深夜刷到湖南衛(wèi)視官方賬號(hào)的 “楊冪宇宙” 大爆發(fā)時(shí)，我正窩在沙發(fā)上啃鴨脖。屏幕里楊冪穿著碎花裙在《花少》露營(yíng)地轉(zhuǎn)圈圈，突然想起去年鄰居家的小孩追著電視里的晴川喊 “娘娘”—— 原來有些記憶，真的會(huì)被時(shí)光溫柔喚醒。
湖南衛(wèi)視這次的 “回憶殺” 堪稱教科書級(jí)操作。從《宮鎖心玉》的收視長(zhǎng)圖到《密室大逃脫》的搖滾舞臺(tái)，20 條動(dòng)態(tài)精準(zhǔn)狙擊不同年齡層觀眾。最絕的是把溜溜梅廣告里那句 “你沒事吧” 翻出來玩梗，配上楊冪挑眉甩頭的經(jīng)典動(dòng)作，評(píng)論區(qū)瞬間被 “DNA 動(dòng)了” 刷屏。這種 “用明星黑歷史制造共鳴” 的玩法，讓我想起大學(xué)室友總愛翻出高中丑照互相傷害 —— 最戳心的永遠(yuǎn)是那些帶著歲月痕跡的真實(shí)。
不過網(wǎng)友的眼睛是雪亮的。有人發(fā)現(xiàn) 20 條內(nèi)容里有 13 條都關(guān)聯(lián)楊冪的 LOEWE 代言，連《狐妖小紅娘》的劇照都刻意露出袖口的品牌 logo。這種 “廣告硬植入” 讓我想起小區(qū)電梯里循環(huán)播放的保健品廣告，明明是為了賣貨，偏要包裝成情懷獻(xiàn)禮。
楊冪和湖南衛(wèi)視的羈絆，早就超越了普通藝人與平臺(tái)的關(guān)系。2013 年她在《快樂大本營(yíng)》素顏量身高，實(shí)時(shí)收視暴漲 2.3 個(gè)點(diǎn)；2024 年跨年晚會(huì)演唱《異想記》，直播收視率破 2.47%，創(chuàng)下衛(wèi)視紀(jì)錄。這種 “楊冪在哪，流量在哪” 的共生關(guān)系，讓我想起樓下早餐店的油條和豆?jié){ —— 單賣都普通，搭配起來就是黃金組合。
但這次 20 連發(fā)也暴露了平臺(tái)的焦慮。當(dāng)其他衛(wèi)視在探索 AI 虛擬偶像、元宇宙演唱會(huì)時(shí)，湖南衛(wèi)視還在靠 “考古明星” 維持熱度。就像我奶奶總愛翻出老相冊(cè)回憶青春，偶爾看看挺溫馨，看多了難免讓人擔(dān)心：這個(gè)曾經(jīng)引領(lǐng)潮流的芒果臺(tái)，是不是真的老了？
粉絲的狂歡背后，是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的商業(yè)游戲。湖南衛(wèi)視故意放出《密室大逃脫》未公開花絮，楊冪被 NPC 嚇到跳腳的畫面引發(fā)百萬轉(zhuǎn)發(fā)；又用 “土撥鼠尖叫” 特效剪輯她的綜藝片段，成功掀起全民二創(chuàng)熱潮。這種 “投喂式營(yíng)銷” 讓我想起寵物店用零食逗弄寵物，看似其樂融融，實(shí)則是精準(zhǔn)操控。
更耐人尋味的是粉絲的反應(yīng)。有網(wǎng)友在超話里曬出 “楊冪考古手賬本”，把 20 條動(dòng)態(tài)逐幀分析；也有粉絲自發(fā)制作數(shù)據(jù)長(zhǎng)圖，論證 “楊冪對(duì)湖南衛(wèi)視的貢獻(xiàn)”。這種 “飯圈式狂歡” 讓我想起大學(xué)時(shí)參加社團(tuán)活動(dòng)，明明只是興趣愛好，卻非要分出個(gè)高低貴賤。
這場(chǎng)流量盛宴背后，藏著娛樂圈的生存危機(jī)。湖南衛(wèi)視連發(fā) 20 條楊冪，本質(zhì)上是對(duì) “內(nèi)容為王” 的背叛。當(dāng)平臺(tái)不再深耕節(jié)目質(zhì)量，轉(zhuǎn)而依賴明星話題續(xù)命，就像餐廳不再研究菜品，只靠網(wǎng)紅打卡維持生意 —— 短期熱鬧，長(zhǎng)期必死。
楊冪的應(yīng)對(duì)策略則展現(xiàn)了頂流的清醒。她沒有配合炒作緋聞，反而在采訪中調(diào)侃 “20 條里 18 條是黑歷史”；也沒有急著發(fā)通稿澄清，而是用 Vlog 分享工作日常。這種 “反營(yíng)銷” 操作，讓我想起閨蜜開咖啡店，不搞促銷活動(dòng)，只靠口碑相傳 —— 真正的底氣，從來不需要聲嘶力竭。
網(wǎng)友的評(píng)論區(qū)，正在上演一場(chǎng)輿論覺醒。有人質(zhì)疑 “湖南衛(wèi)視黔驢技窮”，也有人為楊冪鳴不平：“明明有新劇要播，非要拿老梗炒冷飯”。這種理性討論的出現(xiàn)，讓我看到了娛樂圈的希望 —— 從盲目跟風(fēng)到獨(dú)立思考，觀眾正在用腳投票。
行業(yè)專家的警告更像是一記警鐘。有學(xué)者指出，過度依賴明星效應(yīng)會(huì)導(dǎo)致 “內(nèi)容空心化”，就像去年某綜藝花天價(jià)請(qǐng)頂流，結(jié)果口碑撲街。真正的流量密碼，從來不是明星的臉，而是內(nèi)容的魂。
湖南衛(wèi)視連發(fā) 20 條楊冪，撕開了娛樂圈甜蜜濾鏡下的真實(shí)生存法則。它提醒我們：再盛大的流量狂歡，也抵不過觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴望；再昂貴的熱搜，也比不上一句 “這部劇真好看” 的真心?；蛟S真正的成功，不是讓明星霸屏，而是讓作品說話。就像楊冪在《宮鎖心玉》里的那句臺(tái)詞：“晴川會(huì)老，但故事不會(huì)?！?/p>
畢竟，觀眾的記憶里，裝得下的永遠(yuǎn)是那些能打動(dòng)人心的東西。
熱門跟貼