4月23日，周杰倫2025“嘉年華”世界巡回演唱會南寧站第三次開售，本次售賣包含前期退票和新增的特價大屏觀演區(qū)，票檔為380元和480元，“周杰倫演唱會480元票只能看大屏”的話題迅速引發(fā)熱議。對此，不少網(wǎng)友表示：“有瑕疵區(qū)域低價售賣很合理”“標注得很清楚，介意的可以不買”。另有一些網(wǎng)友則認為不值，表示“幾百塊去撮一頓不香嗎？”
網(wǎng)友有爭議不難理解，本質(zhì)上這是由各自的價值觀所決定的：每個人都會基于自己的經(jīng)濟條件、興趣喜好等，做出自認為劃算的選擇，就像有人會花費幾萬塊去非洲看長頸鹿吃樹葉，同樣也就有人愿意花幾百塊看屏幕。在喜歡周杰倫的歌迷心中，聽偶像現(xiàn)場唱歌是排第一位的，看真人只是其次，到現(xiàn)場和數(shù)千人一起唱和看，那感覺跟在家看電視確實不一樣。
從市場規(guī)律角度看，“480元票只能看大屏”的出現(xiàn)，可以說是供需失衡的必然產(chǎn)物。主辦方將傳統(tǒng)空置的控臺區(qū)域改造為特價觀演區(qū)，某種程度上是市場自發(fā)調(diào)節(jié)的體現(xiàn)——通過分級定價策略，既充分利用了演出場館空間，也讓更多歌迷獲得了入場機會。正如經(jīng)濟學中的價格歧視理論所揭示的那樣，不同的票價設置本就是對消費者支付意愿的分層篩選。那些選擇特價票的歌迷，實質(zhì)上是用觀演體驗的折扣換取參與機會，這種自主選擇權(quán)正是市場機制的核心要義。
有人質(zhì)疑，“花480元買特價票只能看大屏”是被割了韭菜，但對于當事者而言，卻可能是撿了便宜，有網(wǎng)友表示，“演唱會除了VIP的前幾排，不都是看屏幕么？”“體驗過現(xiàn)場才知道，山頂和場內(nèi)沒啥大區(qū)別，都看不清，但是不影響感受現(xiàn)場那種氣氛”。從“焦糖布丁理論”來看，買票看周杰倫可能不是最重要的，重要的是要在演唱會現(xiàn)場聽偶像唱歌，一起在歌聲里感受那種情感聯(lián)結(jié)，這成了他們必須完成的一項任務。
不過，即便明碼標價的市場邏輯完全說得通，甚至于購買大屏觀演區(qū)特價票的歌迷會合理化自己的購買決策，也并不代表演唱會主辦方以及藝人就完全可以視其為理所當然，而忘了為提升入場者的體驗，其實可以做得更多。最起碼的，不能一方面打著滿足歌迷需要的旗號開發(fā)大屏觀演區(qū)特價票，另一方面卻不改變高價票的“盲盒”屬性——很多人買了票卻不知道觀演視野的好壞，要到了現(xiàn)場才知道是不是“柱子票”“墻根票”。文化消費的本質(zhì)是情感，演唱會作為獨特的文化儀式，觀眾期待的不僅是聽覺享受，更是與偶像同處時空的情感共振。即便主辦方已盡到告知義務，但若這種“隔屏相見”的體驗與心理預期產(chǎn)生落差，情感維度的失落感卻是真實存在的。
一言以蔽之，通過技術改造和透明化售票，將“不良區(qū)域”轉(zhuǎn)化為分級消費選擇，固然是市場自發(fā)的調(diào)節(jié)行為，但呵護情感價值的文化消費生態(tài)同樣重要，值得包括演出公司、藝人在內(nèi)的各方共同去構(gòu)建。 □墨攻
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