“憑電影票免景區(qū)門票”“憑票根用餐可享折扣”“看電影留票根，逛博物館可免費”……在第十五屆北京國際電影節(jié)舉行期間，本市聯(lián)動熱門商圈商戶、文博景區(qū)等場所，推出系列活動，為消費市場更添一份熱鬧。

小小票根蝶變?yōu)椤俺鞘邢M密鑰”，效果如何？數(shù)據(jù)顯示，僅4月18日-20日，北影節(jié)“票根經(jīng)濟”帶動朝陽區(qū)近300項促消費活動，13家重點商圈累計吸引客流超200萬人次，較北影節(jié)前一周同期增長18%；累計實現(xiàn)銷售額超1.68億元，較北影節(jié)前一周同期增長29%。實踐充分說明，對于票根的二次開發(fā)，有助于推動電影節(jié)的熱情擴展到城市的其他領(lǐng)域，撬動一場以光影為名的消費嘉年華。

話說回來，這個時代，線上線下促銷活動應(yīng)接不暇，消費者對于打折送券、免費體驗等早就司空見慣，調(diào)動消費者的熱情并不是件容易的事?！捌备?jīng)濟”的真正意義，不只是在一次消費后提供折扣，而是通過“票根”這一媒介，重構(gòu)城市消費的鏈接方式——將原本割裂的文娛場景與商圈商業(yè)、旅游資源等相互聯(lián)通，滿足更加多元多樣的消費需求。

“每一張票根都是遇見北京的通行證，每一次打卡都在收藏這座城的文化基因?！痹凇捌备?”的創(chuàng)新實踐中，北京的諸多維度皆得以展現(xiàn)。比如，“開往影都的電影主題列車”，穿梭于重點景區(qū)和網(wǎng)紅打卡地，游客不僅能飽覽《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》等大片取景地，還能深入體驗懷柔的自然風光與民俗風情；“跟著電影去旅游”主題游線路，涵蓋中軸線、長城等地，讓影迷感受春日北京的美好；以前門大柵欄大觀樓影院為起點的Citywalk，串聯(lián)起內(nèi)聯(lián)升、六必居、琺瑯廠等老字號，讓游客品味京味文化與歷史記憶。各具特色的邂逅方式，一定會為游客留下更加深刻的北京記憶。

當每一個消費出口都能成為下一次消費的入口，碎片化的消費場景就能產(chǎn)生聚合效應(yīng)。除了電影票根，戲劇演出、體育賽事、藝術(shù)展覽甚至高速通行費票據(jù)等，也能串起豐富的消費鏈。比如，在湖北，自2月26日起，游客憑高速通行費票據(jù)憑證，加1元就能兌換價值300多元的神農(nóng)架八大景區(qū)聯(lián)票，活動推出一個半月已吸引游客超12萬人次，帶動周邊民宿入住率提升近三成。讓消費場景更酷更潮更好玩，延長的消費鏈上也會生長出更多的經(jīng)濟增長點。 （胡宇齊）