今日，#黃子韜衛(wèi)生巾公司招聘大專起投#話題登錄熱搜，其中，渠道銷售總監(jiān)崗位的薪資水平為20–30k，得到網(wǎng)友的積極投遞。
此前，黃子韜曾在直播中送出首批5萬份試用裝，得到絕大多數(shù)消費者認(rèn)可。目前正式發(fā)售的日期還未到來，但此事件卻像一顆投入實體經(jīng)濟(jì)大河中的巨石，其引發(fā)的連鎖反應(yīng)正悄然發(fā)生。
用對“流量”，
加速消費需求落地
在傳統(tǒng)制造業(yè)認(rèn)知中，生產(chǎn)和消費的關(guān)系基本都是單向度的。
過去，流量更多是扮演帶貨銷量的催化劑，但真正所謂“流量”的效用，或許可能成為消費者需求的加速落地機(jī)會，而傳統(tǒng)制造行業(yè)的靈活性也在流量的加持下，找到了一種新的生命力。
以黃子韜為例，在其衛(wèi)生巾品牌朵薇的官方小紅書賬號中，有大量與消費者的互動，互動內(nèi)容基本都圍繞著產(chǎn)品的規(guī)格和使用需求展開。
當(dāng)消費者能夠直接和生產(chǎn)端進(jìn)行對話，供給側(cè)則有了獲取消費洞察的機(jī)會，實現(xiàn)“流量-反饋-制造”的閉環(huán)，進(jìn)一步壓縮研發(fā)生產(chǎn)周期，借此而產(chǎn)生的產(chǎn)品快速更迭才能讓實體經(jīng)濟(jì)長出更加鮮活的生命力。
同時在消費端，依靠“流量效應(yīng)”，生產(chǎn)端可通過直播間直達(dá)消費端，降低用戶支付成本。
這種由流量帶動新的生產(chǎn)邏輯和渠道關(guān)系，擺脫傳統(tǒng)流量和產(chǎn)品代言的附帶關(guān)系，進(jìn)入到流量與產(chǎn)品深度綁定的共生關(guān)系，不僅讓消費者受益，也為其他產(chǎn)業(yè)提供升級思路，有望由流量推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。
“全面透明”是消費信任
也是流量信任
面對早先的“代工廠生產(chǎn)”傳言，黃子韜用收購衛(wèi)生巾工廠的方式，直接打消了眾多網(wǎng)友的質(zhì)疑。
黃子韜所購工廠位于浙江金華，目前已基本完成生產(chǎn)線的全面升級，達(dá)到10萬級高標(biāo)準(zhǔn)潔凈車間，同時全流程自動化生產(chǎn)的車間內(nèi)景，能夠直接被消費者掃碼 24 小時觀看。黃子韜說，之所以收購衛(wèi)生巾工廠是為了更好把控生產(chǎn)流程和品質(zhì)，后續(xù)也會開放參觀通道。
事實上，無論是衛(wèi)生用品還是食品、藥品、服裝等行業(yè)，一個更開放、透明的生產(chǎn)、消費環(huán)境，才能夠與消費者建立持久的信任，而“全面透明”的商業(yè)動作，或許也能夠激發(fā)更多品牌效仿，加入類似的“陽光生產(chǎn)”模式，這或許也是在黃子韜造衛(wèi)生巾事件中，一個美好的”意外收獲“。
因此有媒體評價，“黃子韜這種‘敢作敢當(dāng)’的熱血性格和真誠感，似乎更適合投入到實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。將傳統(tǒng)制造業(yè)的封閉流程轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c式監(jiān)督，也有利于重建‘看得見的安全’，恢復(fù)消費者信任，打破消費疑云，促進(jìn)行業(yè)更高質(zhì)量的健康發(fā)展。
用IP之名，
助力實體經(jīng)濟(jì)
流量不僅是變現(xiàn)工具，也是推進(jìn)實體經(jīng)濟(jì)的杠桿。當(dāng)生產(chǎn)線在鏡頭下裸奔，當(dāng)明星光環(huán)轉(zhuǎn)化為品質(zhì)承諾，這場跨界已超越商業(yè)成敗的范疇。
實際上，早在2022年，國務(wù)院發(fā)布的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》指出要以數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
相比較娛樂經(jīng)濟(jì)的短平快，黃子韜脫下明星光環(huán)，躬身踏入生產(chǎn)車間，用重資產(chǎn)投入，本質(zhì)上是“數(shù)字流量助力實體經(jīng)濟(jì)”，以明星流量+專業(yè)賦能的一次嘗試與創(chuàng)新。
據(jù)了解，黃子韜的合作伙伴包括遙望科技以及資深的工廠技術(shù)支持方，后兩者均在實體經(jīng)濟(jì)方面有不俗的經(jīng)驗和投入，其中遙望科技也是國內(nèi)最大的直播電商機(jī)構(gòu)之一，曾多次出現(xiàn)在助力國貨品牌成長的活動中。
此外，隨著國內(nèi)生產(chǎn)技術(shù)、運營等方面的提升，國產(chǎn)品牌也在近幾年快速崛起，此次遙望科技與黃子韜合作，以數(shù)字流量整合工廠、技術(shù)等生產(chǎn)要素，生產(chǎn)高品質(zhì)衛(wèi)生巾產(chǎn)品，行業(yè)人士分析，此舉有利于促進(jìn)優(yōu)質(zhì)國貨產(chǎn)品占領(lǐng)市場。
當(dāng)黃子韜將流量帶來的關(guān)注度，轉(zhuǎn)移到女性健康產(chǎn)業(yè)，遠(yuǎn)比商業(yè)報表上的數(shù)字更有溫度。而在實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路上，或許也會有更多的“黃子韜們”，將流量源源不斷引入，助力其向前奔涌。
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