“眼前很多困難，很多挑戰(zhàn)，但未來還是充滿了期盼，我講的是商業(yè)，商業(yè)這事既愛又恨，本身就是矛盾體。”4月23日，在愛奇藝世界大會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇說。
據(jù)悉，2025年對影視行業(yè)而言是關鍵的一年。用戶注意力迅速縮短、影視創(chuàng)作提速減量、科技創(chuàng)新推動產業(yè)變革。面對行業(yè)的挑戰(zhàn)與變化，愛奇藝將如何積極應對，并采取怎樣的具體措施是行業(yè)關注的問題。
在龔宇看來，雖然當前行業(yè)面臨困難與挑戰(zhàn)，但未來依舊充滿機會。他指出，愛奇藝將繼續(xù)布局微劇賽道、重新梳理產品結構，將微劇作為長視頻內容之外的增量業(yè)務；聚焦精品化內容，注重商業(yè)大片也兼顧藝術與情懷；適應市場變化縮短內容時長，提高投資回報效益；增加項目預算和項目數(shù)量，并給予更多有創(chuàng)意的年輕創(chuàng)作者機會。
“愛奇藝不是轉型做微劇，是多一個品類”
“微劇指的是豎屏，每集大概1-3分鐘，40集到120集，可能還有更多。雖然現(xiàn)在這個作品形態(tài)在某些方面看著不高級，但事物都是變化的，將來會高級起來，不但愛奇藝要進入這個領域，我也希望更多制作公司和平臺一起加入這個賽道?！饼徲钫f。
據(jù)悉，相較于電影和長劇，微短劇因制作成本低、制作周期短，往往能快速立項開機，又因劇情帶有較強戲劇性，故事快反轉，劇情爽點密集，吸引廣泛受眾。自2023年以來，微短劇迅速發(fā)展，有報告顯示，2024年各平臺共上線微短劇3萬多部。
愛奇藝2月公布的財報顯示，當前愛奇藝微劇內容已超萬部，覆蓋95%頭部合作方，這一數(shù)字已達到與業(yè)內頭部微劇平臺相當?shù)囊?guī)模。2024年12月，愛奇藝已產生首個單月分賬過百萬的微劇項目。龔宇在財報會上表示，盡管各機構數(shù)據(jù)統(tǒng)計不同，但去年中國微劇市場規(guī)模肯定超過中國電影票房市場規(guī)模，今年這一趨勢還會繼續(xù)。
在此背景下，有人問，愛奇藝是否要轉型做微劇，還是否繼續(xù)做長??？
對此，龔宇強調：“（這是）誤解，做微劇是愛奇藝的增量業(yè)務，不是轉型，不是我們不做長劇了轉成微劇，可以理解為又多了微劇一個品類?！?/p>
據(jù)悉，愛奇藝對產品結構重新做了梳理，愛奇藝的基線產品愛奇藝APP、奇異果等沿用原來的商業(yè)模式，微劇在上述APP中相當于多一個增量內容，多了一個頻道，而愛奇藝極速版將在移動端更名為“愛奇藝微短劇” APP。
“現(xiàn)在給愛奇藝版極速版改名字還沒有實施，一方面是修改名字可能需要3-4個月，另一方面極速版有很多用戶，我們要在數(shù)據(jù)分析后，比較妥當?shù)陌衙指牧?，怕改了以后，原來的用戶找不到了，流失了，得不償失?！饼徲钫f。
龔宇指出，近幾年觀眾注意力和關注時間都在迅速縮短，對影視來講，要隨著時代、環(huán)境的變化，做出相應的變化，“比如原來3集的鋪墊，現(xiàn)在30分鐘鋪墊，觀眾都沒了。一個低效益的行業(yè)，如果想生存和發(fā)展是不可能的，所以我們要研究市場變化，把投資回報的效益提高?！?/p>
“集數(shù)和時長要減，項目數(shù)和總預算要增加”
據(jù)悉，受市場環(huán)境影響，影視行業(yè)的劇集、電影立項開機在減少。龔宇也在會上談及，“從整個行業(yè)來講，2025年一季度是這樣的，但我們感覺這是不對的。如果這么做下去，行業(yè)發(fā)展會有問題?！?/p>
龔宇指出，從愛奇藝的角度來講，不是減項目、減預算，而是要逐漸合理地加項目、加預算，“這涉及財務方面的理性分析問題，但是方向肯定是這樣，集數(shù)要減，時長要減，但是項目數(shù)要增加，總預算要增加?！?/p>
2月18日，愛奇藝發(fā)布了截至12月31日的2024年第四季度及全年財報，2024年愛奇藝總營收為292.3億元，同比下降8%；不按美國通用會計準則，歸屬于愛奇藝的凈利潤為15.1億元，而2023年凈利潤為28.4億元。
廣告和會員一直以來是長視頻網站的主要變現(xiàn)方式，談及流量變現(xiàn)多樣化，龔宇透露，愛奇藝連續(xù)兩年會員收入超過60%，如今愛奇藝要入局電商，會員將是愛奇藝電商最大的潛在用戶。
“愛奇藝電商是內容電商，不是貨架電商，現(xiàn)在打開愛奇藝APP，可能一時找不到入口，但搜索‘愛奇藝電商’會出現(xiàn)視頻帶貨的頁面，現(xiàn)在還是試運營狀態(tài)。一個新的業(yè)務需要時間成長，我們希望今年能奠定好基礎，明年有更高更快的發(fā)展?！饼徲钪赋?，愛奇藝也在開拓海外市場，中國視頻平臺在東南亞、北美等地的影響力超出想象。
會上，愛奇藝也發(fā)布了 “跳看”功能和“桃豆”個人智能助手，用戶上下滑動屏幕，即可在敘事精華點間自由跳轉，不會錯過精彩點，平臺希望通過“跳看”功能將選擇權交給觀眾。
對此，龔宇評價說，行業(yè)里的視頻平臺均有倍速功能，“跳看”是確保用戶跳到下一個精彩點，不會因拖進度條而錯過，“對創(chuàng)作者而言，可能覺得我辛苦創(chuàng)作的內容怎么就跳過去了，但是我們要相信客觀事實，如果作品好，觀眾不會倍速或跳看。對于‘跳看’得多的作品，我可能會把它再剪一遍，也許比原版更好看。”
截至美東時間4月22日收盤，愛奇藝漲7.88%，報1.780美元/股，總市值17.14億美元。
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