過去一百年間，戴比爾斯在鉆石圈可謂是獨占鰲頭，曾牢牢掌控著全球80%以上的礦脈。憑著“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的經(jīng)典廣告語，該品牌還塑造了人們對鉆石的認知和購買習慣。
然而到了今天，隨著市場需求的持續(xù)下滑，戴比爾斯的庫存一度淤積至20億美元（約合146億人民幣），達到2008年金融危機以來最高水平。其首席執(zhí)行官阿爾·庫克更是直言不諱稱，“2024年度的原鉆銷售狀況著實不太樂觀”。
據(jù)知情人士透露，為遏止銷售業(yè)績持續(xù)下滑，戴比爾斯幾乎使出渾身解數(shù)去尋求對策。該品牌一面祭出大幅度降價的手段，試圖通過放棄設置價格底線以重燃消費者的購買熱情；另一面則從供應端精準發(fā)力，大刀闊斧削減旗下礦山產(chǎn)量約20%來控制鉆石供應。
然而，高高在上的鉆石巨頭或許做夢也沒能想到，中國河南培育鉆石的異軍突起，才是促使其陷于困境的重要推手。
相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前我國作為世界最大的培育鉆石生產(chǎn)國，每年可生產(chǎn)2200萬克拉毛坯鉆石，其中更有高達80%的產(chǎn)量來自農(nóng)業(yè)大省河南。
據(jù)悉，憑借先進的鉆石培育技術以及完備的產(chǎn)業(yè)根基，河南小縣柘城還成功培育出一批實力強勁的鉆石新興品牌，有力打破了鉆石市場長期以來被西方傳統(tǒng)廠商主導的格局。
尤其是近段時間在京東、淘寶等平臺走紅的柘光，正是河南柘城高端鉆石品牌的代表。有買家反饋稱，該品牌鉆石品質(zhì)可與西方稀世寶鉆相媲美，但一克拉鉆石的價格卻在萬元之下，是自戴或送禮的不二之選。
“同樣是VVS級凈度的D色白鉆，西方奢侈品牌一克拉要幾十萬，河南老鄉(xiāng)卻只要8000元?！?/strong>數(shù)月前，北京某金融公司老總在朋友的推薦下添加了柘光專屬顧問，簡單溝通后爽快下單了一枚10克拉的大鉆戒。
他滿臉笑意的說：“10克拉的心形主石，配上18K白金戒托，整體下來不到20萬。更重要的是，我老婆戴在手上特別好看，兩個月的工期等值了?！?/strong>
此外，據(jù)柘光專屬顧問反饋，隨著近期慕名前來咨詢和定制的用戶不斷增長，品牌單月營銷額已經(jīng)突破百萬。與此同時，其后臺用戶偏好數(shù)據(jù)也顯示，目前有70%以上的消費者更傾向選擇大克拉白鉆，而定制DNA紀念鉆和1:1復刻孤品的人也不在少數(shù)。
“再過兩個月我女兒就要滿18歲了，所以我提前為她定制了一條DNA鉆石項鏈做成人禮。讓我意外的是，這種用頭發(fā)培育出來的高科技鉆石，3萬塊錢的預算能定制2克拉，后續(xù)我準備再給自己定制一條”，來自杭州的余女士笑著說。
當前，我國培育鉆石正如破竹之勢不斷崛起，以迅猛姿態(tài)重塑鉆石市場生態(tài)。不過，面對培育鉆石的強勢沖擊，戴比爾斯首席執(zhí)行官阿爾·庫克卻展現(xiàn)出篤定的姿態(tài)，堅信市場態(tài)勢將迎來轉機。
他還堅定地認為天然鉆石會隨著時間的推移迎來“逐步復蘇”的曙光，并認為近期信用卡消費數(shù)據(jù)顯示的奢侈品類的購買量呈上升趨勢，是其品牌鉆石產(chǎn)品需求復蘇的端倪。
但是到目前為止，市場對天然鉆石需求明細回轉的現(xiàn)象并未出現(xiàn)，至于未來天然鉆石能否邁過寒冬，或許只有時間能給出答案。
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