黑紅的“董小姐”
當年輕人還在熬夜研究“如何成為網(wǎng)紅”時，71歲的董明珠，早已深諳“黑紅也是紅”的互聯(lián)網(wǎng)法則。
從炮轟小米，到怒斥員工；從改名格力，到年會節(jié)目喊她“媽”；這位格力掌舵人用行動證明：
制造爭議，才是頂流密碼。
4 月 22 日，的格力電器臨時股東大會上，董明珠的一番話再次上了熱搜。
絕不用一個海歸派，海歸派里面有間諜
我只能保守地選擇在國內(nèi)的高校里面，培養(yǎng)我們自己的人才！
此言一出，瞬間引發(fā)軒然大波。
對此，新京報下場硬杠，指出董明珠的言論“背離常識”，有“一棒子打死所有海歸派”的傾向，根本不像一個企業(yè)家能說出的話：
65歲的胡錫進也迅速跟上，罕見強硬發(fā)聲，要求董明珠“道歉”：
留學(xué)生群體更是一片憤怒：留個學(xué)招誰惹誰了，這還怎么找工作？
一邊看似全網(wǎng)聲討，另一邊，71歲的董明珠以100%的投票贊成率，再度連任格力董事長，開啟第五個三年任期。
看得出來，董小姐，是真不想退休。
掌管格力13年，熱搜流量她全要。
不得不說，在這位七旬的董事長面前，65歲的老胡還是太年輕。
too young too navie——沒看懂董小姐下著的這局大棋。
爭議中的“董小姐”
董明珠的流量之路，繞不開雷軍和小米。
4月22日，格力電器的臨時股東大會上，董明珠公開 “明涵” 小米：
“小米汽車燒死人你們看到?jīng)]，但格力在北京‘大一路’跑了十幾年，從沒有火災(zāi)事故，這就是實力，這就是技術(shù)?！?/p>
董小姐說的“大一路”，即為北京的1路公交。
但是，搜索格力商城，僅有產(chǎn)品展示，并無銷量信息，且這些展示，都不是家用車系列。
這不就是在暗戳戳地給對手使絆子嗎？
不過，也正是因為這種直白且?guī)в泄粜缘难哉摚尪髦檠杆俚巧蠠崴眩?013年董明珠和雷軍二人的“10億賭局”，再次被提起。
此后，董明珠多次公開嘲諷小米“沒核心技術(shù)”、“空調(diào)是貼牌”，甚至拋出“專利侵權(quán)賠50萬”的爭議話題——
雖被小米辟謠，卻在當時，實實在在地吸引了一波眼球。
這些“碰瓷”背后的算盤，打得精準。每一次“懟小米”，她都能精準踩中熱搜。
網(wǎng)友調(diào)侃：“董姐的KPI，一半靠雷總完成。”
雷軍自帶互聯(lián)網(wǎng)基因，而董明珠，需要借力小米的話題度，維持格力在年輕群體中的存在感。
當然，董明珠的“熱搜哲學(xué)”，不僅對外，更對內(nèi)。
熱搜流量，她全要
2021 年，22 歲的孟羽童在《初入職場的我們》中嶄露頭角，董明珠當場就表示——
要將她培養(yǎng)成 “第二個董明珠”。
一時間，孟羽童被貼上 “董明珠秘書”“格力接班人” 的標簽 。
起初，兩人關(guān)系親密。
孟羽童陪同董明珠出席各種活動，還主導(dǎo)格力直播間 “明珠羽童精選” 的運營。
可隨著時間推移，矛盾逐漸浮出水面。
董明珠期望她 “以公司為家”，全身心投入工作。
但孟羽童透露，自己月薪僅 5000 至 1 萬元，卻要 24 小時待命，連續(xù)兩個月無完整周末，單日工作時長超 21 小時。
在她看來，自己付出太多，董老板給得太少。
2023 年 4 月，董明珠宣布孟羽童不再擔任秘書，5 月，格力證實，孟羽童離職。
這場 “分手” 鬧得沸沸揚揚。
董明珠在員工大會上指責孟羽童 “接私活、曠工”、“借助格力平臺當網(wǎng)紅”
說句實話，孟羽童的確用了董明珠給的流量，接廣告，做自媒體，拿到了比格力更多的酬勞。
但董明珠，就是有一種能讓人逆反的超能力。
她的一句話“年輕人只想著掙錢，是行尸走肉”，打倒一大片年輕人，引發(fā)網(wǎng)友激烈爭議。
大學(xué)生不掙錢，難道喝西北風談夢想嗎？
大學(xué)生不想著掙錢，難道想著飛升嗎？
那一味順從董小姐，又怎樣呢？
阿諛奉承的王自如，可謂提供了一個“貼心”的對比。
同樣是網(wǎng)紅員工，王自如說自己，不看工資條、上班只為學(xué)習，只想離老板近。
這樣的言論一經(jīng)曝光，被全網(wǎng)批“油膩”，卻深得董姐歡心。
鏡頭里，董姐托腮細聽，滿眼都是小王總。
上有所好，下必效焉。
格力年會上，有個節(jié)目叫“我媽就是董明珠”，表演的員工笑意夸張，把董總吹出了大氣層。
但王自如已經(jīng)在年前悄然離職，所謂“創(chuàng)新事業(yè)部”沒干出成效，光靠跪舔式發(fā)言引發(fā)再多輿論，對格力都完全沒有好處。
況且，董小姐的“鐵腕老板”人設(shè)，是不容許有一絲被質(zhì)疑的，哪怕是網(wǎng)友也不行。
流量沒有天花板
你沒有發(fā)現(xiàn)，董姐，總是時不時都要搞出個大新聞。
今年，她將格力改名“董明珠健康家”：全國門店招牌換上個人IP，直播間改名“董明珠店”。
格力變‘董格。
由董姐推出設(shè)計的玫瑰空調(diào)，全機粉色，葉片的玫瑰造型十分符合“90年代審美”。
格力官網(wǎng)稱：這是“藝術(shù)品”，目標用戶是“新婚人群”。
就這個機子，還連續(xù)推出了3代。
官方售價3萬，卻被年輕人吐槽“土到極致”。
“果然聽不進話的領(lǐng)導(dǎo)都一模一樣”
最終，這款空調(diào)銷量成謎，但甭管賣了多少，董姐的熱搜妥妥到手。
同樣地，當初格力信誓旦旦要做手機時，董小姐的“格力頭像論”不是一樣掀起了輿論風波么？
能買格力手機的，不一定喜歡格力，但一定都是董小姐的鐵粉。
“P姐說”
我一直覺得，董明珠對待市場，有一種特別“擰巴”的心態(tài)。
一方面，她想討好年輕人，一方面，她又想對年輕人說一不二，強調(diào)自己的鐵腕手段。
可是時代變了。于是，董小姐只能用自己的方式，一條道走到黑。
對她來說，爭議從未停止，但她的權(quán)力卻愈加穩(wěn)固。
她頻繁惹上爭議，但卻能——
掌管格力13年，在上萬人的集團內(nèi)說一不二
年已七旬，還能再度連任董事長。
老胡撰文要求董明珠反思，網(wǎng)友卻調(diào)侃老胡還是太年輕：
董姐根本不在乎，熱搜在手，天下我有。
最后，吃瓜群眾一邊吐槽一邊貢獻熱搜，董姐早已笑看風云——
畢竟，黑紅也是紅，流量才是真。
（本文純屬娛樂，如有雷同，董小姐說的都對）
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