作 者丨張賽男 實習生楊帆
編 輯丨駱一帆
近日，走在上海街頭，“含泰量”急劇飆升。
在外灘觀景臺，泰國游客們組團打卡拍照，黃浦江邊充斥著泰語，“換個姿勢，我們再來一張?！?/p>
在南京東路步行街，穿著時髦的泰國女生，手上挽著購置的大包小包商品，與同伴交談，“這里的東西又漂亮又劃算呢?！?/p>
在東方明珠公園，泰國小朋友與中國小朋友雖語言不通，但也很愉快地玩在了一起，泰國家長也記錄下了這一幕：“Together，take a picture of your guys。”
不僅是上海，成都、重慶也擠滿了泰國游客。成都邊檢站的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度成都入境游火爆，航空口岸接待外國人35.4萬人次，同比激增70.18%，其中泰國、馬來西亞游客最愛來成都。2025年春節(jié)期間，重慶的入境旅客近1.7萬人次，同比增長69%。其中，馬來西亞、印度尼西亞、新加坡、泰國等東南亞國家已成為重慶的重要客源地。
據(jù)國家移民管理局數(shù)據(jù)，自240小時過境免簽政策實施以來，截至3月31日，全國各口岸入境外國人同比增長40.2%，其中免簽入境占比達71.3%。隨著“五一”假期臨近，OTA平臺數(shù)據(jù)顯示，入境游依舊熱度不減。
中國旅游市場的吸引力
據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者觀察，泰國游客來到上海旅游，大多是以家庭為單位，剩下的多是情侶、姐妹相伴出行?！拔蚁肟纯粗袊l(fā)展到了什么程度，結果這里的一切令我驚訝，它發(fā)展得很好，很有秩序?！?月23日，一名帶了三位小朋友的家長告訴記者，“我聽說上海迪士尼是亞洲最大的迪士尼公園，我想和我的家人帶著小朋友一起來玩?！?/p>
媒體報道，上海的豫園、外灘、陸家嘴、迪士尼、北外灘等景點都成為外籍游客們的熱門打卡地。有多位網(wǎng)友在社交平臺發(fā)帖稱，“在迪士尼玩了一天，每個項目排隊的時候耳邊都飄來一陣陣泰語?！薄盎春Ｂ钒滋炀褪侨松饺撕＃哪亩际翘﹪??！?/p>
泰國游客扎堆的地方，還有成都、重慶等熱門旅游城市。
自2024年3月1日起，中泰兩國互免持普通護照人員簽證協(xié)定正式生效。一年來，成都與泰國的往來旅客數(shù)量增長迅速。成都邊檢站數(shù)據(jù)顯示，2024年3月1日至2025年3月1日，由泰國入境成都的外籍旅客13.96萬人次，同比增長223.63%。其中，成都的錦里、武侯祠、杜甫草堂等歷史文化景點，吸引著慕名而來的泰國游客。
重慶也成為東南亞旅客的熱門目的地。攜程海外平臺數(shù)據(jù)顯示，2024年3月至11月，來重慶游玩的馬來西亞、印度尼西亞游客同比增長超10倍，新加坡游客同比增長超6倍，泰國游客同比增長約3倍，老撾、越南游客等也同比增長約3倍。重慶的魔幻5D地貌給他們帶來極大的感官沖擊。
為何最近泰國旅游組團來中國？據(jù)悉，4月正值泰國宋干節(jié)（潑水節(jié)）假期，中國成為泰國出境游客的熱門目的地。
觀察者網(wǎng)援引媒體報道稱，泰國旅行社協(xié)會（TTAA）稱，2025年中國依舊是泰國出境游客的首選目的地，由于免簽證及優(yōu)惠的旅游套餐、機票以及良好的旅行體驗，至少會有上百萬泰國游客前往中國旅行。
數(shù)字支付服務提供商Visa發(fā)布的調查報告，分析了泰國游客2025年1至2月的出入境旅游消費趨勢。報告顯示，日本仍是泰國游客最青睞的旅游目的地，而中國的旅游熱度迅速攀升，相關消費同比增長達三位數(shù)，顯示出中國在泰國游客心目中的吸引力日益增強。
值得關注的是，泰國游客在前往中國期間，在所有主要消費類別中均表現(xiàn)出最高的增長幅度，尤其在百貨公司、服飾配飾、折扣商品店及娛樂方面的消費增速尤為明顯。這一趨勢反映出中國旅游市場對泰國游客的吸引力正持續(xù)上升，未來有望成為泰國游客出境旅游的熱門選擇之一。
跨境游“雙向奔赴”
今年年初，韓國人扎堆涌入上海引爆了社交媒體。韓國人走后，泰國人又來了，顯示出上海乃至中國入境游市場的火熱。
就在3月，網(wǎng)紅博主“甲亢哥”《中國奇遇記》系列短視頻在海外社媒實現(xiàn)裂變式傳播；4月，國家稅務總局發(fā)布《關于推廣境外旅客購物離境退稅“即買即退”服務措施的公告》，標志著“即買即退”服務正式在全國范圍內推廣，這一舉措不僅是對傳統(tǒng)離境退稅流程的重大優(yōu)化，也為中國吸引境外游客、激發(fā)入境消費注入了強勁動能。
在此背景下，入境游在現(xiàn)象級傳播效應和政策加持下迎來爆發(fā)增長。
4月22日，來自航旅縱橫平臺的大數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長假期間，國內航空出行熱度大幅攀升。截至當日，“五一”假期國內航線機票預訂總量已突破480萬張，同比增長約33%；與此同時，出入境航線的預訂量也超過98萬張，同比漲幅達到25%。
攜程發(fā)布的報告顯示，截至目前，今年“五一”入境游訂單量同比增長173%。
“五一”節(jié)日期間，出境游市場熱度同比去年也有攀升，以攜程境外包車游數(shù)據(jù)來看，預計“五一”假期訂單量同比增長近25%，日本包車游預計同比去年增加60%。
受益于航線加密及簽證便利化政策，一些中短途出境游目的地成為“五一”中國游客出行的熱門選擇。
華西證券分析團隊指出，當前我國入境游需求大于供給，航班量限制下接待國際游游客人次恢復速度與周邊國家及全球主要經(jīng)濟體相比較為緩慢，后續(xù)恢復及增長空間大。出境游方面，需求端來看，年輕群體出游意愿強、中老年群體跟團游意愿較高，市場仍有充足挖掘空間。客觀來看，我國護照免簽目的地數(shù)量與其他全球經(jīng)濟發(fā)達國家相比較少，可擴空間大，休息休假權益保障下休假時間有望放寬，“強需求端+出境游限制減少”預期下，出境游景氣度上行趨勢明顯。
SFC
本期編輯 劉雪瑩
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