文/段修健
4月21日，浙江省委常委會召開會議，省委書記王浩主持會議。會議要求，鼓勵企業(yè)大膽試、大膽闖，做強(qiáng)“直播+平臺+跨境電商”三位一體融合模式。
這是浙江省級層面在一周之內(nèi)，第二次就發(fā)展“直播+平臺+跨境電商”三位一體融合模式進(jìn)行部署。
為什么要“三位一體”？
《浙江省加力推動跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2024—2027年）》指出，要發(fā)展“直播+平臺+跨境電商”融合模式，主要包含三個發(fā)力點(diǎn)：
其一，以平臺為重要載體，支持跨境電商企業(yè)與專業(yè)直播機(jī)構(gòu)開展合作。
其二，以直播、短視頻等可視化方式作為營銷模式，要打造全球跨境直播高地。
其三，規(guī)?；l(fā)展。培育一批跨境直播融合基地，支持企業(yè)赴境外建立本土化團(tuán)隊。
為什么要把直播、平臺和跨境電商三位一體融合發(fā)展？
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員張莉認(rèn)為，這樣能夠形成合力。
跨境電商可以在某種程度上更加靈活地應(yīng)對關(guān)稅挑戰(zhàn)，開拓更多市場；直播能夠讓消費(fèi)者直觀看到產(chǎn)品，且直播在國內(nèi)電商領(lǐng)域發(fā)展已很成熟；平臺則有流量和規(guī)模等優(yōu)勢。通過多渠道、多方式，能夠使外貿(mào)途徑多元化。
為什么浙江要做？
浙江是“挑大梁”經(jīng)濟(jì)大省之一，也是外貿(mào)強(qiáng)省。
今年一季度，浙江外貿(mào)進(jìn)出口總額為1.29萬億元，增長7.3%，對全國增長貢獻(xiàn)率居全國首位。其中出口總額為9707.5億元，增長11.1%。
作為新業(yè)態(tài)，浙江一季度跨境電商全業(yè)態(tài)出口額為822.2億元，拉動全省出口增長0.3個百分點(diǎn)。
發(fā)力跨境電商的同時，浙江也力圖創(chuàng)新。
一方面，跨境電商成為培育外貿(mào)新動能的重要和有效模式。另一方面，近年來浙江在電商平臺和直播電商等方面，都具備產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
去年8月的浙江省政府專題會議提出，要做好“模式創(chuàng)新”的文章，加快推進(jìn)“直播+平臺經(jīng)濟(jì)+跨境電商”三位一體發(fā)展。
今年4月2日，浙江省商務(wù)廳對2025年全省跨境電商工作進(jìn)行部署，要以健全“直播+平臺+跨境電商”三位一體融合發(fā)展機(jī)制為路徑，全力以赴爭取完成全年目標(biāo)任務(wù)。
面對外部環(huán)境變化，4月16日，王浩在杭州專題調(diào)研外貿(mào)工作時專門指出，要大力發(fā)展“直播+平臺+跨境電商”三位一體融合發(fā)展模式。深耕細(xì)分市場和細(xì)分行業(yè)，滿足消費(fèi)者多樣化需求。
正在做什么？
政府利用資源搭建平臺，起到橋梁的作用。
4月14日起，浙江省商務(wù)廳聯(lián)合全球速賣通、Lazada、Daraz、淘寶出海、阿里國際站和亞馬遜等20家平臺開展跨境電商新市場拓展行動。主要特點(diǎn)有：
面向市場各有側(cè)重。例如，阿里國際站和全球速賣通是多元市場布局、側(cè)重非美市場，Lazada面向東南亞、Daraz面向南亞等。
覆蓋全省產(chǎn)業(yè)帶。面向紹興家紡、傘業(yè)，金華小商品、五金，湖州辦公家具、童裝等超過40條產(chǎn)業(yè)帶。
平臺優(yōu)惠政策多樣。比如，提供專屬綠色通道對接、保證金傭金費(fèi)用減免、多類目包郵多地區(qū)包退、免年費(fèi)、免保證金、免費(fèi)對接歐洲網(wǎng)紅資源等。
據(jù)“浙江商務(wù)”介紹，全省商務(wù)系統(tǒng)將整合政策、人才、物流、金融、營銷等全鏈路資源，不斷推進(jìn)“直播+平臺+跨境電商”三位一體融合發(fā)展，打造一流跨境電商發(fā)展生態(tài)。
要注意哪些問題？
浙江省發(fā)展規(guī)劃研究院區(qū)域發(fā)展研究所副所長、首席研究員秦詩立在接受媒體采訪時分析，浙江跨境電商的優(yōu)勢體現(xiàn)在：已匯聚眾多跨境電商平臺和跨境支付領(lǐng)軍企業(yè)，以及全球72小時國際航空貨運(yùn)骨干航線網(wǎng)絡(luò)等。不足則是產(chǎn)品仍以寵物用品、小家電、紡織為主，高科技含量、高附加值產(chǎn)品偏少。
他建議，浙江需要打好這三個“組合拳”：要做好市場多元化戰(zhàn)略，推動數(shù)字化與技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，加速產(chǎn)品升級與品牌價值提升等。
針對“直播+平臺+跨境電商”的具體落地，張莉建議：
首先，企業(yè)要主動。不能只看到困難，而要看到關(guān)稅戰(zhàn)背景下跨境電商的機(jī)遇。企業(yè)應(yīng)該自己主導(dǎo)，利用平臺、做引流直播等。
其次，平臺給扶持。和國內(nèi)模式有所區(qū)別，平臺對跨境電商直播，應(yīng)當(dāng)給予流量傾斜等扶持政策。
最后，政府或平臺應(yīng)提供服務(wù)。跨境電商直播受眾的語言、習(xí)慣等都與國內(nèi)不同，要適應(yīng)本土化，需要有培養(yǎng)人才、提升能力的機(jī)制。此外，很多中小企業(yè)一時很難準(zhǔn)確把握國際市場，政府或平臺要為企業(yè)提供指引，及時同步國際市場動態(tài)信息，降低企業(yè)搜集信息的成本。
來源：國是直通車
編輯：高琰瑭
責(zé)編：魏晞
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