霸王茶姬敲鐘！中國(guó)茶飲美股第一股正式登陸納斯達(dá)克。
北京時(shí)間4月17日晚，霸王茶姬（股票代碼：CHA）在納斯達(dá)克正式敲鐘上市。
根據(jù)發(fā)行價(jià)28美元測(cè)算，此次IPO募資規(guī)模為4.11億美元。當(dāng)天開(kāi)盤(pán)價(jià)為33.75美元，盤(pán)中最高升至41.8美元，日內(nèi)最高漲幅達(dá)到49.29%；收盤(pán)價(jià)為32.44美元，IPO首日漲近15.86%，亮眼表現(xiàn)刷新了美股對(duì)中國(guó)茶品牌的認(rèn)知。
與此前赴港上市的茶飲品牌不同，霸王茶姬赴美上市，面向更具流動(dòng)性、更鼓勵(lì)創(chuàng)新企業(yè)、有更多全球優(yōu)秀企業(yè)匯聚的資本市場(chǎng)，是中國(guó)茶飲企業(yè)發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。此次“中國(guó)茶飲美股第一股”的誕生，也可視為全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)茶飲的認(rèn)可。
從云南出發(fā)，帶著中國(guó)茶走向世界，在外界看來(lái)，霸王茶姬美股IPO意味著勝利號(hào)角已吹響，但從其敲鐘儀式的幾個(gè)細(xì)節(jié)來(lái)看，霸王茶姬只把這次當(dāng)做“起點(diǎn)”，它的使命是要“用一杯茶鏈接每人每天”。
01■
以茶會(huì)友
“人”是本質(zhì)
在霸王茶姬IPO儀式上，并非只有創(chuàng)始人張俊杰代表品牌完成敲鐘儀式，而是由一眾霸王茶姬一線(xiàn)員工代表、加盟商代表、高管及投資人代表共同敲鐘。
2017年11月，張俊杰在云南昆明茶馬古道旁開(kāi)出第一家霸王茶姬的時(shí)候，只關(guān)注怎么把茶做專(zhuān)業(yè)、做好喝，可能沒(méi)想過(guò)能做到如今規(guī)?！刂?024年，霸王茶姬全球6440家門(mén)店，年商品交易額達(dá)到295億元人民幣。
2025年4月17日，霸王茶姬美股上市正式成為一家受到全球經(jīng)濟(jì)關(guān)注的中國(guó)茶企業(yè)，這個(gè)品牌與員工伙伴、加盟伙伴、投資人等11位人士一同走上具有代表意義的場(chǎng)合，并讓他們站在“C”位敲響鐘聲，不僅意味著霸王茶姬對(duì)這“3位老師”的重視，也代表“人”是霸王茶姬實(shí)現(xiàn)以茶會(huì)友品牌價(jià)值的本質(zhì)。
這三類(lèi)代表角色中：有編號(hào)“005”的員工，見(jiàn)證了霸王茶姬從手搖奶茶時(shí)代，進(jìn)入高度標(biāo)準(zhǔn)化和自動(dòng)化時(shí)代；有來(lái)自湖南長(zhǎng)沙和新加坡的聽(tīng)障員工，他們?cè)谇芭_(tái)與顧客直接接觸、用心溝通——為顧客傳遞溫度，落地霸王茶姬與消費(fèi)者的鏈接。
有一路從云南、成都再到上海和海外市場(chǎng)的加盟商伙伴，以不同的從業(yè)經(jīng)歷與專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，與霸王茶姬攜手面對(duì)大市場(chǎng)背后具體的每一個(gè)消費(fèi)者——共同將一杯茶的市場(chǎng)做大。
有陪伴霸王茶姬一路成長(zhǎng)的投資人伙伴，他們看準(zhǔn)霸王茶姬對(duì)“茶”的專(zhuān)注，給予支持，助其一步步走向全球——讓中國(guó)茶重新站在全球飲品市場(chǎng)應(yīng)該有的高度。
霸王茶姬為何能短短8年時(shí)間，就讓中國(guó)茶站上全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)？核心是集結(jié)了“人”的力量，正確的人做正確的事，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，這些“老師”共同讓其成為一個(gè)成長(zhǎng)性極強(qiáng)的品牌。
02■
專(zhuān)注做“茶”
既是品牌靈魂，亦是溝通載體
值得注意的是，霸王茶姬股票代碼“CHA”，音同“茶”。霸王茶姬要代表的是中國(guó)茶，而不單單是一個(gè)茶飲品牌。
霸王茶姬的成長(zhǎng)性也體現(xiàn)于此，不局限于“茶飲”“奶茶”，而是以茶為原點(diǎn)，極快速完成“茶飲現(xiàn)代化”的探索，并呈現(xiàn)出顯著成果。
01 “把茶做到骨頭里”
專(zhuān)注原葉鮮奶茶的策略，讓其依靠大單品“伯牙絕弦”，不僅迅速鋪滿(mǎn)全國(guó)市場(chǎng)，也以高普適性的風(fēng)味植入全球消費(fèi)者對(duì)霸王茶姬專(zhuān)注茶的心智認(rèn)知。
“把茶做到骨頭里”，是霸王茶姬創(chuàng)立之初就提出的理念，也是品牌靈魂。其所用的茶，不限于綠茶、紅茶、普洱等耳熟能詳?shù)钠贩N，而是不斷擴(kuò)大茶的使用范圍，涵蓋中國(guó)六大茶系和各地特色茶。甚至于，對(duì)于一款安徽黃大茶的茶底，霸王茶姬愿耗時(shí)3年研發(fā)，只為呈現(xiàn)當(dāng)代人喜愛(ài)的“現(xiàn)代茶”。
另一方面，中國(guó)茶離不開(kāi)茶文化，霸王茶姬頻頻與“故宮·茶世界”等茶文化特展及產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)名，借東方的茶文化之風(fēng)，重塑與傳承一杯中國(guó)茶。
02 為“現(xiàn)代茶”夯實(shí)品質(zhì)基石
什么才能算“現(xiàn)代茶”？符合這個(gè)時(shí)代消費(fèi)需求，甚至拿出比消費(fèi)者想要的還要超前一點(diǎn)的茶。霸王茶姬的產(chǎn)品迭代，既是響應(yīng)消費(fèi)需求，也探索出茶飲健康化的更多可能。
例如推出“茶底0添加人工香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”的健康標(biāo)準(zhǔn)，率先在行業(yè)推出“產(chǎn)品身份證”和“健康計(jì)算器”，率先試點(diǎn)ABCD營(yíng)養(yǎng)分級(jí)，推出低GI、低咖啡因系列產(chǎn)品等。
健康輕負(fù)擔(dān)，是一杯現(xiàn)代茶被人們習(xí)慣于長(zhǎng)期飲用的基礎(chǔ)。
03 用現(xiàn)代化技術(shù)推動(dòng)品類(lèi)新生
在品類(lèi)與技術(shù)層面：霸王茶姬門(mén)店制茶設(shè)備全自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、效率化，每杯最快僅需8秒出品；并且將傳統(tǒng)“泡茶”向“萃茶”的現(xiàn)代茶技法引領(lǐng)，開(kāi)發(fā)出新品類(lèi)“茶中式”“茶拿鐵”，亦屬于這個(gè)時(shí)代才出現(xiàn)的現(xiàn)代茶。
2023年，霸王茶姬上海門(mén)店首次試點(diǎn)“茶極萃Teaspresso”系列，對(duì)標(biāo)咖啡的濃縮萃取方式，瞬時(shí)萃取精華茶湯，用于制作產(chǎn)品。2024年，制茶設(shè)備與產(chǎn)品體系再度升級(jí)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的參數(shù)調(diào)整，發(fā)揮不同產(chǎn)地茶的味覺(jué)特色。
2025年近期，上海正式推出“CHAGEE NOW 茶姬現(xiàn)萃”門(mén)店，以更清新純粹的現(xiàn)萃茶系列，以及現(xiàn)代中式的空間感，為人們帶來(lái)現(xiàn)代時(shí)尚的生活方式。
挖掘“品種”“品質(zhì)”“品類(lèi)”，一杯現(xiàn)代茶，是霸王茶姬探索出“鏈接每人每天”的答案；而“CHA”，將品類(lèi)名與品牌名結(jié)合，成為以霸王茶姬為代表的中國(guó)茶，與世界溝通的載體。
03■
全球化背景下
中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)在哪？
茶，起源于中國(guó)。世界皆知中國(guó)是茶葉大國(guó)，但在國(guó)際市場(chǎng)的茶品牌認(rèn)知上，人們會(huì)提到英國(guó)立頓、英國(guó)川寧、日本伊藤園等品牌，中國(guó)卻一直面臨著有茶品類(lèi)、卻無(wú)茶品牌的地位。
這是一定歷史原因所致：在傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)模式下，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模大而分散；中國(guó)六大茶類(lèi)屬工藝分類(lèi)，而具體到茶品種，主流文獻(xiàn)收錄超300+款，茶品種之復(fù)雜使得茶品牌建設(shè)變得困難；在消費(fèi)市場(chǎng)，茶品質(zhì)等級(jí)區(qū)別大、價(jià)差也大，使得認(rèn)知門(mén)檻高，難以形成固定消費(fèi)習(xí)慣……
即使如今新茶飲行業(yè)爆發(fā)，飲茶習(xí)慣、茶文化已滲入中國(guó)年輕消費(fèi)者日常，在全球化背景下，消費(fèi)市場(chǎng)仍要面對(duì)“Tea or Coffee”的選擇。
霸王茶姬以“現(xiàn)代茶”為解答，在國(guó)際市場(chǎng)中有望塑造出當(dāng)今中國(guó)茶的形象。
一面是承接新茶飲市場(chǎng)帶來(lái)的消費(fèi)活力，用他們能理解、能構(gòu)成消費(fèi)習(xí)慣的茶產(chǎn)品，持續(xù)帶來(lái)具有現(xiàn)代感的生活態(tài)度；一面是融合上下游產(chǎn)業(yè)，挖掘不同地域好茶，也尊重當(dāng)?shù)厝宋膫鹘y(tǒng)，用現(xiàn)代制茶方式、以霸王茶姬品牌產(chǎn)品為最終表達(dá)，讓中國(guó)茶文化走向世界。
茶，是中國(guó)人最習(xí)以為常的飲品之一，它和咖啡、可可一樣也是全球三大飲品之一。作為東方文化的象征，茶在不同時(shí)代的呈現(xiàn)樣貌，都代表了當(dāng)時(shí)的生活習(xí)慣、精神情感以及社會(huì)發(fā)展水平。
如今，一杯現(xiàn)代茶讓世界級(jí)的中國(guó)茶品牌誕生，它不僅堅(jiān)守傳統(tǒng)，風(fēng)味純粹質(zhì)樸，也可以重塑價(jià)值，具有健康感、功能性。這杯現(xiàn)代茶，不斷塑造出“茶=霸王茶姬”的時(shí)尚生活態(tài)度，因?yàn)橐槐?，人們彼此連接與靠近。
就如霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰曾提到的一樣，希望茶成為全球人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，“像咖啡一樣自然，卻更有溫度”。
正是抓住“茶載體”與“人本質(zhì)”，讓霸王茶姬找到用一杯茶鏈接每人每天的使命。這也是霸王茶姬“IPO不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)”的關(guān)鍵所在。
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