（快消品訊）近日，卡游有限公司再次更新招股書，向港交所發(fā)起沖刺。其2024年的財務成績格外引人注目——營收突破百億元大關(guān)，在泛娛樂產(chǎn)品和玩具行業(yè)的市占率分別達13.3%和21.5%。根據(jù)招股書，卡游在2024年實現(xiàn)營收100.57億元，同比增長278%，凈利潤為44.66億元，同比增長378%。卡游的營收增長是多方面因素共同作用的結(jié)果。一方面，卡游在產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)方面具有強大的實力，能夠持續(xù)推出符合市場需求的產(chǎn)品；另一方面，卡游通過多元化的銷售渠道和廣泛的市場覆蓋，成功觸達了大量消費者。
《快消品》了解到，卡游2024年營收突破百億元大關(guān)，成績突出。作為中國泛娛樂產(chǎn)品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，卡游的核心產(chǎn)品“集換式卡牌”在2024年銷售額達到82億元，同比增長273%，占總營收的81.5%。在其他玩具方面，2022年至2024年，卡游來自集換式卡牌以外玩具銷售的收入占比分別為4.4%、9.2%和13.4%。這不僅反映了卡游在集換式卡牌市場的領(lǐng)先地位，也體現(xiàn)了消費市場的提振趨勢。
中國動漫衍生品市場近年來進步顯著，已從單一的商品營銷轉(zhuǎn)向兼具文化價值與消費體驗的生態(tài)開發(fā)。以《哪吒》系列為例，其周邊產(chǎn)品涵蓋卡牌、手辦、圖書、文創(chuàng)等多元品類。目前哪吒系列卡牌市場需求火爆，線上線下均呈現(xiàn)“一卡難求”的現(xiàn)象。卡游相關(guān)負責人表示，與《哪吒》的合作不僅是一次成功的商業(yè)案例，更體現(xiàn)了國產(chǎn)IP從內(nèi)容到消費的全鏈路價值釋放。中國動漫產(chǎn)業(yè)的衍生品開發(fā)正步入“質(zhì)效雙升”的新階段，未來可期。卡游哪吒卡牌的火爆也是卡游國漫IP運營開發(fā)實力的體現(xiàn)，成為后續(xù)國漫IP合作的有力參考。
文具賽道正成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)的新增長極。2022年至2024年，卡游文具銷售額從2090萬元增長至5.13億元，營收占比由0.5%上升至5.1%，成為其第二增長曲線。卡游通過與國內(nèi)外知名IP合作，將文化元素與文具產(chǎn)品相結(jié)合，推出了具有獨特設(shè)計和高品質(zhì)的文具產(chǎn)品，深受消費者喜愛。
卡游還將中國文化元素與IP創(chuàng)意融合，推出《卡游三國》等主題文具，既滿足Z世代對國潮的文化認同，又通過IP賦能提升產(chǎn)品溢價。這種“文化+消費”的商業(yè)模式，正在重塑傳統(tǒng)文具行業(yè)的價值邏輯。卡游的多元化戰(zhàn)略通過IP矩陣重構(gòu)消費場景，覆蓋全球頂級IP及傳統(tǒng)文化IP，進一步提升其市場份額和競爭力。《小馬寶莉》的翻紅就是一個成功案例，卡游通過精細化運營，將小馬寶莉卡牌的受眾擴展至年輕女性，提升了該IP的商業(yè)價值。
業(yè)內(nèi)人士認為，卡游在文具領(lǐng)域的布局具有重要的戰(zhàn)略意義。文具市場具有廣闊的市場空間和發(fā)展?jié)摿?，卡游通過進入文具市場，能夠進一步擴大其市場份額和營收規(guī)模。文具產(chǎn)品的推出豐富了卡游的產(chǎn)品組合，增強了其在泛娛樂產(chǎn)品領(lǐng)域的競爭力。文具產(chǎn)品的文化屬性與卡游的品牌定位高度契合，有助于提升卡游的品牌形象和文化價值。浙江卡游動漫有限公司的創(chuàng)始人及董事長為李奇斌。
熱門跟貼