我第一次在電視上看到特朗普是在2004年。

當(dāng)時(shí)我在歐洲讀碩士，同學(xué)推薦我看一個(gè)美國(guó)真人秀節(jié)目，叫《The Apprentice（學(xué)徒）》。

節(jié)目每季從全美選拔16-18名來(lái)自金融、創(chuàng)業(yè)、政治等領(lǐng)域的精英。

包括華爾街從業(yè)者、企業(yè)創(chuàng)始人、白宮前職員等。

通過(guò)商業(yè)實(shí)戰(zhàn)任務(wù)爭(zhēng)奪特朗普集團(tuán)年薪幾十萬(wàn)美元的管理職位?，現(xiàn)在看起來(lái)不算多，但在當(dāng)時(shí)已經(jīng)很高了。

參賽者被分為兩隊(duì)，每周完成一項(xiàng)商業(yè)挑戰(zhàn)。

如街頭售賣(mài)、品牌策劃、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)等。

失敗隊(duì)伍需進(jìn)入董事會(huì)會(huì)議室接受特朗普質(zhì)詢(xún)，最終由他宣布“You're fired!”淘汰一人?。

任務(wù)基本都是真實(shí)商業(yè)場(chǎng)景。

有?低成本創(chuàng)業(yè)測(cè)試?，用500美元本金在街頭售賣(mài)檸檬水，比拼單日利潤(rùn)?。

也有?高端品牌運(yùn)營(yíng)?，為奢侈品設(shè)計(jì)廣告方案并爭(zhēng)取客戶(hù)訂單?。

還有?地產(chǎn)改造競(jìng)賽?，翻新破舊物業(yè)并評(píng)估增值潛力，后來(lái)我查了下特朗普的發(fā)家史，估計(jì)靈感源自他早期康莫德酒店改造項(xiàng)目。

每集片頭以航拍鏡頭展現(xiàn)紐約天際線(xiàn)，配合畫(huà)外音“紐約，這座混凝土叢林，金錢(qián)與權(quán)力在此碰撞……”，特朗普從加長(zhǎng)林肯下車(chē)步入特朗普大廈，那真是霸道總裁。

淘汰環(huán)節(jié)中，特朗普直視淘汰者說(shuō)出“You're fired!”，妥妥一副帝王派頭。

?董事會(huì)會(huì)議室對(duì)峙?，淘汰前隊(duì)員互相指責(zé)推諉，特朗普通過(guò)提問(wèn)“誰(shuí)該負(fù)責(zé)？”激化矛盾。

例如第五季中候選人因定價(jià)失誤導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)虧損，引發(fā)激烈辯論?。

這貨還經(jīng)常臨時(shí)增加任務(wù)難度，如削減預(yù)算、更換合作方之類(lèi)，觀(guān)察選手應(yīng)變能力。

第七季曾要求團(tuán)隊(duì)在48小時(shí)內(nèi)完成原定一周的酒店改造方案?。

與其他節(jié)目不同，《學(xué)徒》是真的跟特朗普旗下產(chǎn)業(yè)深度綁定的，勝者確實(shí)能參與集團(tuán)業(yè)務(wù)，例如第二季冠軍凱莉就去負(fù)責(zé)特朗普芝加哥國(guó)際酒店的運(yùn)營(yíng)?了。

這個(gè)節(jié)目的價(jià)值觀(guān)相當(dāng)極端，總結(jié)一句話(huà)就是“不要臉”。

參賽者為了能贏(yíng)，那真是無(wú)所不用其極，唯一有點(diǎn)道德底線(xiàn)的都早早就被淘汰出局了。

而且價(jià)值取向相當(dāng)保守，例如女性選手常因“過(guò)于強(qiáng)勢(shì)”被批評(píng)，男性同類(lèi)行為則被視為領(lǐng)導(dǎo)力體現(xiàn)?。

而且從那時(shí)起，特朗普就有意開(kāi)始討好紅脖子了，?哈佛畢業(yè)生因理論化方案被淘汰，中學(xué)學(xué)歷創(chuàng)業(yè)者反因執(zhí)行力勝出?。

反正那個(gè)三觀(guān)我是接受不了，看了幾集也就不看了，后來(lái)陸陸續(xù)續(xù)看各種精彩剪輯，才對(duì)節(jié)目全貌有所了解。

看完我還好奇，心想就這種貨色怎么在美國(guó)這么火。

為此我去查了特朗普的發(fā)家史。

然后發(fā)現(xiàn)，這就是個(gè)富三代，也沒(méi)干成過(guò)什么事呀。

他爺爺，他爹都搞房地產(chǎn)，他自己最成功的案例也就是建了個(gè)酒店，改了棟特朗普大廈。

其他也沒(méi)干成過(guò)啥，投資賭場(chǎng)最后還倒閉了。

不過(guò)這貨倒是出過(guò)一本暢銷(xiāo)書(shū)，就是他現(xiàn)在掛在嘴邊那個(gè)《交易的藝術(shù)》。

1987年出版，全球銷(xiāo)量超500萬(wàn)冊(cè)，確實(shí)比我的書(shū)賣(mài)得好多了，不服不行。

書(shū)里有不少談判案例，把自己塑造成了“戰(zhàn)神”，然而實(shí)際上8成交易細(xì)節(jié)都是夸張或者壓根就是瞎編的。

當(dāng)然，真正讓他火起來(lái)的還得是《學(xué)徒》，保持了一貫地裝X形象。

其實(shí)我真的挺好奇，一個(gè)美國(guó)富三代，為啥能做到這么符合紅脖子口味。

他那個(gè)裝X，哪怕我當(dāng)時(shí)還是個(gè)學(xué)生，看著都是一眼假。

很難想象，得多底層的認(rèn)知，才能把他奉為神明。

后來(lái)網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越發(fā)達(dá)，涌現(xiàn)出各種奇葩，大家給他們?nèi)×藗€(gè)響亮的名字，叫做“網(wǎng)紅”。

直到此時(shí)我才恍然大悟，特朗普不就是初代“網(wǎng)紅”嘛。

雖然你弄不明白人家是怎么紅的，但這就是玩流量的訣竅，先不管好不好，先紅起來(lái)再說(shuō)。

只要能制造話(huà)題就有人看，有人看就有流量，有流量就可以篩選，最后總能篩選出“付費(fèi)用戶(hù)”。

而恰好美國(guó)這種選舉方式就是為“網(wǎng)紅”量身定制的。

2016年大選特朗普為什么成為黑馬?

因?yàn)檫@貨有流量啊。

大選期間人家日均發(fā)推特28條，創(chuàng)造了“假新聞”、“深層政府”等網(wǎng)絡(luò)熱詞。

單條攻擊希拉里·克林頓的推文轉(zhuǎn)發(fā)量破百萬(wàn)，一條就能節(jié)省幾億美元?的競(jìng)選廣告費(fèi)。

而且這貨及其團(tuán)隊(duì)是真能制造話(huà)題，我懷疑這里面就有《學(xué)徒》的人馬，那真是只要能火，臉都不要了。

主題就是“反政治正確”，說(shuō)“墨西哥移民是強(qiáng)奸犯”，說(shuō)“全球變暖是騙局”，總之精準(zhǔn)說(shuō)到紅脖子們的心坎里。

那為啥2020年大選又輸了呢？

因?yàn)樗麤](méi)想到，民主黨居然更不要臉，連“言論自由”都不管了，把他的推特給封了。

要知道，特朗普當(dāng)時(shí)推特粉絲接近9000萬(wàn)，日常都是通過(guò)推特跟紅脖子串聯(lián)的。

然而這么大的公域流量，他居然沒(méi)想起來(lái)建私域。

結(jié)果推特一封號(hào)，他就傻眼了。

先起了一個(gè)私域平臺(tái)叫“Truth Social”，但推特、臉書(shū)聯(lián)手封殺，新平臺(tái)根本沒(méi)有流量入口，粉絲也才幾百萬(wàn)人，根本掀不起什么大浪。

據(jù)估算，這一下干掉了特朗普80%的輿論能力，把一個(gè)話(huà)癆直接變成了啞巴。

之后又是對(duì)特朗普的清算，差點(diǎn)把他送進(jìn)去。

也是因?yàn)橛辛诉@次教訓(xùn)，特朗普開(kāi)始運(yùn)營(yíng)私域，他現(xiàn)在“Truth Social”的用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)，而且互動(dòng)率達(dá)到了驚人的30%+。

我的公眾號(hào)勤勤懇懇發(fā)文章，互動(dòng)率10%+，已經(jīng)算很高了，可見(jiàn)特朗普的支持者有多瘋狂。

同時(shí)，馬斯克收購(gòu)?fù)铺兀ìF(xiàn)在叫X），解封了特朗普，更是讓他如虎添翼。

現(xiàn)在特朗普一半的流量仍然來(lái)自推特，另外一半中的大部分則來(lái)自Tiktok以及他自己的Truth Social。

至于傳統(tǒng)媒體，如電視節(jié)目、線(xiàn)下演講等，占比已經(jīng)不足20%。

當(dāng)然，還有一部分來(lái)自白宮網(wǎng)站，但很多都是從自媒體平臺(tái)引流過(guò)去的。

作為第一位網(wǎng)紅總統(tǒng)，特朗普甚至自己的權(quán)力來(lái)自于哪里。

他現(xiàn)在管不了五角大樓，管不了技術(shù)官僚，管不了美聯(lián)儲(chǔ)，軍權(quán)、人權(quán)、財(cái)權(quán)，樣樣沒(méi)有。

唯一有的就是輿論權(quán)。

那還能不抓住這根救命稻草往死里用？

關(guān)稅加到84%之后，再往上加就已經(jīng)沒(méi)有實(shí)際意義了，這點(diǎn)傻子都知道。

而且他說(shuō)一天能收20億美元的關(guān)稅，但那只是理論上，現(xiàn)實(shí)中你的海關(guān)被滲透得跟篩子似的，一天能收到2億就不錯(cuò)了。

這些特朗普不是不知道，只不過(guò)他管不了，也不在乎。

只要不停制造熱點(diǎn)，牽著紅脖子的注意力走就得了，最后總可以讓他們落腳到設(shè)計(jì)好的地方。

為啥中國(guó)不學(xué)特朗普？

因?yàn)?a class="keyword-search" >中國(guó)制度不受輿論影響，這其中包括外部輿論，也包括內(nèi)部輿論。

所以就是各位現(xiàn)在看到的局面，特朗普嚷嚷得熱火朝天，我們這邊愛(ài)答不理。

20%多文盲率的群體，和3%文盲率的群體，從認(rèn)知層面上看，已經(jīng)不屬于一個(gè)物種了。

不是說(shuō)紅脖子人種不行，你看看中國(guó)20%多文盲率的那部分群體，其實(shí)認(rèn)知水平跟紅脖子差不多。

只不過(guò)紅脖子能把美國(guó)變蠢，而中國(guó)這些蒼蠅只能把自己變蠢。

反正收藏你也不看，點(diǎn)個(gè)贊意思下得了……

我曾在歐洲讀研，畢業(yè)進(jìn)ASML做算法，創(chuàng)業(yè)時(shí)在哈佛大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)半年，走遍中國(guó)，環(huán)游歐洲北美，本書(shū)將從科技、財(cái)經(jīng)角度為你還原一個(gè)最真實(shí)的中國(guó)。