眼下，由孫儷主演的都市劇《蠻好的人生》熱播，劇中大量出現(xiàn)的華倫天奴（Valentino）品牌服飾引發(fā)觀眾關(guān)注。作為該品牌代言人，孫儷在劇中完美演繹了該品牌的優(yōu)雅與精致，從職場套裝到晚禮服，每一套造型都成為討論焦點。然而，與劇集的高熱度形成反差的是，華倫天奴在現(xiàn)實市場中的表現(xiàn)卻略顯疲軟，新任創(chuàng)意總監(jiān)亞力山卓·米開理（Alessandro Michele）的極繁主義風(fēng)格未能如愿帶動品牌增長，反而陷入轉(zhuǎn)型陣痛。
孫儷《蠻好的人生》劇照，墨鏡和手包均為華倫天奴。
華倫天奴業(yè)績下滑，設(shè)計師風(fēng)格遇冷
華倫天奴最新財報顯示，2024財年品牌收入為13.1億歐元，同比下滑3%，營業(yè)利潤更是大幅下跌22%，僅為2.46億歐元。
這一數(shù)據(jù)印證了市場對亞力山卓·米開理上任后品牌發(fā)展方向的擔(dān)憂。盡管他在古馳（Gucci）時期憑借極繁主義風(fēng)格創(chuàng)造了銷售神話，但如今奢侈品市場風(fēng)向已變，消費者更傾向于低調(diào)、簡約的“安靜奢華”，而華倫天奴的新系列卻被批評為“過于用力”，甚至被指“像古馳的平行宇宙”，缺乏品牌原有的辨識度。
亞力山卓·米開理創(chuàng)作的華倫天奴2025春夏系列有著極繁主義的浪漫美學(xué)。
孫儷帶貨效應(yīng)有限，品牌轉(zhuǎn)型仍待突破
盡管孫儷在《蠻好的人生》中頻繁上身華倫天奴服飾，為品牌帶來曝光，但現(xiàn)實銷售數(shù)據(jù)并未因此顯著提升。業(yè)內(nèi)人士指出，明星代言和影視植入雖能提升品牌熱度，但最終決定市場表現(xiàn)的仍是產(chǎn)品本身的設(shè)計語言和消費者接受度。
孫儷在劇中飾演的胡曼黎發(fā)現(xiàn)丈夫有出軌跡象后，馬上去華倫天奴專賣店采購“抓小三”的“戰(zhàn)袍”，最終選擇了這件夸張的紅色斗篷款上衣。
目前，華倫天奴的店面已陸續(xù)上新亞力山卓·米開理的首批作品，風(fēng)格從Pierpaolo Piccioli時代的極簡浪漫轉(zhuǎn)向繁復(fù)復(fù)古，但市場反饋兩極分化——部分消費者認(rèn)為新系列藝術(shù)感十足，而另一部分則覺得“過度裝飾”，不符合當(dāng)下主流審美。
極繁主義不再吃香，華倫天奴需尋找新平衡
亞力山卓·米開理在古馳的成功得益于2015年前后的市場環(huán)境，當(dāng)時消費者對復(fù)古、夸張的設(shè)計趨之若鶩。然而，如今的奢侈品市場更注重實用性和低調(diào)質(zhì)感，華倫天奴的轉(zhuǎn)型策略顯得與趨勢脫節(jié)。品牌董事長Rachid Mohamed Rachid曾預(yù)測“安靜奢華風(fēng)格即將結(jié)束”，但現(xiàn)實證明，大膽風(fēng)格并未如預(yù)期般回歸。
華倫天奴面臨的挑戰(zhàn)不僅在于設(shè)計風(fēng)格的調(diào)整，還涉及品牌定位的重新梳理。亞力山卓·米開理需要在不完全顛覆華倫天奴經(jīng)典基因的前提下，找到極繁與極簡之間的新平衡，而非簡單復(fù)制古馳模式。否則，即便有孫儷這樣的頂級代言人加持，品牌仍難以在競爭激烈的奢侈品市場中實現(xiàn)突破。
今年1月，孫儷和蔡依林兩位品牌代言人均身著由亞力山卓·米開理設(shè)計的華倫天奴2025早春系列亮相該品牌上海某活動。
吳迪
校對 陶善工
編輯 丁皓宇
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