文 | 胡煒（新京報傳媒研究院）
短視頻領(lǐng)域的惡意營銷亂象，已經(jīng)到了“忍無可忍、無須再忍”的地步。
近日，中央網(wǎng)信辦出手：自 4月15日起強勢開啟為期3個月的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項行動，重點聚焦4類問題。
一起來看看這四類亂象，你是不是也忍不了>>
01
惡意虛假擺拍
打造悲慘人設(shè)，假冒新就業(yè)群體身份，虛構(gòu)“苦情”戲，利用公眾善意賣慘營銷。
通過自我包裝、作秀等手段，編造“社會名流”“成功人士”等虛假人設(shè)和情節(jié)，虛夸“爽劇”經(jīng)歷，收割流量牟取利益。
打著“助農(nóng)”“扶貧”名義，編造悲情劇本引流斂財。
打造低俗惡俗人設(shè)，擺拍編造打架斗毆、謾罵吐臟、無底線騷擾等低俗惡俗內(nèi)容。
虛假擺拍儼然成為博取流量的慣用手段，前有 “網(wǎng)紅‘貓一杯’編造秦朗巴黎丟作業(yè)”等事件引起輿論嘩然，后有 “外地女攤主西安擺攤被欺負”“外賣騎手帶著患兒送外賣”等劇本演繹行為頻頻沖上熱搜。
▲ 2024年10月20日美團官方賬號“小團有話說”辟謠聲明截圖
再比如轟動一時的涼山“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”，系“涼山曲布”、“趙靈兒”、“涼山孟陽”等多名百萬粉絲網(wǎng)紅，為了博取流量，通過編造劇本、擺拍虛假視頻，以及直播賣慘等手段欺騙網(wǎng)友，銷售假冒特色農(nóng)產(chǎn)品，涉案金額超千萬元。最終，以上網(wǎng)紅及其背后的MCN公司相關(guān)人員因虛假廣告罪被判刑。
02
散布虛假信息
以“剪切拼湊”“斷章取義”“故意模糊時間地點”“冒用身份”等方式惡意制造不實信息。
編造、夸大渲染家庭矛盾、職場沖突、暴力案事件，制造社會焦慮、網(wǎng)絡戾氣，挑動群體對立。
利用“換臉”“換聲”“P圖”等手段編造不實內(nèi)容。
假借“科普”“解讀”名義，或假冒、“碰瓷”權(quán)威機構(gòu)、專家學者，惡意編造、散布涉經(jīng)濟、法律、歷史、醫(yī)學等專業(yè)領(lǐng)域虛假信息。
近年來，隨著AI技術(shù)發(fā)展，“換臉擬聲“已成為簡單易操作的“低門檻”技術(shù)，只需擁有聲音與照片等“素材”，借助軟件即可瞬間實現(xiàn)“AI克隆”，靳東、劉德華、劉曉慶、古天樂等眾多明星紛紛成為受害者。
▲ 劉曉慶微博截屏
“AI換臉擬聲”技術(shù)不當濫用問題日益嚴峻，一些不法分子甚至試圖利用其實施違法犯罪活動。新京報評論曾發(fā)表一文，提醒公眾警惕短視頻平臺上的假明星騙局： “近年來 ，類似騙局屢見不鮮，在短視頻平臺上活躍的假明星也不止“靳東”一個。這些詐騙手法基本相似，在假冒演員“靳東”詐騙案主審法官、靜安區(qū)人民法院刑事審判庭副庭長陶琛怡看來，無非這幾點：利用名人崇拜心理、社交平臺的算法和推送機制，以及老年人的情感空虛，伺機實施犯罪騙取錢財”。
在今年兩會期間，雷軍提出治理“AI換臉擬聲”的建議，靳東更是建議AI換臉立法。
▲ 人民日報微博截屏
03
違背公序良俗
以“戶外搭訕”“街頭采訪”等方式尾隨陌生路人進行語言、肢體騷擾，或在互動交流中以“撩妹”“相親”“求吻”等話題為噱頭，誘導受訪者口述隱晦色情內(nèi)容。
在短視頻標題、配文中故意關(guān)聯(lián)低俗、“軟色情”字眼或話題，在短視頻內(nèi)容中突出呈現(xiàn)低俗聲音、暴露著裝、誘惑動作等，刻意制造性暗示、性挑逗氛圍誘導用戶低俗互動。
在各大 短視頻 平臺上， 一些為了吸引 關(guān)注、賺 取 流量 的 低俗 視頻屢見不鮮。 去年11月 ，為吸粉引流，網(wǎng)紅祁天道 與一 女子在三亞戶外直播時策劃合演低俗視頻，造成極其惡劣影響 。 此事件主角 孟某某（網(wǎng)名“祁天道”）因此 受到行政拘留10日處罰，賬號也被封禁 。
新京報評論曾發(fā)文，建議對祁天道這種以策劃惡俗直播為“人設(shè)”的賬號，加強常態(tài)化監(jiān)管。
雖然對此類事件加強了打擊，但是仍然屢禁不止。不久前， 多段男子在四川成都地鐵里“表白同性”的視頻在網(wǎng)絡上傳播， 后經(jīng)警方 偵 查發(fā)現(xiàn)，視頻所述內(nèi)容多為虛構(gòu)和編造。視頻發(fā)布者郭某之所以炮制相關(guān)話題，目的是博流量牟利。4月10日，成都警方發(fā)布警情通報，視頻創(chuàng)作發(fā)布的核心成員郭某和楊某因涉嫌尋釁滋事罪，被依法采取刑事強制措施。
▲ 成都警方發(fā)布的警情通報
04
違規(guī)引流營銷
利用“情感交流”“國學文化”“中醫(yī)養(yǎng)生”“快速致富”等噱頭，誘騙老年人等特定群體非理性消費。
使用“揭露行業(yè)秘密”“曝光行業(yè)內(nèi)幕”“舉報行業(yè)騙局”“我被行業(yè)封殺”等夸張、煽情的“標題黨”文案博眼球吸粉引流。
打著“網(wǎng)絡打假”“維權(quán)斗士”等旗號發(fā)布虛假“打假”“測評”“探店”內(nèi)容，誤導用戶對相關(guān)品牌形象、商品質(zhì)量、服務水平認知。
以測評領(lǐng)域為例，越來越多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，本應做到客觀公正、為消費者“探路”的網(wǎng)絡測評，卻變成了一些博主和商家夾帶私貨的途徑。
2024年8月，擁有百萬粉絲的 某 汽車博主 發(fā)布了一則 “打假” 視頻，因 其 視頻 中 的 “測試”方法及結(jié)論，存在諸多嚴重謬誤與偏頗，在網(wǎng)絡上掀起軒然大波 。 在2025年1月，有消息稱此 博主及其團隊多人，已被依法緝拿歸案。
新京報貝殼財經(jīng)在 一文中對測評領(lǐng)域亂象進行揭秘：
多位電商從業(yè)者告訴貝殼財經(jīng)記者，市面上不少測評已逐漸成為品牌宣傳的一種軟廣形式，越來越多新興品牌將推廣渠道傾斜于這一賽道。尤其是品牌推廣初期或電商平臺的購物節(jié)大促期間，MCN機構(gòu)都會或多或少地接到品牌商的下單。
短視頻惡意營銷亂象的出現(xiàn)是一個復雜的社會現(xiàn)象，要有效解決這一問題，需要從多方面入手，通過技術(shù)、法律與公眾協(xié)同的多維干預，既要加強平臺監(jiān)管、提高創(chuàng)作者素質(zhì)、完善法律法規(guī)，也要提升用戶信息素養(yǎng)等。
此次中央網(wǎng)信辦開啟的“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項行動，可以看出對根治短視頻亂象的決心，相信通過一系列綜合治理，必然可以營造一個更加健康、有序的短視頻生態(tài)環(huán)境。
以上的案例只是冰山一角，想必大家在刷短視頻的時候，都或多或少遇到過，大家可以來評論區(qū)留言，說說你還掉過哪些短視頻惡意營銷的“坑”呢？
校對 | 張彥君
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