近日，華語(yǔ)音樂(lè)知名廚子——謝霆鋒時(shí)隔20年再次舉辦演唱會(huì)。引發(fā)30多位英皇娛樂(lè)公司明星藝人全部前來(lái)助陣，包括但不限于：容祖兒、張敬軒、姜濤、歐陽(yáng)震華、蔡卓宜。以及陳奕迅、王菲、張家輝等人全部到場(chǎng)，此次陣容極大，商業(yè)宣傳極廣。4.3萬(wàn)張門票幾乎是瞬間告罄。
從香港商業(yè)的角度出發(fā)，此次謝霆鋒演唱會(huì)的影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于一場(chǎng)演唱會(huì)，而是包含了更多深層次的市場(chǎng)思考和對(duì)香港娛樂(lè)、文化、體育一次徹底全網(wǎng)廣告和重大科普宣傳。今天，我們從音樂(lè)角度、市場(chǎng)角度來(lái)解析謝霆鋒演唱會(huì)的歷史意義是真的頂流，還是商業(yè)炒作？具體如下：
1：謝霆鋒成香港五萬(wàn)人新館——啟德體育館第一位亞洲歌手，超越四大天王，紅磡淪為過(guò)去式
謝霆鋒演唱會(huì)的目的和牌面之大，遠(yuǎn)超乎以往所有港樂(lè)歌手。原因在于——謝霆鋒的演唱會(huì)場(chǎng)地是一個(gè)今年3月份才竣工完成，四月份才開(kāi)放的大型基建新場(chǎng)館——319億造價(jià)的啟德體育館。是香港歷史以來(lái)最大的場(chǎng)館基建項(xiàng)目。與其說(shuō)是謝霆鋒演唱會(huì)引爆了港樂(lè)，不如說(shuō)是啟德體育館背后的資本市場(chǎng)推著謝霆鋒引爆港樂(lè)。必須引爆，這關(guān)系著香港娛樂(lè)、體育、商業(yè)的未來(lái)。
我們要知道一件事：港樂(lè)的體育館、演唱會(huì)其實(shí)一直以來(lái)規(guī)模是非常小的。我們常說(shuō)的天王天后，普遍是在紅磡體育館，而紅磡館和啟德體育館的數(shù)量差著數(shù)倍：
- 紅磡體育館：1.2萬(wàn)座椅，避免踩踏，一般演唱會(huì)在1萬(wàn)張門票。這導(dǎo)致了一個(gè)尷尬的問(wèn)題：天王天后普遍需要連續(xù)三場(chǎng)、四場(chǎng)，乃至于幾十場(chǎng)的連軸轉(zhuǎn)紅磡表演才能把票賣完。這導(dǎo)致了他們的檔期、時(shí)間、演唱會(huì)利潤(rùn)都很低。比如說(shuō)張國(guó)榮、譚詠麟、張學(xué)友等人都是幾十場(chǎng)紅磡演唱會(huì)連軸轉(zhuǎn)，對(duì)于歌手的檔期利潤(rùn)都非常低。
- 啟德體育館：外場(chǎng)5萬(wàn)座椅，室內(nèi)1萬(wàn)個(gè)座席，以及5000個(gè)座席的室外公眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。演唱會(huì)可以完成4.3萬(wàn)張門票的銷售。這樣的規(guī)模，已經(jīng)稱得上全世界范圍內(nèi)都算得上較大的場(chǎng)館了。已經(jīng)具有北京鳥巢體育館8萬(wàn)人的一半規(guī)模。啟德體育館可以做到4倍于紅磡的規(guī)模，娛樂(lè)利潤(rùn)可以擴(kuò)大兩倍以上。這種大基建，在寸土寸金的香港非常難得。
啟德體育館一次的演唱，就可以抵得上紅磡體育館的四次演出。這對(duì)于娛樂(lè)公司而言、謝霆鋒歌手而言，都是第一次極大的成本優(yōu)化，可以大大降低演唱會(huì)的體力和時(shí)間成本，以及提高門票收入和演唱票房收入。啟德體育館才是這一次謝霆鋒演唱會(huì)的真正意義。
此次，謝霆鋒的演唱會(huì)，真正的意義并不在于謝霆鋒唱的怎樣，而是可以說(shuō)是一次用謝霆鋒作為流量源頭，英皇娛樂(lè)公司給啟德體育館的完美廣告。幾乎就明說(shuō)一件事：
- 香港的時(shí)代變了——你如果是頂流歌手，你就應(yīng)該來(lái)啟德體育館，你的號(hào)召力是否具有支撐4.3萬(wàn)張演唱會(huì)門票的銷售？是否具有兩場(chǎng)啟德體育館的實(shí)力？是否具有連開(kāi)三場(chǎng)的實(shí)力？
- 紅磡體育館徹底淪為過(guò)去式，如果只能在紅磡開(kāi)演唱會(huì)，那么只能認(rèn)為是第二檔歌手，而不是真正的頂流歌手。
此次，在謝霆鋒之前，歐美著名樂(lè)隊(duì)Cosplay酷玩樂(lè)隊(duì)，成功成為第一位啟德體育館的歌手。而謝霆鋒就是第二個(gè)在啟德體育館開(kāi)演唱會(huì)的歌手，也是首位亞洲歌手。其實(shí)在全球世界范圍內(nèi)——啟德體育館這種5萬(wàn)人構(gòu)造的體育館，都可以說(shuō)的上是大館。是可以支撐一場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)級(jí)別的場(chǎng)館，僅次于我們北京鳥巢。
在沒(méi)有啟德體育館之前，對(duì)于世界范圍內(nèi)的頂流歌手來(lái)說(shuō)，其實(shí)香港并不是一個(gè)好選擇。因?yàn)槔麧?rùn)太少了，紅磡館的一萬(wàn)張門票是無(wú)法支撐大型歐美樂(lè)隊(duì)前來(lái)演唱的。所以此次啟德體育館才是未來(lái)香港的一張名片。這也是酷玩樂(lè)隊(duì)的號(hào)召。
除了紅磡之外，曾經(jīng)香港就沒(méi)有更大的體育館嗎？有，叫做香港大球場(chǎng)，可以容納4萬(wàn)人，演唱會(huì)門票大概在3萬(wàn)張，但是香港大球場(chǎng)有一個(gè)致命問(wèn)題——擾民。周圍都是居民區(qū)。因?yàn)閿_民香港大球場(chǎng)基本上已經(jīng)連續(xù)多年不允許開(kāi)演唱會(huì)。所以實(shí)際上：?jiǎn)⒌麦w育館就是用于娛樂(lè)演出需求而建造的大館。是香港當(dāng)下最頂級(jí)的場(chǎng)館，沒(méi)有之一！
2：除了謝霆鋒之外，港樂(lè)沒(méi)有人可以支撐啟德體育館的五萬(wàn)張門票。319億造價(jià)。
上面我們看到了這么大的體育館，土地在香港就意味著死貴。啟德體育館的造價(jià)是319億，是鳥巢體育館的13倍。這么大的投入，必須高利潤(rùn)。那么在謝霆鋒演唱會(huì)的背后，其實(shí)有著更多的市場(chǎng)考慮：?jiǎn)⒌麦w育館的成本是鳥巢的13倍。這意味著啟德體育館必須在短時(shí)間快速回本，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。這就意味著在啟德體育館開(kāi)啟演唱會(huì)的歌手本身就足夠具有較高的市場(chǎng)熱度和號(hào)召力。
當(dāng)下在整個(gè)港樂(lè)之內(nèi)，是一個(gè)嚴(yán)重的人才斷檔，能夠支撐起啟德體育館的歌手很少很少。我們可以看一下港樂(lè)當(dāng)下可以支撐啟德體育館的歌手有哪些：
- 張學(xué)友：正在內(nèi)地巡演，普遍演唱會(huì)的門票座位在1.5萬(wàn)張左右。是的，張學(xué)友已經(jīng)有點(diǎn)吃力了，難以支撐4萬(wàn)人演唱會(huì)門票。以南京市夢(mèng)之藍(lán)青奧體育公園體育館為例，一共是1.8萬(wàn)個(gè)座位，張學(xué)友演唱會(huì)大概開(kāi)售1.5萬(wàn)個(gè)座位。
- 劉德華：演唱會(huì)普遍在1.2萬(wàn)人左右，2024年劉德華的廣州是在1.8萬(wàn)左右的場(chǎng)館，開(kāi)放在1.2-1.5萬(wàn)人左右。
- 容祖兒：演唱會(huì)1200人。在2023年2024年容祖兒做了大量的小場(chǎng)次演唱會(huì)，普遍人數(shù)都在幾千人。
港樂(lè)的問(wèn)題就在這——就連四大天王都有點(diǎn)唱不動(dòng)了。當(dāng)下可以支撐啟德體育館的港樂(lè)歌手只有三個(gè)人：謝霆鋒、王菲、鄧紫棋。很遺憾，王菲也好、鄧紫棋也罷都已經(jīng)成為了國(guó)語(yǔ)歌手，徹底脫離了港樂(lè)。在謝霆鋒之后，啟德體育館的排期也落地，五月、六月會(huì)有林俊杰、周杰倫演唱會(huì)上線。很遺憾，這就是港樂(lè)的問(wèn)題，沒(méi)有人可以用了。除了謝霆鋒，資本需要炒作第二個(gè)四萬(wàn)人的頂流歌手，才能讓啟德體育館不虧損。
綜上，港樂(lè)當(dāng)下基建體育館彌補(bǔ)了空白，但是在人才上，當(dāng)下的匱乏達(dá)到了前所未有的問(wèn)題?？赡苤挥薪獫@種炒作歌手，才能具有啟德體育館4萬(wàn)人多場(chǎng)次的表現(xiàn)。但是這種炒作，根本無(wú)法支撐較高的商業(yè)規(guī)模和持續(xù)性。希望未來(lái)，港樂(lè)有更多的頂級(jí)歌手出現(xiàn)。
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