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2025年的第一波減肥潮，比以往來得更早更猛烈。

減肥還能賺錢的美夢，正從電影照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

電影《西虹市首富》中，王多魚燒光10億元給全城老百姓上減肥險(xiǎn)，減一公斤就送一千元。

現(xiàn)實(shí)中，有獎(jiǎng)減肥的挑戰(zhàn)賽已經(jīng)在品牌助推下，遍布大街小巷。

迪卡儂在全國門店舉辦活動(dòng)，每減1公斤就能抽一次獎(jiǎng)，一等獎(jiǎng)價(jià)值1000元。

京東也玩起“快樂減重”，每減1斤獎(jiǎng)勵(lì)100元，一個(gè)月最多能賺1000元。

美團(tuán)則為減肥保底，推出“不瘦必賠”活動(dòng)，減肥失敗倒給你600元。

隨著現(xiàn)實(shí)版“減肥險(xiǎn)”爆火，不少打工人抓住機(jī)會，把減肥的熱度拉到新高潮。

京東大藥房門店成了新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，排隊(duì)稱重的人多到需要警察疏通。路人都忍不住調(diào)侃：“不知道的還以為藥房發(fā)雞蛋了。”

減肥藥、中醫(yī)古法減肥、戶外運(yùn)動(dòng)等減肥相關(guān)的活動(dòng)，成了流量密碼。社交媒體上“減肥”相關(guān)瀏覽量高達(dá)3000億。

全網(wǎng)熱推的“瘦=賺錢”，是真福利還是新鐮刀？

脂肪成硬通貨，打工人坐不住了

今年春天最火網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，不是火鍋奶茶蛋糕店，而是減肥活動(dòng)現(xiàn)場。

隨著“體重管理年”概念傳播，世界變成巨大的“減肥訓(xùn)練營”，脂肪都成了硬通貨。

最早研發(fā)出“脂肪變現(xiàn)”的品牌，是中年男人的天堂——迪卡儂，早在2014年，迪卡儂就在各大城市開啟了“減重打卡賽”，每減 1 公斤就能獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會。

彼時(shí)獎(jiǎng)品還不是直接發(fā)錢，而是根據(jù)體重變化，選擇水杯、背包等獎(jiǎng)品，一等獎(jiǎng)是1000元的購物卡。

雖然不如發(fā)錢直接，但勝在門檻低，吸引了不少運(yùn)動(dòng)愛好者參與。小紅書上#迪卡儂減肥大挑戰(zhàn)的話題，有43萬篇筆記。

第一個(gè)“減肥直接發(fā)錢”的公司，是廣東一家健康飲食企業(yè)的內(nèi)部福利。

為了讓員工更健康設(shè)立了“減重金”，每減1斤獎(jiǎng)勵(lì)100元上不封頂。

活動(dòng)結(jié)束后，這家公司224名員工一共減了1500斤，公司發(fā)了17萬的“減重金”。有個(gè)狠人一個(gè)月狂減30斤，直接入賬7600元。

隨著現(xiàn)實(shí)版“西虹市首富”名號打響，不少公司都效仿這家企業(yè)，給員工發(fā)錢減肥。

成都有家公司發(fā)明了“對賭減肥法”，目標(biāo)時(shí)間內(nèi)減到目標(biāo)體重就獎(jiǎng)勵(lì)4000元，半年內(nèi)反彈還要?dú)w還獎(jiǎng)金。

5.11世界防治肥胖日，深圳一家科技公司，直接拿出一百萬獎(jiǎng)勵(lì)員工帶薪減肥。

這時(shí)候，減肥賺錢還只限于公司福利。減肥發(fā)錢的風(fēng)吹遍全網(wǎng)，多虧了一些商場和社區(qū)。

濱江一個(gè)社區(qū)舉辦的體重管理大賽，設(shè)置的獎(jiǎng)品十分懂打工人：三個(gè)月后BMI變化最大的能帶走一輛電動(dòng)車。

濟(jì)寧一家商場的減重活動(dòng)，前三名分別能拿3000塊、2000塊、1000塊的獎(jiǎng)金。

蕪湖的蘇寧廣場獎(jiǎng)品更是雨露均沾，只要減肥就有錢拿，男女老少都排起大長隊(duì)。

在金錢的誘惑下，“減肥困難癥”再嚴(yán)重的打工人也拼了。

有“卷王”型選手，開始特種兵式減肥，白天在公司啃水煮雞胸肉，晚上騎共享單車回家，半個(gè)月狂瘦10斤。

還有“社交”型選手，不光自己減肥賺錢，還化身減肥博主，一邊分享自己的減肥日記，一邊拉群組團(tuán)互相監(jiān)督。

最近一個(gè)月，網(wǎng)上的減肥視頻和新賬號，如雨后春筍般扎堆出現(xiàn)，且都打上了“減肥賺錢”的標(biāo)簽。

還有些“機(jī)靈”型選手，直接從源頭上下手，努力通過穿厚衣服、狂吃高熱量食物，在上秤前增重5斤。

還有小機(jī)靈鬼參加京東減重活動(dòng)的同時(shí)，還在美團(tuán)買了份減重保險(xiǎn)，萬一沒達(dá)標(biāo)還能拿美團(tuán)的安慰費(fèi)，怎樣都穩(wěn)賺不賠。

隨著脂肪變成硬通貨，有網(wǎng)友放下豪言壯語：“要是沒上限，我能靠減肥賺出一套房?！?/p>

痩1斤獎(jiǎng)100元背后，

品牌各有算盤

品牌燒錢督促你減肥背后，商家的賺錢風(fēng)口刮得更猛。

減1斤送100元看似是消費(fèi)者賺了，實(shí)際里面藏著品牌和企業(yè)的三重生意經(jīng)。

1.有話題就有流量，減肥+發(fā)錢=引流神器

減肥發(fā)錢活動(dòng)的第一重搞錢境界，就是把它當(dāng)成話題營銷。

品牌用發(fā)錢當(dāng)誘餌，吸引大量有減肥需求的人，從而實(shí)現(xiàn)“你甩肉，我賣貨”的雙贏結(jié)果。

這一點(diǎn)從活動(dòng)規(guī)則中可見一斑：京東減重的任務(wù)之一，就是發(fā)布4篇小紅書筆記；迪卡儂也要求帶話題打卡，發(fā)帖數(shù)或點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)還有額外獎(jiǎng)勵(lì)。

從流量的角度看，減肥發(fā)錢和過去大媽們最愛的掃碼送雞蛋，兩者異曲同工。且減肥+發(fā)錢的話題度，也能為品牌的減肥產(chǎn)品帶來實(shí)際銷量。

京東健康數(shù)據(jù)顯示：活動(dòng)第一周，平臺減肥藥銷量環(huán)比增長180%。

品牌助推下的熱鬧，最終都會轉(zhuǎn)變成品牌收獲的真金白銀。

2.減肥成社交貨幣，提高用戶粘性

減肥活動(dòng)的第二重境界，是將其變成社交貨幣，借勢為品牌圈粉。

減肥本身相當(dāng)反人性，品牌想要把減肥做成生意，首先要過的就是“人性”這一關(guān)。

過去運(yùn)動(dòng)品牌的解法是，把運(yùn)動(dòng)變成圈層興趣，通過社交拉高減肥中“快樂”的比重。比如keep的獎(jiǎng)牌營銷大法和昂跑、Lululemon的社群，都是類似的打法。

發(fā)錢減肥也是如此，發(fā)錢和比賽的玩法除了吸引原本就想減肥的年輕人，還調(diào)動(dòng)了不少沒有減肥意愿的人。有不少中年男人表示，原本沒有運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，但減肥的同時(shí)賺點(diǎn)生活費(fèi)何樂而不為。

很多活動(dòng)都需要連續(xù)幾周到店里打卡稱重，連續(xù)完成目標(biāo)才能獲得獎(jiǎng)勵(lì)，這在無形中提高了用戶粘性和復(fù)購率。

在減肥中獲得獎(jiǎng)品、交朋友、建立圈子，永遠(yuǎn)是品牌把逆人性的勞累變得順人性的殺招。

3.提前布局減肥場景，放長線釣大魚

這場熱鬧的營銷活動(dòng)背后，實(shí)際上是一次精準(zhǔn)的品牌投放，背后運(yùn)轉(zhuǎn)的是更大的減肥場景。

京東的減重活動(dòng)，還有個(gè)“隱藏任務(wù)”，就是在稱重后7日內(nèi)完成平臺下單買藥，并在平臺內(nèi)邀請多名好友報(bào)名。

站在這個(gè)角度來看，“減肥挑戰(zhàn)賽”，就是一次減肥場景的搭建。

京東、美團(tuán)兩個(gè)平臺的活動(dòng)專區(qū)，除了賣減肥藥物外，還有體檢、專業(yè)醫(yī)生問診、中醫(yī)理療和減脂塑形等入口。只要你動(dòng)了減肥的念頭，這些平臺就能配齊所有解決方案；迪卡儂則是搶占運(yùn)動(dòng)減肥的場景，靠各種進(jìn)店體驗(yàn)留住用戶。

毋庸置疑，體重管理是門大生意。

4億超重打工人，

還能創(chuàng)造多少風(fēng)口？

隨著天氣變暖，打工人的減肥需求也在逐漸升溫。

打開社交媒體，滿屏都是“月瘦20斤”的逆襲故事；走進(jìn)商場奶茶、咖啡店，“零卡糖”都是標(biāo)配；甚至連相親市場，BMI都成了硬性指標(biāo)。

有些人為了快速變瘦，甚至求助神佛想靠許愿減肥。

苦變胖久矣的年輕人，這些年創(chuàng)造了無數(shù)新風(fēng)口。

比如減肥藥在資本市場上的熱度比AI還高。丹麥藥企諾和諾德，一年內(nèi)股價(jià)翻倍，市值最高超4500億美元，超過LV母公司，榮登歐洲公司市值第一的寶座。

京東數(shù)據(jù)顯示，2025年減肥藥品銷量同比暴漲300%，其中司美格魯肽成了爆款，甚至出現(xiàn)“一藥難求”的現(xiàn)象。

除此之外，減肥訓(xùn)練營也趁勢起飛。短視頻平臺上“減肥訓(xùn)練營”相關(guān)的話題，視頻播放量有200億次，短短幾年內(nèi)，國內(nèi)已經(jīng)有上千家訓(xùn)練營品牌出現(xiàn)。

但隨著風(fēng)口的火熱，競爭也越來越激烈，面對五花八門的產(chǎn)品和品牌，消費(fèi)者需要更差異化、更刺激的玩法。

以這次減肥發(fā)錢為例，迪卡儂明明才是減肥比賽的初創(chuàng)者，但京東用“減肥發(fā)現(xiàn)金”的噱頭，立馬火遍全網(wǎng)。

哪怕京東的“快樂減肥”設(shè)置了很多隱形門檻，但依然無法阻擋打工人的熱情。

減肥藥司美格魯肽的銷售也是如此，這款產(chǎn)品從馬斯克自爆靠其瘦了27斤后，國內(nèi)外都掀起一波熱潮。

同樣是賣減肥藥，一個(gè)類似電影《西虹市首富》的保險(xiǎn)模式，輕松拿捏更多年輕人。

減肥市場的蛋糕越大，內(nèi)卷就越嚴(yán)重?，F(xiàn)在市面上已經(jīng)出現(xiàn)減脂黃瓜、減脂可樂等各種新奇特的產(chǎn)品，AI教練、代謝手術(shù)等黑科技也正在入場。

然而，減肥本身并不是簡單的流量游戲?！肮茏∽欤~開腿”聽起來簡單，但對于打工人而言，除了買減肥產(chǎn)品本身的經(jīng)濟(jì)壓力之外，還面臨著生活方式、飲食結(jié)構(gòu)、工作壓力等各種障礙。

從這個(gè)角度看，“減肥”市場有太多值得深挖的需求和潛力。

比如最近全網(wǎng)爆火的衛(wèi)健委減重食譜，不僅按照華北、華東地區(qū)的飲食習(xí)慣給出食譜，還根據(jù)男女?dāng)z入量標(biāo)注每餐克重；有社區(qū)和公司食堂，專門開辟了減脂餐窗口，上班族既不用費(fèi)心找減脂餐，也能無痛減肥；還有超市的蔬菜區(qū)域，會專門標(biāo)注每種菜的卡路里，吸引不少年輕人買單。