客仍是“五一”出行主力。從目的地來(lái)看，北方沿海城市如青島、威海、大連等因氣候轉(zhuǎn)暖迎來(lái)看海熱潮；北緯30度迎來(lái)明媚春日，江蘇無(wú)錫，浙江杭州、舟山、紹興，江西鄱陽(yáng)湖，湖北武漢、恩施，四川成都，重慶等，都將迎來(lái)賞春踏青的旅客。
途牛平臺(tái)顯示，境內(nèi)游熱門(mén)目的地中，一線、新一線城市與熱門(mén)旅游目的地持續(xù)領(lǐng)跑，北京、廣州、上海、三亞、南京、珠海、杭州、成都、重慶、桂林等目的地吸引了更多游客的關(guān)注，預(yù)訂熱度排名靠前。
用AI做旅行規(guī)劃成新潮
今年以來(lái)，各大OTA基于DeepSeek推理能力推出了生成式AI產(chǎn)品，掀起了“全民旅行家”的風(fēng)潮。
“五一”假期前，同程旅行的“程心AI”將增加“AI手繪行程圖”的功能，提升AI生成旅行攻略的可玩性和社交屬性。用戶通過(guò)“程心AI”獲取完成的圖文旅行攻略后，點(diǎn)擊“AI手繪行程圖”即可生成一張手繪風(fēng)的行程規(guī)劃圖，圖文攻略及AI生圖均支持后臺(tái)操作及多語(yǔ)言版本。
此前，飛豬上線了“AI行程助手”，該產(chǎn)品集成了DeepSeek-R1及阿里云通義千問(wèn)旗下主力模型的能力，可秒級(jí)響應(yīng)用戶需求，幫助用戶尋找靈感、規(guī)劃行程、推薦玩法、挑選產(chǎn)品，生成個(gè)性化旅行方案。據(jù)了解，在即將到來(lái)的“五一“假期，有不少消費(fèi)者已經(jīng)啟用相關(guān)AI工具進(jìn)行行程規(guī)劃。
出境線游熱潮持續(xù)，歐美市場(chǎng)格局生變
途牛透露，出境游方面，“五一”假期跟團(tuán)游和自由行是用戶的熱門(mén)選擇，截至目前預(yù)訂人次占比分別為60%和29%。日本、馬爾代夫、印度尼西亞、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)、斯里蘭卡、俄羅斯、新西蘭等目的地也保持了較高熱度。
值得注意的是，“對(duì)等關(guān)稅”發(fā)布后，出境游市場(chǎng)格局將生變。
根據(jù)旅游企業(yè)反饋，按目前情況來(lái)看，接下來(lái)赴美旅游的游客會(huì)大量減少，除了簽證，匯率波動(dòng)也是影響美國(guó)旅游的一大因素，尤其是還未出行的一些旅游團(tuán)，可能需要重新核算價(jià)格。據(jù)美國(guó)國(guó)家旅游辦公室4月8日發(fā)布的初步數(shù)據(jù)，今年3月美國(guó)海外游客人數(shù)較去年同期下降11.6%。美國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)則顯示，今年3月中下旬，從美國(guó)主要機(jī)場(chǎng)入境的外國(guó)游客人數(shù)較去年同期“斷崖式”下跌，銳減約20%。
不少旅游企業(yè)預(yù)計(jì)“五一”假期以及之后一段時(shí)間內(nèi)，原本打算赴美國(guó)的游客會(huì)改道歐洲或東南亞地區(qū)，或許部分原本打算暑期赴美國(guó)參加游學(xué)的團(tuán)隊(duì)接下來(lái)也會(huì)改道其他歐洲旅游目的地。
業(yè)界認(rèn)為，雖然出境游格局會(huì)有變化，但對(duì)于旅游企業(yè)而言，出境游整體市場(chǎng)依然比較火熱，對(duì)旅游企業(yè)不會(huì)有太大影響，與此同時(shí)，入境游市場(chǎng)在今年尤其是“五一”假期內(nèi)還會(huì)迎來(lái)小高峰。
同程研究院認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)和出境旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升的同時(shí)，近期出臺(tái)的境外旅客購(gòu)物離境退稅“即買(mǎi)即退”等舉措，使得入境購(gòu)物游有望成為“China Travel”的新潮流，將進(jìn)一步推動(dòng)入境旅游市場(chǎng)的繁榮。
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