4月29日晚，貴州茅臺(tái)發(fā)布2025年一季報(bào)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入514.43億元，同比增長(zhǎng)10.67%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)268.47億元，同比增長(zhǎng)11.56%，營業(yè)總收入和利潤(rùn)增速均達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)目標(biāo)，足以彰顯其行業(yè)龍頭地位。其中，系列酒在銷售市場(chǎng)表現(xiàn)也尤其亮眼，實(shí)現(xiàn)營收70.22億元，同比增長(zhǎng)18.30%，占營業(yè)收入的13.88%，較上年同期增加0.91個(gè)百分點(diǎn)。持續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為貴州茅臺(tái)重要“增長(zhǎng)極”和“第二曲線”。

這一亮眼成績(jī)歸功于貴州茅臺(tái)的精準(zhǔn)施策。先是茅臺(tái)1935、茅臺(tái)王子酒·醬香經(jīng)典產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，持續(xù)鞏固品牌地位。然后從渠道端拓寬消費(fèi)者認(rèn)知，2024年茅臺(tái)醬香酒累計(jì)投入運(yùn)營主題終端6000多家、體驗(yàn)中心270多家，更好觸達(dá)消費(fèi)者。

另外，拓展更為廣闊的消費(fèi)場(chǎng)景。一季度期間，茅臺(tái)系列酒頻頻亮相宴席、年會(huì)、親友聚餐等消費(fèi)場(chǎng)景，成為多樣化消費(fèi)場(chǎng)景中的“寵兒”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，系列酒價(jià)格親民、用途多樣，適配禮贈(zèng)和不同的餐飲場(chǎng)景，顯著增加市場(chǎng)滲透率與消費(fèi)觸達(dá)。

今年2月，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理王莉率隊(duì)先后到福建、廣東調(diào)研醬香酒市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)需從做好渠道變革與協(xié)同、做好醬香酒產(chǎn)品定位與布局、做好市場(chǎng)政策支持等三方面，全力推進(jìn)市場(chǎng)工作。

業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺(tái)為踐行這一策略，打出了增收“組合拳”。通過“i茅臺(tái)”平臺(tái)限量首發(fā)茅臺(tái)1935 375ml規(guī)格，精準(zhǔn)切入小聚、小酌及線上消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，新增規(guī)格1.935L茅臺(tái)1935酒（53%vol，1*2），面向全國范圍內(nèi)招募4家經(jīng)銷商，面向社會(huì)招募主題終端店在美團(tuán)、餓了么、抖音平臺(tái)的運(yùn)營商，這些動(dòng)作核心價(jià)值在于以差異化規(guī)格拓展消費(fèi)場(chǎng)景，折射出茅臺(tái)在市場(chǎng)方面的考量。

市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，茅臺(tái)醬香酒系列酒以多元產(chǎn)品矩陣、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景開發(fā)等釋放更大市場(chǎng)潛力，一季度增速表現(xiàn)不僅凸顯其在白酒領(lǐng)域的卓越地位，更體現(xiàn)出茅臺(tái)管理層的高瞻遠(yuǎn)矚，隨著理性消費(fèi)回歸，背靠品牌優(yōu)勢(shì)的系列酒未來仍有持續(xù)攀升的強(qiáng)勁動(dòng)力，成為茅臺(tái)品牌當(dāng)之無愧的“護(hù)城河”。