網(wǎng)紅并不必然總是和翻車、博出位、賺快錢相關(guān)聯(lián)，他們也有平凡的一面，也有不少努力生活、上進(jìn)求學(xué)的普通人
4月26日，一名擁有400萬粉絲的網(wǎng)紅博主“湯匙不是鑰匙”稱，通過考研已考進(jìn)北京大學(xué)數(shù)學(xué)科學(xué)學(xué)院金融專業(yè)（擬錄取名單）。據(jù)極目新聞報道，28日，北京大學(xué)數(shù)學(xué)科學(xué)學(xué)院工作人員回應(yīng)稱，不知道錄取新生是不是網(wǎng)紅，以公示名單為準(zhǔn)。
這則新聞頗有些熱度，登上了好幾個平臺的熱搜榜單。但是仔細(xì)看看，似乎也找不到多少新聞點——一位努力備考的學(xué)生終于“上岸”，如此而已。
那么唯一能解釋熱度的，大概就是他的身份：網(wǎng)紅。很多人或許下意識有一種“違和感”：網(wǎng)紅為什么能上北大？他們居然會認(rèn)真學(xué)習(xí)？這種認(rèn)識上的反差，或許才是提升這則新聞熱度的原因。就像在前不久，有著600萬粉絲的網(wǎng)紅“迅猛龍?zhí)乩偕笨忌蠌?fù)旦大學(xué)，也曾引發(fā)不小的爭議，評論區(qū)就有人指出“網(wǎng)紅學(xué)歷低成績差是刻板印象了”。
對網(wǎng)紅的大眾認(rèn)知，是一個很值得玩味的話題。嚴(yán)格來說，網(wǎng)紅甚至都不算一個職業(yè)，任何人只需要獲得一定的流量，幾乎都可以成為網(wǎng)紅。但網(wǎng)紅這個詞本身，在網(wǎng)絡(luò)上恐怕很難說是“中性”的。
在新聞里一檢索，各類出格的網(wǎng)紅可謂比比皆是；在評論區(qū)掃一眼，對網(wǎng)紅的負(fù)面評價也隨處可見。這當(dāng)然有網(wǎng)紅自己的原因：他們的工作更多是一種“流量生意”，那么就需要博眼球，也容易走過線，讓一些觀者“看不順眼”。加之網(wǎng)紅生存的空間，是一個熱度天然速朽的互聯(lián)網(wǎng)，那么喧囂、浮躁，而非沉靜、扎實，就成為了網(wǎng)紅呈現(xiàn)給人們的一種整體觀感。
但這種標(biāo)簽化乃至污名化的認(rèn)識，其實也很難說是完整的。《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2025)》顯示，2024年職業(yè)主播（含在機(jī)構(gòu)賬號中開播的職業(yè)主播以及在個人賬號中開播的職業(yè)主播）規(guī)模達(dá)到3880萬?？梢韵胂螅由掀渌锹殬I(yè)的、偶一為之的從業(yè)者，這一數(shù)字還會更加龐大。
數(shù)字如果達(dá)到如此規(guī)模，那么它就不再是均質(zhì)的、扁平化的，這當(dāng)中必然存在各種面孔。有浮夸的，當(dāng)然也有踏實的；有熱衷炒作的，當(dāng)然也有認(rèn)真學(xué)習(xí)的。
北大、復(fù)旦，當(dāng)網(wǎng)紅相繼和這些知名高校同框出現(xiàn)，其實也是這個群體的自我正名——網(wǎng)紅并沒有什么特殊，除了鏡頭之外，他們也可以在“常規(guī)路徑”“傳統(tǒng)范疇”內(nèi)展現(xiàn)自己的出色。
看到這些新聞，人們也不妨有所深思。放下某種刻板的認(rèn)知去框定網(wǎng)紅，不僅是尊重行業(yè)的多樣性，也是重新梳理網(wǎng)紅的社會價值。雖然很多人并不滿意一些網(wǎng)紅的表現(xiàn)，但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已然無法忽視。
有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2025年中國將有超6萬家MCN機(jī)構(gòu)，產(chǎn)值達(dá)743億元。而據(jù)不完全統(tǒng)計和測算，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)數(shù)量約為75.7萬家。其中，微型企業(yè)占比高達(dá)80.4%，小型企業(yè)占比為15.5%。
可見，一個個網(wǎng)紅的背后，是多少企業(yè)的生存，多少員工的就業(yè)，多大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出。放下對網(wǎng)紅群體的偏見，終究也是對一個巨大群體勞動價值的肯定。更何況，在一個高度市場化、高強(qiáng)度競爭環(huán)境中生存下來的網(wǎng)紅，也恰恰證明了“努力改變命運(yùn)”這一命題的真實存在。
人們看待網(wǎng)紅，或許也需要和偏見作對：網(wǎng)紅并不必然總是和翻車、博出位、賺快錢相關(guān)聯(lián)，他們也有平凡的一面，也有不少努力生活、上進(jìn)求學(xué)的普通人。
紅星新聞特約評論員清波
編輯 汪垠濤
紅星評論投稿郵箱：hxpl2020@qq.com
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