本報（chinatimes.net.cn）記者趙奕 上海報道
首發(fā)、首展、首秀、首店……上海，正以“首發(fā)力”重新定義城市商業(yè)生態(tài)的規(guī)則。
4月23日，上海市商務(wù)委員會、上海市財政局、上海海關(guān)印發(fā)《關(guān)于加力促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的措施》（下稱《措施》），其中提到，對3月至5月“首發(fā)上海”活動期間的展會新品首發(fā)活動上浮補(bǔ)貼金額，給予不超過30%、最高60萬元的補(bǔ)貼。同時，試點首發(fā)進(jìn)口消費品檢驗便利化措施和首發(fā)進(jìn)口化妝品快速通關(guān)模式。
“上海的首發(fā)經(jīng)濟(jì)已從單純的政策扶持轉(zhuǎn)向生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建。”國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力在接受《華夏時報》記者采訪時表示，上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的磁場效應(yīng)源于其獨特的要素聚合能力。作為國際品牌進(jìn)入中國市場的戰(zhàn)略跳板，上海同時具備消費市場縱深和供應(yīng)鏈敏捷響應(yīng)的雙重優(yōu)勢。
上海打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)高地
為提升展會新品首發(fā)能級，《措施》中提到，對在上海市舉辦的具有國內(nèi)外影響力的消費品類展會上，舉辦全球首發(fā)新品活動的參展商，按照設(shè)計創(chuàng)新、發(fā)明專利等維度進(jìn)行評價，對其展位租賃、展臺搭建與設(shè)計、宣傳推廣等實際投入總額，給予不超過30%、最高50萬元的補(bǔ)貼。對3月至5月“首發(fā)上海”活動期間的展會新品首發(fā)活動上浮補(bǔ)貼金額，給予不超過30%、最高60萬元的補(bǔ)貼。
同時，上海將試點首發(fā)進(jìn)口消費品檢驗便利化措施和首發(fā)進(jìn)口化妝品快速通關(guān)模式。對首發(fā)、首秀、首展、首店等進(jìn)口商品，采用合格保證等多種便利化合格評定程序，推行差異化檢驗?zāi)Ｊ?，提升通關(guān)效率。推進(jìn)在上海市參與首發(fā)首秀首展的非銷售進(jìn)口化妝品，免于提交進(jìn)口特殊化妝品注冊證書、進(jìn)口普通化妝品備案憑證，免于中文標(biāo)簽檢驗，免于實驗室檢測。
“上海此次針對首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策組合拳，精準(zhǔn)擊中了企業(yè)在創(chuàng)新和市場拓展中的痛點?！敝炜肆Ρ硎荆ㄟ^展會新品首發(fā)活動的補(bǔ)貼上浮，直接降低了企業(yè)在高風(fēng)險市場試探期的成本壓力，相當(dāng)于用財政杠桿撬動市場活力，鼓勵更多品牌將新品首發(fā)作為戰(zhàn)略舉措。而進(jìn)口消費品檢驗便利化和化妝品快速通關(guān)試點，則是從交易成本入手，縮短新品進(jìn)入市場的時間窗口，這對講究時效和新鮮度的消費品行業(yè)至關(guān)重要。
“政策背后體現(xiàn)的是上海對國際消費中心城市定位的深刻理解，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅是新品展示，更是全球資源配置能力的體現(xiàn)。但要警惕政策紅利被短期投機(jī)行為稀釋，需在流程透明度和企業(yè)資質(zhì)審核上建立動態(tài)評估機(jī)制，確保資源流向真正具備創(chuàng)新能力的市場主體。”朱克力如是說。
作為首發(fā)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)跑者之一，早在2015年，上海便在全國率先提出要搶抓首店經(jīng)濟(jì)，吸引國內(nèi)外品牌到滬開設(shè)首店，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
2018年5月，上海又率先發(fā)布打造全球新品“首發(fā)地政策措施1.0”，陸續(xù)推進(jìn)7個區(qū)建設(shè)首發(fā)地示范區(qū)推出了全國首份首發(fā)經(jīng)濟(jì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布了首個首發(fā)經(jīng)濟(jì)活躍指數(shù)，并首創(chuàng)了“全球新品首發(fā)季”和“擁抱進(jìn)博首發(fā)季”標(biāo)桿活動。
2024年5月，上海推出“首發(fā)經(jīng)濟(jì)政策2.0”，發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出每年3月至5月，舉辦“首發(fā)上?！IRST in Shanghai”全球新品首發(fā)季，吸引更多高品質(zhì)、高流量的國內(nèi)外品牌參與活動，來滬首發(fā)、首秀、首展、首店，釋放“首發(fā)上?！奔坌?yīng)。今年3月，上海再次升級，推出“首發(fā)上海3.0”，發(fā)布10項支持措施，從展會支持、通關(guān)便利、財政激勵等多個維度加大扶持力度，進(jìn)一步優(yōu)化全球新品的首發(fā)環(huán)境。
數(shù)據(jù)顯示，2024年，上海已累計吸引超過3500個品牌舉辦首發(fā)活動，全年新增首店1269家。其中，全球及亞洲首店14家，全國及內(nèi)地首店202家，高能級首店合計占比17.02%，同比2023年增長28.6%，數(shù)量與質(zhì)量均穩(wěn)居全國首位。
從新品首發(fā)到首店落地，再到總部設(shè)立，上海已形成完整的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈。例如，本屆上海車展帶動仰望汽車全國最大中心店落地虹橋，正體現(xiàn)了“首展—首店—總部”聯(lián)動效應(yīng)。
“上海首發(fā)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁發(fā)展得益于其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、政策環(huán)境與市場活力的三重支撐?！北本﹪H商貿(mào)中心研究基地教授王春娟向《華夏時報》記者表示，2024年上海GDP居全國首位，居民人均可支配收入達(dá)84834元，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供堅實需求基礎(chǔ)。從“首發(fā)上海3.0”政策到此次新增措施，形成“制度設(shè)計—資金支持—保障配套”閉環(huán)，構(gòu)建全球新品首發(fā)地示范區(qū)、首發(fā)首店地標(biāo)性載體及網(wǎng)絡(luò)新品首發(fā)平臺。此外，上海在全球零售商集聚度排名全球第二，一線國際品牌覆蓋率98%，進(jìn)博會溢出效應(yīng)顯著，每年新設(shè)首店數(shù)量全國第一，形成“進(jìn)博會+時裝周+首發(fā)季”的全球新品發(fā)布平臺。
點燃消費新動力
今年以來，上海密集推出全球首店落地、新品首發(fā)以及潮流首秀活動，持續(xù)激發(fā)消費市場活力。
記者從上海商務(wù)委員會官方獲悉，僅本周，上海便有宜家“斯德哥爾摩系列”首發(fā)、COOL PINGU便利店主題首展、村上隆OHANA HATAKE沉浸式花園首展、GRVR GROVE首店、HOKA全球首家旗艦店等十余場首發(fā)活動。
“財政上‘給力’，通關(guān)上‘給快’，監(jiān)管上‘給松’，核心目的就是讓‘首發(fā)’變得更容易、更順暢、更具確定性?！迸恿_商業(yè)戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人霍虹屹向《華夏時報》記者表示，這是城市在爭奪“新品發(fā)布權(quán)”這項稀缺資源時，向全球品牌釋放的“友好信號”。政策背后，反映的是城市在供給側(cè)的主動改革：不靠傳統(tǒng)讓利，而是靠“首發(fā)效率”去搶占品牌心智高地。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅能夠促進(jìn)城市消費升級，還能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不僅包括首店經(jīng)濟(jì)，還包括新品牌、新科技、新模式等創(chuàng)新領(lǐng)域的首發(fā)活動。”某全球咨詢公司商品戰(zhàn)略顧問總監(jiān)潘俊向《華夏時報》記者表示，對于城市而言，要更好地推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要不斷推動創(chuàng)新和發(fā)展，營造良好的商業(yè)環(huán)境和發(fā)展氛圍。同時也要注重政策的引導(dǎo)和支持，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。
近年來，首發(fā)經(jīng)濟(jì)在政策層面得到了極大地支持。
2020年，國家發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施意見》，提出“支持中心城市做強(qiáng)‘首店經(jīng)濟(jì)’和‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’，鼓勵國際知名品牌在中國市場首發(fā)或同步上市新品”。2024年，黨的二十屆三中全會提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費的重要抓手。2024年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會議再次提出“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，并將其列為2025年擴(kuò)內(nèi)需的重點舉措之一。
除上海外，北京、深圳、廣州、成都等多個城市也先后出臺相關(guān)政策支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。4月17日，浙江省商務(wù)廳聯(lián)合其他9個部門共同發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》，其中提出，到2027年，全省將引進(jìn)超過2000家各類首店，其中包括200家高能級首店和超過20家全國級別及以上的首店，孵化50個以上浙江本土首發(fā)品牌，并培育20家以上總部型企業(yè)，以促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的大幅增長。
在霍虹屹看來，一個城市是否具備首發(fā)吸引力，取決于它能否讓一款新品“紅得起來、賣得下去、傳得出去”。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅是消費的先行指標(biāo)，更是城市‘吸引力與創(chuàng)新力’的綜合體現(xiàn)。一個品牌愿意把新品的‘第一次’交給你，意味著它相信這座城市能為產(chǎn)品賦能、為市場試水、為聲量加碼?！被艉缫偃缡钦f。
接下來，如何將“首發(fā)牌”打好，推動消費市場向高端化、國際化、數(shù)字化邁進(jìn)，上海仍任重道遠(yuǎn)。
責(zé)任編輯：徐蕓茜 主編：公培佳
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