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“五一”假期來臨，“搶人”大戰(zhàn)一觸即發(fā)：北京推出1900余場文旅活動，上海啟動“補貼力度最大”購物節(jié)，黑龍江策劃五大主題12條精品線路、100余場演出，四川發(fā)放各類文旅專項消費券6800余萬元……
尤為值得關注的，則是湖北、江西等中部省份接連舉行的高規(guī)格文旅主題大會。
4月25日，湖北文旅大會上，省委書記化身“湖北文旅首席推薦官”，17個市州主官親自下場打call。4月27日，第一次舉辦文旅大會的江西，請來全國文旅行業(yè)專家、知名企業(yè)代表及國際旅行商建言獻策。5月底，湖南旅發(fā)大會也將如約而至。
眼下，中部三省都已提出雄心勃勃的目標：湖北要推動文旅產業(yè)加速邁向萬億級，建設世界知名文化旅游目的地；湖南提出到2025年初步形成具有全球吸引力的旅游產品體系，到2035年成為世界級旅游目的地；江西則要促進文旅深度融合，推動江西文旅出新出圈更出彩。
近年來，全國各地對文旅產業(yè)的重視程度前所未有。處于地理C位的湖北、湖南、江西“中三角”，能否借勢“搶人”成功，走向文旅C位？
崛起
“我們真誠歡迎大家多來湖北走一走、看一看，親身感受湖北的自然風光之美、歷史文化之韻、發(fā)展活力之強?！?月25日，在2025湖北文化旅游發(fā)展大會上，湖北省委書記化身“文旅首席推薦官”，向全球游客發(fā)出邀約。
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不止如此，湖北17個市州主官也集體下場，為各自城市打call——
武漢市市長用“江潤三鎮(zhèn)，城通九州”推介武漢，黃石市委書記以“點石能成金，一火三千年”形容黃石，宜昌市委書記用“一座來電的城市”概括宜昌，孝感市委書記以“云夢秦簡越千年”描述孝感……可謂相當走心。
實際上，近段時間以來，湖北在文旅領域的部署頗為密集，目標和路線逐漸明晰：
今年2月，湖北召開“新春第一會”——全省加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點推進大會，明確將“大力實施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，整體提升支點的文化影響力”，列為支撐“加快建成支點”的“七大戰(zhàn)略”之一。
3月，全國兩會湖北代表團媒體開放日現(xiàn)場，湖北省委書記向世界發(fā)出誠摯邀請——“春賞櫻，夏看荷，秋品桂，冬觀梅”。
4月25日，湖北文旅大會推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，以建設世界知名文化旅游目的地為目標，推動文旅產業(yè)加速邁向萬億元級。
緊隨其后，湖北發(fā)布《關于實施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略 整體提升支點文化影響力的行動方案》，提出實施八大行動，努力把文旅資源優(yōu)勢轉變?yōu)榘l(fā)展勝勢。
無獨有偶，4月27日，中部兄弟省份江西也舉行2025年文化和旅游發(fā)展大會。
江西用四個“首”形容大會規(guī)格之高：文化強省建設推進大會和旅游產業(yè)發(fā)展大會合并后的首屆；省會城市南昌首辦；全要素體現(xiàn)融合發(fā)展的首要；許多活動是江西的首秀。
其間，江西省委書記強調，要深刻認識新形勢下推動文化和旅游高質量發(fā)展的地位作用，加快推動文化強省、旅游強省建設。
湖南則走出國門，單是4月就相繼由省長、副省長帶隊，在英國、泰國及越南舉行文旅推介會、座談會，為湖南文旅“代言”。盡管第四屆湖南旅游發(fā)展大會定在今年5月24日舉行，但東道主岳陽已在近日召開文旅推介會，拉開湖南旅發(fā)大會序幕。
2024年，湖南旅游收入首次突破萬億元大關。在此基礎上，湖南已經提出，到2027年，力爭全省旅游接待人數突破10億人次，旅游總收入達到1.4萬億元，旅游及相關產業(yè)增加值占全省GDP比重提高至6.5%。
而瞄準萬億目標的湖北，2024年累計接待游客8.69億人次，實現(xiàn)旅游收入8737.92億元，距離萬億近在咫尺。更進一步，湖北提出力爭到2030年，全省旅游綜合收入達到2萬億元；到2035年，建成文化強省，全面建成世界知名文化旅游目的地。
江西離萬億目標稍遠，2024年接待游客近6億人次，旅游收入近6000億元。根據《江西省“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，要成為國家文化和旅游產業(yè)重要基地。
變革
文旅業(yè)是關聯(lián)度強、帶動作用大的綜合性產業(yè)。據聯(lián)合國世界旅游組織測算，旅游收入每增加1元，可帶動相關行業(yè)增收4.3元，旅游業(yè)每增加1個就業(yè)崗位，可間接帶動7人就業(yè)。
正是因此，當前的一個普遍共識是，文旅產業(yè)的深層變革，在于跳出“景點打卡”的單一模式，向全產業(yè)鏈要效益。具體到中部省份，這樣的發(fā)展思路也清晰可見。
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比如，江西抓住舉辦文旅大會的契機，以2025年江西省文旅大會為核心，串聯(lián)起江西首屆書院文化會講、電影新質生產力高端對話、微短劇新質生產力高端對話、“天下英雄城”第二屆全球旅行商對接會、2025南昌新興文化經紀人合作盛典等系列主題活動。
這樣“包羅萬象”，背后是江西在“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”上做文章的直接體現(xiàn)。
江西還特別強調推動文旅強省戰(zhàn)略和省會引領戰(zhàn)略有機結合。
此次文旅大會上，江西以“次元無界 南昌有戲”為主題，匯聚演出、體育、二次元等領域的頭部經紀人，通過重點項目簽約及“科技賦能谷子經濟”“二次元文化驅動城市年輕化”等主題分享，構建起“文旅+演藝”“文旅+賽事”“文旅+新興產業(yè)”的跨界合作平臺，為南昌孵化“年輕態(tài)、國際范”文旅IP打開想象空間。
同樣，在湖北文旅大會期間，26個重大文旅項目現(xiàn)場簽約，總金額644.31億元，涉及文旅融合、城旅融合、體旅融合、康旅融合、農旅融合、旅游綜合體等類別。
“文旅搭臺，經濟唱戲”，在湖北已不是第一次。今年3月，櫻花季最盛的時候，武漢就邀請了數百名外國駐華使節(jié)代表，境外政府機構代表和國際經濟組織代表，世界500強和知名跨國公司負責人飛抵武漢，在櫻花樹下洽談商務。
實際上，“世界500強對話湖北”已經連續(xù)舉辦了三屆?；顒优c櫻花結合后，逐步形成“相約春天賞櫻花”經貿洽談暨世界500強對話湖北活動的全新品牌。
在湖南，瀏陽煙花企業(yè)將煙花與影視文化聯(lián)動，融合酷炫的煙花技術、精美的舞臺設計、聲光電與東方美學，讓煙花秀成為集科技、藝術、文化于一體的綜合性演出。
2025年，湖南還啟動實施“文旅元宇宙三年行動計劃”，引導文旅企業(yè)開發(fā)更多具有創(chuàng)新性和吸引力的沉浸式元宇宙文旅產品，不斷提升“文化+科技”想象力。
可以預見，在產業(yè)融合的大趨勢下，促進旅游與文化、體育、農業(yè)、交通、商業(yè)、工業(yè)、航天等領域深度融合，將成為各地塑造文旅產業(yè)優(yōu)勢的新戰(zhàn)場。
聯(lián)動
如果說“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”是做加法，歸置現(xiàn)有文旅資源，聚焦文化主題就是做減法。
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以湖北為例，從旅游資源來看，其稱得上“家底”豐厚，全省共有16家5A級景區(qū)、4處世界遺產、5座國家歷史文化名城、28個中國歷史文化名鎮(zhèn)名村、206個中國傳統(tǒng)村落、145項國家級非物質文化遺產。
如此豐富的資源，被湖北串成“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，由“知音湖北”主品牌統(tǒng)攬。
“神武峽”國際生態(tài)文化旅游線路跨越鄂西，連接武當山、神農架、長江三峽、恩施大峽谷等景區(qū)，串聯(lián)起7處世界級自然與文化地標、12處國家5A級景區(qū)。
“赤黃紅”荊楚文化旅游線路覆蓋鄂東南的荊州、咸寧、武漢、紅安，串聯(lián)洪湖、三國赤壁古戰(zhàn)場、黃鶴樓、黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士紀念園等景區(qū)。
在中國旅游協(xié)會秘書長葛磊看來，湖北的長江文化、楚文化、三國文化聞名遐邇，武當山的道教文化、太極文化，都具有國際性的影響力和感召力。
放眼全國，類似的軸線設計并不鮮見。
江蘇將運河、濱海、揚子江、絲路、太湖、洪澤湖，規(guī)劃為“兩廊兩帶兩區(qū)”，最后全部匯聚到“水韻江蘇”文化標識下，旨在提升江蘇旅游品牌的整體影響力。
川渝則在一體化規(guī)劃了巴蜀文化旅游走廊，包括渝古道文化旅游帶、長江上游生態(tài)文化旅游帶和成綿樂世界遺產三條精品旅游帶。
實際上，不同行政區(qū)域的文旅合作與融合，已成為區(qū)域一體化與城市群構建的重要突破口。從更大范圍來看，近年來，從成立長江中游三省旅游聯(lián)盟，到推出三省旅游一卡通，“鄂了贛飯真湘”組合互動頻頻、大有組團出道之勢。
尤其是旅游資源豐富、區(qū)位優(yōu)勢明顯的三座省會城市，被越來越多游客青睞。憑借文和友、茶顏悅色，長沙以“新消費之都”出圈，率先成為網紅城市；武漢則憑借櫻花、漢馬等IP，人氣不輸長沙；最近兩年，南昌也加入網紅城市行列，成為熱門目的地榜單上的常客。而此前風行一時的“特種兵式旅游”，讓三地年輕人“交換旅游”迅速興起，也帶動當地旅游火爆出圈。
眼下，即將舉辦湖南旅發(fā)大會的岳陽，也憧憬著與武漢、長沙共繪長江中游“詩意走廊”。
按照設想，岳陽將聯(lián)合武漢、長沙打造“長江文明之旅”線路，整合岳陽樓、黃鶴樓、岳麓書院等資源，推出跨省聯(lián)票、一程多站式旅游產品；攜手共建“長江文物資源數據庫”，共享文化遺產研究成果；打造“工業(yè)+文旅”跨界產品，與武漢、長沙等地形成產業(yè)聯(lián)動效應。
當越來越多的城市相向而行，中部文旅更大的想象力還將次第展開。
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