（快消品訊）近日，貝泰妮集團(tuán)旗下全資子公司海南貝泰妮投資有限公司完成了對長沙浴見未來科技有限公司的投資，持股比例為20%。此項(xiàng)投資使海南貝泰妮成為長沙浴見公司的第二大股東。雙方在個(gè)護(hù)細(xì)分賽道的資源互補(bǔ)性及用戶價(jià)值契合度上達(dá)成共識，旨在通過合作拓寬市場觸達(dá)能力和產(chǎn)品創(chuàng)新邊界。
《快消品》了解到，長沙浴見公司主營東方女性專研的身體護(hù)理品牌——浴見（BATHFEEL）。品牌的創(chuàng)始人及董事長李勵(lì)表示，雙方在創(chuàng)造長期消費(fèi)者價(jià)值及前端研究方面的價(jià)值觀非常契合。浴見成立于2015年，其品牌理念是“身心強(qiáng)韌，與樹木共息”，致力于通過身體護(hù)理為消費(fèi)者創(chuàng)造關(guān)注自我的時(shí)刻，提供身體護(hù)理和情緒舒緩的雙重體驗(yàn)。截至目前，浴見已推出多款產(chǎn)品，其中沐浴油是其明星產(chǎn)品，并多次登上天貓沐浴油熱賣榜前列。2023年，浴見銷售額突破億元，成為小紅書個(gè)護(hù)賽道的第一名。
浴見贏得了最具消費(fèi)力的女性群體的心智。浴見通過“功效+情緒”的品牌策略、精準(zhǔn)的剛需品類及優(yōu)質(zhì)的女性消費(fèi)者，形成了核心競爭優(yōu)勢。這也是浴見被貝泰妮“看中”的核心原因。雙方將在合規(guī)框架下探索高端個(gè)護(hù)市場的增量空間，提升公司在細(xì)分賽道的綜合競爭力。
浴見選擇貝泰妮作為合作伙伴，也是因?yàn)殡p方在中國植物資源的研發(fā)和企業(yè)基因上有諸多契合點(diǎn)。浴見主打“東方樹木油脂+香氛”，而貝泰妮旗下薇諾娜的標(biāo)志性成分則是源自云南的青刺果油。未來，浴見將在植物資源研發(fā)和供應(yīng)鏈上借力貝泰妮的優(yōu)勢，同時(shí)保持品牌的獨(dú)立發(fā)展屬性。貝泰妮承諾“只幫忙，不添亂”，在尊重浴見品牌獨(dú)立法人地位的前提下，提升品牌競爭力。
貝泰妮的投資不僅是看好浴見的表現(xiàn)和特點(diǎn)，也反映了對身體護(hù)理賽道的重視。中國個(gè)護(hù)市場潛力巨大，未來五年復(fù)合增長率可達(dá)8.4%，其中身體護(hù)理細(xì)分市場也將迎來顯著增長。投資浴見對于貝泰妮來說，是補(bǔ)齊功效護(hù)膚賽道短板的“情感”價(jià)值延伸。通過此次投資，貝泰妮希望借助浴見的優(yōu)勢，豐富自身品牌矩陣，增強(qiáng)市場競爭力。
（資料來源：青眼）
熱門跟貼