一季度，小紅書(shū)平臺(tái)推出 AI 點(diǎn)點(diǎn)、媒體合作、藝人入駐及春晚亮相等提升平臺(tái)熱度；哪吒、春晚、DeepSeek等話題在小紅書(shū)熱度較高。品牌營(yíng)銷(xiāo)層面，眾多品牌整活兒“賣(mài)官號(hào)”、安慕希短劇營(yíng)銷(xiāo)收獲關(guān)注；但好利來(lái)宣揚(yáng)加班引發(fā)爭(zhēng)議，茉莉奶白因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引“避雷”。
知微報(bào)研結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，從平臺(tái)動(dòng)向、熱點(diǎn)聚焦、品牌觀察3個(gè)方面進(jìn)行深入研究，出品報(bào)告《小紅書(shū)平臺(tái)季度觀察》，為品牌公關(guān)及營(yíng)銷(xiāo)提供參考。完整版報(bào)告可掃碼添加“知小微”獲取。
01
平臺(tái)動(dòng)向：小紅書(shū)的變化
>>>“AI搜索”搶占生活搜索場(chǎng)景高地
人工智能如火如荼，小紅書(shū)也積極推出AI搜索APP“點(diǎn)點(diǎn)”，切入小紅書(shū)擅長(zhǎng)的“生活”場(chǎng)景，開(kāi)辟生活搜索的新賽道。
>>>媒體合作，拓寬“嚴(yán)肅內(nèi)容”新生態(tài)
2月12日，小紅書(shū)與上海報(bào)業(yè)集團(tuán)達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，這也是小紅書(shū)11年來(lái)首次與主流媒體集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
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02
熱點(diǎn)觀察：流量聚集內(nèi)容
>>>哪吒、春節(jié)霸屏小紅書(shū)熱搜榜
據(jù)知微輿論場(chǎng) ，2025年Q1，小紅書(shū)平臺(tái)“哪吒”相關(guān)話題最為熱門(mén)；除此之外，春節(jié)、中外交流、明星八卦、春天、女性等話題也收獲頗多關(guān)注。
>>>“春日”話題助推3月熱搜量猛增
2025年Q1，小紅書(shū)平臺(tái)共有熱搜4236條，數(shù)量相比2024年Q4增長(zhǎng)16.4%。其中，1月熱搜1379條，2月熱搜1307條，3月熱搜1550條。
>>>DeepSeek爆火，應(yīng)用“攻略”隨之滲透
Q1，DeepSeek橫空出世，帶動(dòng)AI在全平臺(tái)的討論，小紅書(shū)也不例外，眾多網(wǎng)友在小紅書(shū)討論DeepSeek在時(shí)尚美妝、教育學(xué)習(xí)、明星名人、趣味用途等層面的應(yīng)用，掀起AI討論熱潮。
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03
品牌觀察：營(yíng)銷(xiāo)與危機(jī)傳播
>>>抽象營(yíng)銷(xiāo)，多品牌“賣(mài)官號(hào)”
品牌官方賬號(hào)敏銳捕捉平臺(tái)上“賣(mài)掉了”相關(guān)話題使用場(chǎng)景的突破，通過(guò)“賣(mài)官號(hào)”等抽象化的營(yíng)銷(xiāo)方式，推進(jìn)品牌年輕化傳播。
>>>短劇營(yíng)銷(xiāo)，安慕希×小紅書(shū)玩轉(zhuǎn)喜劇
新年伊始，安慕希捕捉到短劇營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)，與小紅書(shū)合作推出短劇《新年益起安慕喜》。選取與產(chǎn)品特性契合的脫口秀演員，講述職場(chǎng)、聚會(huì)、宅家場(chǎng)景下的有趣故事，疊加熱梗，吸引關(guān)注。
>>>好利來(lái)宣揚(yáng)加班，觸雷“打工人”
小紅書(shū)作為以年輕用戶為主的社交平臺(tái)，用戶群體對(duì)職場(chǎng)權(quán)益、加班文化等議題高度敏感。而好利來(lái)宣揚(yáng)員工連續(xù)加班29小時(shí)也精準(zhǔn)踩中Z世代“反人性”“偽善”“違法”等“雷區(qū)”。
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