蔣奇明，逆襲的“檸檬精”。
伊麗莎白圈：人之蜜糖，喵之砒霜
朋友，再讓我們坦白一次：人 類的悲喜，并不相通。
人類尚不能相通，更何況去理 解動(dòng)物的悲喜？
養(yǎng)過(guò)貓狗的朋友，對(duì)“伊麗莎白圈”都不陌生：
鏟屎官發(fā)明的這個(gè)裝置，初衷是好的：為了防止喵主子、汪汪們受傷后，亂咬、亂舔的。
一般長(zhǎng)這樣：
丑的長(zhǎng)這樣：
也有設(shè)計(jì)得非常貴族的：
甜蜜的：
可愛(ài)的：
清爽的：
開(kāi)胃的：
但別管舒適與否、美丑與否，沒(méi)有哪個(gè)喵主子、哪個(gè)汪汪會(huì)喜歡這個(gè)東西，高興不起來(lái)：
高興不起來(lái)：
高興不起來(lái)：
高興不起來(lái)：
還是高興不起來(lái)：
一分鐘都不想戴：
根本高興不起來(lái)，畢竟，它的俗稱是“恥辱圈”，因?yàn)樗拗屏素埞氛垓v的自由。
別說(shuō)貓狗戴了不開(kāi)心，人戴了，也不開(kāi)心。
這不，昨天刷到一個(gè)廣告，蔣奇明，變身成一個(gè)檸檬精（特別有意思，有泰國(guó)廣告內(nèi)味了）：
視頻：優(yōu)酸乳
在這則名為《審判一顆檸檬》的廣告中，蔣奇明化身“檸檬精”，舌戰(zhàn)群雄，自證價(jià)值，從委屈，掙扎，到最后成功逆襲。
圖：優(yōu)酸乳
圖：優(yōu)酸乳
如果你看過(guò)《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，這個(gè)“檸檬精”就是檸檬版“傅衛(wèi)軍”。
這視頻，與其說(shuō)是廣告，不如說(shuō)是一個(gè)故事，橋段很精彩，一波三折，梗很密，很勵(lì)志，最后還上了價(jià)值：
據(jù)說(shuō)這是蔣奇明臺(tái)詞最多的一次拍攝。
人狠話不多，蔣奇明這人設(shè)算是立住了。
然后就有細(xì)心的網(wǎng)友說(shuō)，蔣奇明脖子上戴的這個(gè)，是不是象征喵主子恥辱的“伊麗莎白圈”？
那么問(wèn)題來(lái)了，是嗎？
“亦真亦幻”檸檬精
回答這個(gè) 問(wèn)題之前，咱們多說(shuō)幾句蔣奇明，和伊利這則廣告。
真的好久沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么跌宕起伏的廣 告了。
有人說(shuō)，感覺(jué)檸檬精快要?dú)⑷肆?，一個(gè)廣告都演得這么好：
演個(gè)檸檬精都這么有戲，心疼檸檬精：
不費(fèi)吹灰之力愛(ài)上明檬天使：
有人說(shuō)都擔(dān)心他要黑化了：
有人被戳心：
有人說(shuō)，傅衛(wèi)軍眼中的破碎感，讓人心碎：
有人說(shuō)好man：
有人說(shuō)這廣告太有創(chuàng)意，選角很有品味：
有人開(kāi)始從專業(yè)角度分析廣告劇情：
甚至有人希望這則廣告能出圈：
有人受到檸檬精啟發(fā)：
有人說(shuō)，之前賈冰為伊利拍攝的牛奶廣告也不錯(cuò)：
有人說(shuō)，檸檬精就是蔣奇明的成名路：
有人說(shuō)檸檬精無(wú)需迎合：
不要人云亦云：
當(dāng)然，還有廣告主最關(guān)心的效果轉(zhuǎn)化：
不少人躍躍欲試，想去嘗嘗：
總之，優(yōu)酸乳這則廣告，別管從創(chuàng)意、到選角，到服化道，到文案，到品牌調(diào)性，都體現(xiàn)了整個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)（創(chuàng)意代理：嘻嘻弗斯 導(dǎo)演：張大鵬 制作：必火）的深厚功底。
我覺(jué) 得會(huì)火^_^
拉夫領(lǐng)與伊麗莎白圈
好了，聊完檸檬精，咱們?cè)賮?lái)聊聊檸檬精脖子上戴的“伊麗莎白圈”，其實(shí)這是一種誤解，一種調(diào)侃戲稱。正確的叫法，應(yīng)該是“拉夫領(lǐng)”。
拉夫領(lǐng)（Ruff Collar，又稱襞襟）是一種16–17世紀(jì)西歐貴族服飾中常見(jiàn)的圓形褶皺裝飾領(lǐng)。
它最初起源于襯衫或襯裙領(lǐng)口上的小褶飾（frill），在16世紀(jì)中葉脫離內(nèi)衣成為獨(dú)立配件，由精細(xì)亞麻或薄紗制成。
起源與早期發(fā)展方面，傳說(shuō)拉夫領(lǐng)最初由法國(guó)裁縫創(chuàng)制，并在文藝復(fù)興時(shí)期被歐洲各國(guó)貴族男女廣泛采用。
最早的形式是附著在襯衣領(lǐng)口的小型褶邊，用于遮蓋內(nèi)衣邊緣。
隨著16世紀(jì)60年代淀粉漿定型技術(shù)的出現(xiàn)，這種領(lǐng)飾很快得到強(qiáng)化與擴(kuò)大：淀粉液使褶皺硬挺并能夠保持形狀，搭配骨質(zhì)或金屬絲骨架支撐后，拉夫領(lǐng)的直徑在1580年代達(dá)到數(shù)十厘米，成為“車輪式”巨大形態(tài)。
在伊麗莎白一世（1558–1603）統(tǒng)治時(shí)期，拉夫領(lǐng)成為英國(guó)上流社會(huì)乃至整個(gè)西歐的時(shí)尚標(biāo)志。
女王伊麗莎白常在肖像中佩戴華麗的白色拉夫領(lǐng)，并于1565年曾收到一件豪華拉夫領(lǐng)作為新年禮物。
貴族們競(jìng)相利用昂貴的細(xì)布和花邊、噴淀粉、配金屬線架來(lái)打造夸張?jiān)煨?，以顯示身份地位。
16世紀(jì)70年代后，拉夫領(lǐng)普遍從附著式改為可拆卸配件，領(lǐng)子與上衣分離，用流蘇帶系于頸部，以便清洗和更換。
到1580–1610年間，“車輪式”拉夫領(lǐng)盛行，常用幾碼布料制作，多達(dá)數(shù)百道褶皺，直徑可達(dá)20–25厘米甚至更大。
17世紀(jì)初，拉夫領(lǐng)逐漸式微，被更貼頸的“落襞領(lǐng)”（falling ruff，即寬幅褶飾）和高挺翻領(lǐng)所取代。
1621年，西班牙國(guó)王菲利普四世更曾頒令禁止貴族佩戴拉夫領(lǐng)，以削弱其權(quán)力象征。
盡管如此，在荷蘭共和國(guó)以及北歐等地的禮儀場(chǎng)合中，拉夫領(lǐng)仍延續(xù)較久；例如挪威教會(huì)直到1980年仍在牧師禮服中使用類似設(shè)計(jì)，丹麥及法羅群島教會(huì)至今也在某些正式禮服里保留了“拉夫領(lǐng)”元素。
拉夫領(lǐng)在當(dāng)時(shí)不僅僅是裝飾，它本身即是社會(huì)地位和財(cái)富的象征。
由于制作與維護(hù)成本高昂（需要大量?jī)?yōu)質(zhì)布料、精細(xì)花邊，以及繁復(fù)的熨燙和縫制），只有王室貴族才能隨心所欲地佩戴大型拉夫領(lǐng)。
16世紀(jì)時(shí)流行的理念是領(lǐng)子越大越顯身份：“拉夫領(lǐng)成了男女都可佩戴的飾品，并成為地位的象征，尺寸越大地位越高”。
諷刺的是，清教徒與道德評(píng)論者則將其視為驕奢與虛榮的象征，公開(kāi)譴責(zé)過(guò)于夸張的“龐然大物式拉夫領(lǐng)”。
拉夫領(lǐng)元素雖已遠(yuǎn)離主流服飾百年，但在現(xiàn)代時(shí)尚與藝術(shù)中依舊偶有借鑒。
比如在2018年俄羅斯高等經(jīng)濟(jì)大學(xué)（HSE）藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的秋冬時(shí)裝秀上，學(xué)生將文藝復(fù)興風(fēng)格的拉夫領(lǐng)與街頭風(fēng)結(jié)合，用薄紗結(jié)構(gòu)堆疊出夸張領(lǐng)圈，與現(xiàn)代女裝混搭展出。
影視與舞臺(tái)劇中重現(xiàn)伊麗莎白時(shí)代場(chǎng)景時(shí)，也常為演員造型加上褶邊領(lǐng)以營(yíng)造古典氛圍。
此外，小丑和雜耍表演服裝通常保留大型圓形褶領(lǐng)作為標(biāo)志性配飾。在時(shí)裝攝影和潮流設(shè)計(jì)里，拉夫領(lǐng)形態(tài)有時(shí)以面料褶皺或飾邊形式出現(xiàn)，成為復(fù)古或前衛(wèi)造型的一部分。
總體來(lái)看，拉夫領(lǐng)集莊重與華麗于一身，是伊麗莎白時(shí)代與斯圖亞特早期英格蘭服飾的標(biāo)志性元素。
“伊麗莎白圈（Elizabethan ruff）”這一稱呼通常與拉夫領(lǐng)混用，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)原本并非歷史正式名稱。
當(dāng)時(shí)伊麗莎白一世所戴的飾品官方名稱就是“拉夫領(lǐng)”，并不稱“伊麗莎白圈”。
值得一提的是，現(xiàn)代寵物界稱為“伊麗莎白圈”的塑料脖圈，乃戲稱伊麗莎白女王戴過(guò)此造型而得名，但與歷史服飾僅在外觀上相似，其本質(zhì)不同。
事實(shí)上，“伊麗莎白圈”這一叫法更多見(jiàn)于現(xiàn)代流行文化（尤其寵物用品領(lǐng)域，用來(lái)指代寵物脖圈）。
總而言之，嚴(yán)格來(lái)講，拉夫領(lǐng)和“伊麗莎白圈”，并不是同一個(gè)東西，兩者只是結(jié)構(gòu)上類似，后者是為了方便的俗稱或誤用，帶有調(diào)侃意味。
省流版：伊麗莎白圈不是拉夫領(lǐng)。
拉夫領(lǐng)是正式叫法，是社會(huì)地位的象征；伊麗莎白圈是戲稱，特指寵物佩戴的保護(hù)裝置，目的是保護(hù)動(dòng)物，象征著約束自由的“恥辱”。
檸檬精戴的，是貴族領(lǐng)，不是恥辱圈
好了，了解了拉夫領(lǐng)和伊麗莎白圈的概念后，咱們?cè)倩氐绞Y奇明和他扮演的檸檬精。
如果你看完了廣告視頻，應(yīng)該很明確，檸檬精的人設(shè)是一個(gè)逐漸發(fā)現(xiàn)自我的“逆襲”貴族，根本不是什么寵物，更談不上什么恥辱。
圖：優(yōu)酸乳
實(shí)際上，這則廣告的創(chuàng)意代理也明確解釋過(guò)，蔣奇明的檸檬片造型，靈感就是來(lái)自中世紀(jì)歐洲的拉夫領(lǐng)，目的是為了增強(qiáng)舞臺(tái)的形式感。
圖：嘻嘻弗斯啊/小紅書(shū)
破案了，蔣奇明扮演的檸檬精，戴的是拉夫領(lǐng)，不是伊麗莎白圈。代表的是貴族，而不是恥辱。
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