最近，有歐洲媒體報道稱：鑒于美國單方面對全球主要經濟體發(fā)起“對等關稅”（Reciprocal Tariff）戰(zhàn)役，歐盟打算派專員與中國談判，目標是重啟四年前就簽署的《中歐全面投資協定》（Comprehensive Agreement on Investment，簡稱CAI）。
這個消息讓在中國經營歐洲進口涂料品牌的人士感到振奮。盡管《中歐全面投資協定》重啟的消息尚未得到官方的確認，然而在美國“對等關稅”戰(zhàn)役的背景下，歐盟和中國在經濟與投資領域的關系的緩和及深化符合雙方的利益，乃“眾望所歸”。
因此，對于到中國尋求市場的歐洲涂料企業(yè)及其中國運營者來說，這本身就意味著新的機遇。
歐盟和中國在經濟與投資領域的關系的緩和及深化，對于到中國尋求市場的歐洲涂料企業(yè)意味著新的機遇
1.被擱置的協議
中國和歐盟就投資協定的談判開始于2013年末。當時歐盟的頭等大事是與美國進行《跨大西洋貿易與投資伙伴協定》（TTIP），而中國更加重視美國和亞太市場，也期待與美國的貿易談判可以順利進行，因此中國和歐盟基于各自利益考慮并未將投資協定作為重要事項來推進，談判進展緩慢。
2016年8月，TTIP談判事實上宣告失敗，隨后特朗普獲選為美國第45任總統，中美貿易摩擦不斷升級，在此背景下中歐投資協定的談判開始進入到快車道——2020年12月，歐盟和中國經過長達7年的30多輪談判之后，終于達成了《中歐全面投資協定》。
按照協定內容，中歐雙方將為彼此投資者進入對方市場大開方便之門，還會全力營造公平的競爭環(huán)境——這本該是中歐經貿合作升級的關鍵一步，一旦實施，中歐企業(yè)能在對方市場大展拳腳，創(chuàng)造無數商業(yè)機遇，帶動雙方經濟共同騰飛。
但“成也蕭何敗也蕭何”，2020年底特朗普在謀求連任總統的競選中落敗，拜登政府上臺后，歐盟一度期盼拜登能夠在跨大西洋伙伴關系上“撥亂反正”。而拜登政府一上來就要求歐盟對中國“去依賴化”，投資領域更是被視為雷區(qū)，使得《中歐全面投資協定》就被擱置。
2.重啟的機遇
2024年末，特朗普殺了個“回馬槍”，當選美國第47任總統并于2025年初宣誓就職，一上臺便揮起了“關稅”大棒——包括鋼鋁關稅、汽車稅和所謂“對等關稅”——將全球主要經濟體拖入“關稅戰(zhàn)役”當中。
英國《金融時報》發(fā)表的一篇文章認為，特朗普之所以偏愛關稅，一個確切的原因是他過去幾十年來一直相信，世界其他國家會不惜一切代價換取進入美國市場的機會。文章分析指出，從表面上看，中國失去了其最大出口市場之一，但事實上，中國已經做好了與美國打一場經濟消耗戰(zhàn)的充分準備——因此特朗普對華貿易戰(zhàn)“注定會失敗”。
特朗普的“對等關稅”同樣也沒有獲得歐盟的“買賬”——4月9日，歐盟成員國投票通過首輪對美關稅反制措施，直指美國鋼鋁關稅的“單邊主義行徑”——反而為《中歐全面投資協定》的解凍創(chuàng)造了良好外部機遇。4月10日，歐盟宣布與中國達成重要共識，雙方同意將通過設定中國對歐洲出口電動汽車最低價格以替代去年10月起歐盟開始征收的電動汽車關稅。
事實上，從2025年年初開始，中國與歐盟之間的高層互動頻繁，釋放出可能解凍協定的積極信號。尤其是歐盟貿易和經濟安全委員謝夫喬維奇訪華時明確表示，希望“重新參與”與中國的貿易談判。
分析指出，面對“特朗普2.0”時代，重啟《中歐全面投資協定》不僅是最有效、最具象征意義的行動，也是雙方合作成本最低的選擇，將有力展示中歐能夠超越分歧、務實合作，共同應對外部環(huán)境調整帶來的挑戰(zhàn)。
3.影響來到涂料行業(yè)
特朗普的“對等關稅”首先對中國市場上的“美國進口涂料”品牌造成致命的影響。
今年4月上旬，美國知名涂料品牌本杰明摩爾（Benjamin Moore）在中國區(qū)域（含香港、澳門）獨家總經銷商珠海名家生活空間建材有限公司（以下簡稱珠海名家）的一份具有“工作資料”屬性的“重要說明”在坊間流傳。珠海名家在“重要說明”中表示，受中國對美國“對等關稅”實施反制措施等影響，供貨將面臨不確定性，“我們將……積極評估新的非美國高品質環(huán)保產品，以確保渠道有序過渡，業(yè)務可持續(xù)，客戶無后顧之憂?！?/p>
在2024廣州設計周的高調亮相，會不會成為本杰明摩爾在中國市場“最后的高光時刻”？它的遭遇或許也將映射其他美國進口涂料品牌的命運
這一說明被外界解讀成“本杰明摩爾或將退出中國市場”。盡管珠海名家在兩天后便出面“辟謠”，否認了“本杰明摩爾退出中國市場”的傳聞，但并未能化解市場對本杰明摩爾在產品供貨方面的擔憂——尋找可以替代本杰明摩爾的非美國進口涂料“替代品”，或許是一個明智之舉。
除了本杰明摩爾之外，在中國市場開展業(yè)務的美國進口涂料品牌還包括鄧恩涂料（Dunn-Edwards）、鉆石涂料（Diamond Vogel）、百色熊（Behr）等。其中百色熊在2023年底便宣布退出中國市場，后在中國部分經銷商的“挽留”下以產品進口的形式在中國市場存續(xù)，此次“關稅戰(zhàn)役”勢必對這一本就不穩(wěn)固的貿易關系造成巨大影響。
此外，鄧恩涂料、鉆石涂料等暫時未見對“關稅戰(zhàn)役”的影響做出明確的回應和應對。
4.歐洲進口涂料的機遇
在中國涂料市場中，來自歐洲的涂料品牌是進口涂料的主流，其中包括荷蘭蔻帝（COLDEC）、德國鯨彩漆（JONAS）、芬蘭泰克諾斯（Teknos）、葡萄牙西恩（CIN）等眾多品牌。相對于美國進口涂料產品所遭遇的困境，此次“關稅戰(zhàn)役”對于歐洲進口涂料品牌來說無疑是一個機遇。
一名從事進口藝術涂料產品的業(yè)內人士分析指出：一方面，關稅戰(zhàn)可能導致中國經濟增速放緩或消費者信心波動，但高端家居裝飾（如藝術涂料）的需求通常與房地產精裝化、消費升級趨勢掛鉤，若中高收入群體消費力未受顯著沖擊，藝術涂料作為小眾高端市場可能保持韌性；另一方面，部分國內涂料企業(yè)可能因出口受阻轉向內銷，加劇中低端市場競爭，但進口藝術涂料細分領域依賴品牌調性和技術壁壘，受沖擊較小。
2017年進入中國市場的荷蘭蔻帝，已然打下堅實基礎。圖為荷蘭蔻帝終端SI形象展廳V6.0
以荷蘭蔻帝為例，其自2017年進入中國市場以來便堅持“100%原裝原罐進口藝術涂料”，哪怕在疫情期間國際物流極端困難的情況下也未曾改變，因此在中國進口涂料領域奠定很好的發(fā)展基礎。因此在這一輪由“關稅戰(zhàn)役”造成的進口涂料市場波動中，它將迎來進一步拓展市場的利好時機。
“若美國進口涂料產品因關稅成本上漲失去價格競爭力，消費者可能轉向歐洲進口涂料品牌。”前述業(yè)內人士表示。而荷蘭蔻帝作為歐洲原裝原罐進口品牌，從荷蘭工廠到中國倉庫全程執(zhí)行歐盟標準品控，全系列產品持有被認為是“室內建材最高安全等級”的法國A+環(huán)保認證，具有極高的藝術性設計等優(yōu)勢，可成為理想的替代選項。
在這種前提下，相比美國進口涂料，以荷蘭蔻帝為代表的歐洲進口涂料將憑借不受“關稅戰(zhàn)役”影響的優(yōu)勢，價格相對降低，讓消費者可以用更低的預算，打造出極具格調的家居空間。
5.CCC認證成關鍵
CCC（China Compulsory Certification）認證也成為一個“關稅戰(zhàn)”中的一個關鍵因素，加速美國進口涂料優(yōu)勢的喪失。
2024年4月，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布公告，明確將在中國市場銷售的水性內墻涂料納入CCC認證管理，從2025年7月1日開始實施。進口涂料多為藝術涂料或者純色乳膠漆，屬于水性內墻涂料的一種，因此也需要獲得CCC認證才能繼續(xù)在中國市場銷售。
在“關稅戰(zhàn)”背景下，包括德國鯨彩漆在內的歐洲涂料品牌將成為中國消費者首選的進口涂料產品
在CCC認證過程中涉及驗廠，對于進口涂料而言就意味著中國的認證機構要去到生產產品的海外工廠查驗，認證程序將相對復雜，也十分考驗品牌方的配合度。然而在當前全球經濟貿易環(huán)境下，進口涂料品牌方的態(tài)度卻出現了分化——
以本杰明摩爾為代表的美國進口涂料品牌方并不十分配合，或者說無法配合。這也成為珠海名家尋求進口涂料替代品牌的另一個原因，其表示，“由于本杰明摩爾在推進CCC認證中存在一些特殊要求及內部決策調整，目前來看很可能無法在指定日期前完成認證，也就無法繼續(xù)銷售?！?/p>
但歐洲涂料企業(yè)則是另一種表現——它們更珍惜中國這個全球最大的涂料消費市場，因此給予來自中國的CCC認證機構以最大的支持。比如同為藝術涂料品牌進口代理商的威羅，近日宣布其海外生產商Cromology意大利公司和Adicolor S.R.L率先拿到CCC認證證書；而荷蘭蔻帝、德國鯨彩漆等品牌正在積極推動海外工廠的驗廠工作，將很快獲得CCC認證。
對于進口涂料的國內經銷商來說，在當前的行業(yè)經濟環(huán)境下，這個消息無疑是一顆“定心丸”。
尾聲
4月17日，歐洲中央銀行宣布，將歐元區(qū)三大關鍵利率分別下調25個基點。這是該行自去年6月以來第七次降息。分析人士認為，近期美國濫施關稅政策，讓市場對歐元區(qū)出口、通脹和經濟前景的擔憂迅速升溫，歐洲央行需要實現控通脹、防衰退、防風險等多重目標，未來貨幣政策制定或將更加謹慎。
在此背景下，作為世界兩大經濟體，歐洲與中國的經貿關系再次“萌發(fā)新芽”。在越來越多歐洲涂料品牌以產品進口的方式進入中國市場，以及美國進口涂料品牌受制于相關貿易政策而退出或者收縮中國市場的經營，進退之間將加速中國進口涂料領域的競爭格局的改變。
“中國可能通過降低非美進口關稅、簡化清關流程等方式鼓勵多元化進口，以荷蘭蔻帝為代表的歐洲高品質涂料品牌或間接獲益?！鼻笆鰳I(yè)內人士這樣說道。他建議歐洲進口涂料品牌方及其中國運營方加大市場投入，在新一輪發(fā)展機遇面前拓展市場領域。
本文部分內容來源或參照：
《重啟中歐全面投資協定談判迎來契機》，法治日報，2025年4月21日
《英國<金融時報>：特朗普對華貿易戰(zhàn)注定失敗》，新浪網，2025年4月14日
In the Trump 2.0 era, China bets on a low-cost reset with Europe，MERICS，2025年2月20日
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