“眼前很多困難，很多挑戰(zhàn)，但未來(lái)還是充滿了期盼，我講的是商業(yè)，商業(yè)這事既愛(ài)又恨，本身就是矛盾體?！?月23日，在愛(ài)奇藝世界大會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇說(shuō)。
據(jù)悉，2025年對(duì)影視行業(yè)而言是關(guān)鍵的一年。用戶注意力迅速縮短、影視創(chuàng)作提速減量、科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革。面對(duì)行業(yè)的挑戰(zhàn)與變化，愛(ài)奇藝將如何積極應(yīng)對(duì)，并采取怎樣的具體措施是行業(yè)關(guān)注的問(wèn)題。
在龔宇看來(lái)，雖然當(dāng)前行業(yè)面臨困難與挑戰(zhàn)，但未來(lái)依舊充滿機(jī)會(huì)。他指出，愛(ài)奇藝將繼續(xù)布局微劇賽道、重新梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，將微劇作為長(zhǎng)視頻內(nèi)容之外的增量業(yè)務(wù)；聚焦精品化內(nèi)容，注重商業(yè)大片也兼顧藝術(shù)與情懷；適應(yīng)市場(chǎng)變化縮短內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)，提高投資回報(bào)效益；增加項(xiàng)目預(yù)算和項(xiàng)目數(shù)量，并給予更多有創(chuàng)意的年輕創(chuàng)作者機(jī)會(huì)。
“愛(ài)奇藝不是轉(zhuǎn)型做微劇，是多一個(gè)品類(lèi)”
“微劇指的是豎屏，每集大概1-3分鐘，40集到120集，可能還有更多。雖然現(xiàn)在這個(gè)作品形態(tài)在某些方面看著不高級(jí)，但事物都是變化的，將來(lái)會(huì)高級(jí)起來(lái)，不但愛(ài)奇藝要進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，我也希望更多制作公司和平臺(tái)一起加入這個(gè)賽道。”龔宇說(shuō)。
據(jù)悉，相較于電影和長(zhǎng)劇，微短劇因制作成本低、制作周期短，往往能快速立項(xiàng)開(kāi)機(jī)，又因劇情帶有較強(qiáng)戲劇性，故事快反轉(zhuǎn)，劇情爽點(diǎn)密集，吸引廣泛受眾。自2023年以來(lái)，微短劇迅速發(fā)展，有報(bào)告顯示，2024年各平臺(tái)共上線微短劇3萬(wàn)多部。
愛(ài)奇藝2月公布的財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)前愛(ài)奇藝微劇內(nèi)容已超萬(wàn)部，覆蓋95%頭部合作方，這一數(shù)字已達(dá)到與業(yè)內(nèi)頭部微劇平臺(tái)相當(dāng)?shù)囊?guī)模。2024年12月，愛(ài)奇藝已產(chǎn)生首個(gè)單月分賬過(guò)百萬(wàn)的微劇項(xiàng)目。龔宇在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，盡管各機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不同，但去年中國(guó)微劇市場(chǎng)規(guī)?？隙ǔ^(guò)中國(guó)電影票房市場(chǎng)規(guī)模，今年這一趨勢(shì)還會(huì)繼續(xù)。
在此背景下，有人問(wèn)，愛(ài)奇藝是否要轉(zhuǎn)型做微劇，還是否繼續(xù)做長(zhǎng)?。?/p>
對(duì)此，龔宇強(qiáng)調(diào)：“（這是）誤解，做微劇是愛(ài)奇藝的增量業(yè)務(wù)，不是轉(zhuǎn)型，不是我們不做長(zhǎng)劇了轉(zhuǎn)成微劇，可以理解為又多了微劇一個(gè)品類(lèi)?！?/p>
據(jù)悉，愛(ài)奇藝對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重新做了梳理，愛(ài)奇藝的基線產(chǎn)品愛(ài)奇藝APP、奇異果等沿用原來(lái)的商業(yè)模式，微劇在上述APP中相當(dāng)于多一個(gè)增量?jī)?nèi)容，多了一個(gè)頻道，而愛(ài)奇藝極速版將在移動(dòng)端更名為“愛(ài)奇藝微短劇” APP。
“現(xiàn)在給愛(ài)奇藝版極速版改名字還沒(méi)有實(shí)施，一方面是修改名字可能需要3-4個(gè)月，另一方面極速版有很多用戶，我們要在數(shù)據(jù)分析后，比較妥當(dāng)?shù)陌衙指牧耍赂牧艘院?，原?lái)的用戶找不到了，流失了，得不償失。”龔宇說(shuō)。
龔宇指出，近幾年觀眾注意力和關(guān)注時(shí)間都在迅速縮短，對(duì)影視來(lái)講，要隨著時(shí)代、環(huán)境的變化，做出相應(yīng)的變化，“比如原來(lái)3集的鋪墊，現(xiàn)在30分鐘鋪墊，觀眾都沒(méi)了。一個(gè)低效益的行業(yè)，如果想生存和發(fā)展是不可能的，所以我們要研究市場(chǎng)變化，把投資回報(bào)的效益提高?！?/p>
“集數(shù)和時(shí)長(zhǎng)要減，項(xiàng)目數(shù)和總預(yù)算要增加”
據(jù)悉，受市場(chǎng)環(huán)境影響，影視行業(yè)的劇集、電影立項(xiàng)開(kāi)機(jī)在減少。龔宇也在會(huì)上談及，“從整個(gè)行業(yè)來(lái)講，2025年一季度是這樣的，但我們感覺(jué)這是不對(duì)的。如果這么做下去，行業(yè)發(fā)展會(huì)有問(wèn)題?！?/p>
龔宇指出，從愛(ài)奇藝的角度來(lái)講，不是減項(xiàng)目、減預(yù)算，而是要逐漸合理地加項(xiàng)目、加預(yù)算，“這涉及財(cái)務(wù)方面的理性分析問(wèn)題，但是方向肯定是這樣，集數(shù)要減，時(shí)長(zhǎng)要減，但是項(xiàng)目數(shù)要增加，總預(yù)算要增加?！?/p>
2月18日，愛(ài)奇藝發(fā)布了截至12月31日的2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)，2024年愛(ài)奇藝總營(yíng)收為292.3億元，同比下降8%；不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于愛(ài)奇藝的凈利潤(rùn)為15.1億元，而2023年凈利潤(rùn)為28.4億元。
廣告和會(huì)員一直以來(lái)是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的主要變現(xiàn)方式，談及流量變現(xiàn)多樣化，龔宇透露，愛(ài)奇藝連續(xù)兩年會(huì)員收入超過(guò)60%，如今愛(ài)奇藝要入局電商，會(huì)員將是愛(ài)奇藝電商最大的潛在用戶。
“愛(ài)奇藝電商是內(nèi)容電商，不是貨架電商，現(xiàn)在打開(kāi)愛(ài)奇藝APP，可能一時(shí)找不到入口，但搜索‘愛(ài)奇藝電商’會(huì)出現(xiàn)視頻帶貨的頁(yè)面，現(xiàn)在還是試運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。一個(gè)新的業(yè)務(wù)需要時(shí)間成長(zhǎng)，我們希望今年能奠定好基礎(chǔ)，明年有更高更快的發(fā)展。”龔宇指出，愛(ài)奇藝也在開(kāi)拓海外市場(chǎng)，中國(guó)視頻平臺(tái)在東南亞、北美等地的影響力超出想象。
會(huì)上，愛(ài)奇藝也發(fā)布了 “跳看”功能和“桃豆”個(gè)人智能助手，用戶上下滑動(dòng)屏幕，即可在敘事精華點(diǎn)間自由跳轉(zhuǎn)，不會(huì)錯(cuò)過(guò)精彩點(diǎn)，平臺(tái)希望通過(guò)“跳看”功能將選擇權(quán)交給觀眾。
對(duì)此，龔宇評(píng)價(jià)說(shuō)，行業(yè)里的視頻平臺(tái)均有倍速功能，“跳看”是確保用戶跳到下一個(gè)精彩點(diǎn)，不會(huì)因拖進(jìn)度條而錯(cuò)過(guò)，“對(duì)創(chuàng)作者而言，可能覺(jué)得我辛苦創(chuàng)作的內(nèi)容怎么就跳過(guò)去了，但是我們要相信客觀事實(shí)，如果作品好，觀眾不會(huì)倍速或跳看。對(duì)于‘跳看’得多的作品，我可能會(huì)把它再剪一遍，也許比原版更好看?！?/p>
截至美東時(shí)間4月22日收盤(pán)，愛(ài)奇藝漲7.88%，報(bào)1.780美元/股，總市值17.14億美元。
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