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文 / 陳文健

編 / 郭陽

任何一項新興運(yùn)動，幾乎都要先到大都市的街頭走一遭，然后才會逐漸滲入小城市的巷尾。

而傳入中國沒幾年的匹克球，連一線城市的年輕人還沒完全熟知，卻已經(jīng)開始被不少三、四線城市，做成了自己的城市標(biāo)簽，連僅有數(shù)萬人口的中原小鎮(zhèn)也不例外。

爭當(dāng)「匹克球之城」

當(dāng)你搜索中國的「匹克球之城」，大概率找不到一個確切的答案——不止一個國內(nèi)城市擁有這個招牌。

鶴壁是最早點亮這塊名片的城市。2023年9月，中國匹克球國際表演賽落地鶴壁，啟動儀式上，世界匹克球聯(lián)盟將「匹克球之城」授予鶴壁。

隨后一年時間里，鶴壁建成512塊匹克球場地，選拔出27名運(yùn)動員，并先后舉辦多場市、縣級匹克球比賽，并成為首屆全國匹克球錦標(biāo)賽的舉辦地。

世界匹克球聯(lián)盟授予鶴壁「匹克球之城」的稱號，圖源：河南省體育局

去年五月，保定與世界匹克球聯(lián)合會共同創(chuàng)辦了國內(nèi)首個匹克球培訓(xùn)班，先后為保定市培訓(xùn)了200余名匹克球教練員和學(xué)員。11月保定成為首屆中國匹克球巡回賽的其中一站，并被新華社評為擁有「匹克球之城」的想象空間。

同樣是首屆中國匹克球巡回賽的落地城市之一，丹東在短短三個月內(nèi)興建200+匹克球場地，開展公益培訓(xùn)活動200余場，輻射人群超1.5萬人。賽事之外，丹東表示將繼續(xù)開發(fā)匹克球服飾裝備、文化旅旅等產(chǎn)業(yè)，把自己打造為全國知名的「匹克球之城」。

除此之外，江西上猶縣則另辟蹊徑，悄悄搶占了「匹克球之鄉(xiāng)」的名頭。山東東營仙河鎮(zhèn)進(jìn)一步縮小定語，在世界匹克球聯(lián)盟的授權(quán)下成為國內(nèi)首個「匹克球聯(lián)盟小鎮(zhèn)」。

更多想要成為「體育賽事名城」的地區(qū)，也盯上了匹克球，比如擁有第一批匹克球運(yùn)動特色課程試點學(xué)校的陽山縣等等。

圖源：廣東省體育局

各類城市榜單中，唯有保定能偶爾被評為二線城市，丹東、鶴壁只能排到三線開外。這類小城雖然不一定具備雄厚的體育基礎(chǔ)，但在國內(nèi)處于萌芽階段的匹克球也不「挑地」，簡單直接的協(xié)會認(rèn)證和賽事落地成為了各地匹配「匹克球之城」的主要抓手。

借助賽事的輻射，場地建設(shè)、市場教育、裝備制造等上下游產(chǎn)業(yè)也迅速鋪開，幫助各地把握匹克球這一新興運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會，同時迅速凝聚起對應(yīng)的城市形象。

成為某某之城最直接的效果，就是激活文旅、餐飲等城市資源，刺激城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2024年保定首屆匹克球交流賽，便帶動直接消費1030萬元，文旅、特色商品等間接消費則高達(dá)4698萬元。

這一點對于無法最大化利用手中資源、尋找發(fā)展新引擎的三四線小城尤為重要。

為什么是匹克球？

「養(yǎng)老運(yùn)動」這個略帶調(diào)侃的標(biāo)簽，暗含匹克球成為各城市新名片的核心優(yōu)勢——低門檻。

常見的匹克球拍與匹克球均為兩百克左右，與市面上大部分手機(jī)的重量相當(dāng)；標(biāo)準(zhǔn)匹克球場地為 6.1 m × 13.4m，既能由網(wǎng)球場地拆分而來，也能直接套用降低球網(wǎng)高度的羽毛球場；對于初學(xué)者來說，只要能夠揮拍擊球就已經(jīng)成功入門。

海南海之星匹克球俱樂部主理人龍可向氪體表示：「短短四個月時間，俱樂部匹克球賽事的參賽人數(shù)增長超200%?！沟谝粓鲑愂率窃?a class="keyword-search" >網(wǎng)球館中舉辦，平時體驗匹克球的又有不少是羽毛球、棒球愛好者。

有手就行的上手難度，良好的場地兼容性，再加上恰到好處的對抗強(qiáng)度，讓匹克球能夠輕易覆蓋全年齡段的運(yùn)動愛好者。在上海、廣州等地，甚至已有不少社區(qū)推出祖孫、親子匹克球賽。

圖源：medicaredana.com

用中國網(wǎng)球協(xié)會匹克球推廣委員會委員段少武的話來說，匹克球是跨越代溝的「最大公約數(shù)」。而匹克球的社交和潮流屬性，則進(jìn)一步吸引了不少年輕人下場揮拍。

一局2~4人的人數(shù)要求，避免了人少尷尬、人多難聚的攢局難題，幫助匹克球精準(zhǔn)卡位當(dāng)下年輕人快節(jié)奏的都市生活。較低的參與門檻和對抗強(qiáng)度，也讓新手小白也能無縫融入匹克球派對，邁出運(yùn)動社交第一步。

并且在「運(yùn)動可視化」的趨勢下，匹克球運(yùn)動就像曾經(jīng)的飛盤一樣，正處于互聯(lián)網(wǎng)的絕佳「賞味期」。年輕人只要打一局匹克球、發(fā)點球場穿搭照片，就能直接化身時尚弄潮兒。

相關(guān)品牌也早已感知到了年輕人的態(tài)度。斯凱奇在成都舉辦的匹克球相關(guān)賽事，就曾邀請王者榮耀電競選手、主持解說參與其中，而電競正是年輕人喜聞樂見的生活方式。

對于城市而言，全年齡段無痛入門+社交驅(qū)動，意味著匹克球能夠得到群眾的廣泛關(guān)注，并在線上、線下迅速打開傳播市場，擦亮城市名片。與此同時，疊加高度兼容其他運(yùn)動的特性，也能減小三、四線城市打造新形象的財政壓力，提高經(jīng)濟(jì)效益。

段少武向氪體介紹道，隨著國內(nèi)匹克球賽事數(shù)量的增長，不少曾經(jīng)的退役網(wǎng)球運(yùn)動員轉(zhuǎn)投匹克球項目。

「跟著賽事去旅游」的帶動下，這批選手為賽事舉辦地創(chuàng)造了相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)收入，某西南城市一場匹克球比賽的間接收入可達(dá)2億元。

網(wǎng)球退役選手阿加西推廣匹克球，圖源：bloomberg

與此同時，匹克球還精準(zhǔn)踩中了全民健身和體重管理年的政策方向，比如上猶縣就曾提到，建設(shè)「中國匹克球之鄉(xiāng)」的連帶需求，便是為市民提供日常鍛煉的場地。

正如原中國匹克球工作委員會副主任梁金雄所說：「匹克球是一項易于在中國推廣的全民健身運(yùn)動」。推廣匹克球，正好能讓城市以較低成本，跟上全民健身的腳步。

風(fēng)口之后的考驗才剛剛開始

國內(nèi)的「匹克球之城」建設(shè)，正處于運(yùn)動初期快速擴(kuò)張的風(fēng)口上。而想要在風(fēng)口之后真正坐實這個名號，段少武認(rèn)為關(guān)鍵在于城市的資源厚度、項目匹配度和投入持續(xù)性上。

江湖上，任何一個「有名有姓」的文體名城，必然有著扎實的資源和底蘊(yùn)。

上海、成都等城市之所以能夠競爭國際電競之都，不僅因為他們有著長期扎根的頂級賽事聯(lián)盟，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)基建、政策支持還進(jìn)一步幫助他們，持續(xù)吸引世界一流的國際電競大賽落地。

對口產(chǎn)業(yè)之外，這些城市本身還擁有大量的年輕人口、雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、城市基建等資源積累。而上述提到的幾個城市，在這些維度都存在明顯不足。

同時，隨著運(yùn)動的發(fā)展進(jìn)入成熟期，除了資源的堆砌外，城市形象的建立就需要考量項目匹配度和持續(xù)性。關(guān)于前者，大洋彼岸的美國就有現(xiàn)成案例。

佛羅里達(dá)州是美國匹克球氛圍最濃厚的地區(qū)之一，原因在于，它不僅是全美最具影響力的匹克球賽事舉辦地，還坐擁多座頂級度假村，并因此成為了美國人心中的「養(yǎng)老勝地」，其65歲以上人口占比超20%，正中匹克球下懷。

全世界首個匹克球綜合體The Fort即將在佛羅里達(dá)開業(yè)

而持續(xù)投入的重要性，曾經(jīng)風(fēng)光無限如今卻銷聲匿跡的體育小鎮(zhèn)，也已經(jīng)給出了警示。

2016年，一紙《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，讓體育小鎮(zhèn)迎來爆發(fā)期。而與地產(chǎn)深度結(jié)合的體育小鎮(zhèn)，讓「金元時代」的足球產(chǎn)業(yè)看到了商機(jī)。但如今回過頭看，風(fēng)口之后，不少錨定地產(chǎn)而非持續(xù)開發(fā)體育特色的足球小鎮(zhèn)「難產(chǎn)」至今。

體育城市名片的正面案例當(dāng)屬湖北縣級市京山，當(dāng)?shù)夭贿^60萬人，卻有超10萬網(wǎng)球人口。持續(xù)開發(fā)網(wǎng)球特色小鎮(zhèn)8年后，如今的京山擁有近400片網(wǎng)球場和20多家專業(yè)體育公司，網(wǎng)球比賽也已成了周末的常態(tài)化「節(jié)目」。

此外，當(dāng)?shù)匕l(fā)展出了各類網(wǎng)球特色實體產(chǎn)業(yè)，從網(wǎng)球餐廳、民宿，到各類俱樂部、訓(xùn)練營，再到專門的網(wǎng)球?qū)W校，比比皆是。

打通從運(yùn)動文化到垂直產(chǎn)業(yè)鏈路后，京山的網(wǎng)球效應(yīng)自然外溢到了其他圈層。2024年，京山旅游人次約為180萬。同時，官方預(yù)計今年網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)50億的規(guī)模，三年后這個數(shù)字還將再翻一倍。要知道，去年京山的全年GDP也不過400億上下。

回到國內(nèi)匹克球的發(fā)展上來，國內(nèi)幾座城市的優(yōu)勢，很大程度是因為運(yùn)動本身正處于起步階段，能夠舉辦三兩賽事，就能與其他城市拉開差距。

相關(guān)聯(lián)合會的認(rèn)證與授權(quán)，也確實可以讓城市領(lǐng)跑「匹克球之城」的建設(shè)。但目前所謂的官方聯(lián)合會，應(yīng)看作是匹克球發(fā)展初期的過渡產(chǎn)物，從上文也能看出，「匹克球之城」的「上牌」并沒有一個統(tǒng)一的認(rèn)證機(jī)構(gòu)。

而隨著運(yùn)動的發(fā)展，頂層設(shè)計的完善將會進(jìn)一步厘清管理職能，削減這些機(jī)構(gòu)在前期給城市帶來的光環(huán)效應(yīng)。配套賽事全面鋪開、原有頭銜認(rèn)證效力減弱，所有城市也就被拉回了同一起跑線。

匹克球固然有著低門檻、易推廣的特性，但當(dāng)其進(jìn)入發(fā)展周期的「下半場」，相比愛好者自發(fā)的熱愛，由上而下的推廣持續(xù)性需要存疑。

尤其是在體育消費能力較弱的三四線城市，認(rèn)知度還不夠高的匹克球脫離政府干預(yù)后，本地市場能否形成一套邏輯自洽的供需循環(huán)，民眾能否凝聚出運(yùn)動文化，都需打上一個問號。