作者 | Sunnyue 來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
2025年4月28日，一個(gè)名為“首播見面會(huì)”的直播間在社交平臺(tái)引發(fā)熱議。
這場(chǎng)直播的主角并非明星大腕，而是汪峰女友李巧（網(wǎng)名“森林北”）的直播帶貨首秀。
具體來(lái)看，森林北帶貨產(chǎn)品包含新疆美食、玉石水晶、黃金珠寶、出游穿搭、美護(hù)保健等品類，價(jià)格在幾十元至3萬(wàn)多元之間，最高單價(jià)商品為黃金飾品。
直播觀看人數(shù)峰值沖上45萬(wàn)人次，黃金首飾等高價(jià)商品瞬間售罄。
時(shí)間倒回至2024年5月20日，汪峰在微博發(fā)布千字長(zhǎng)文，詳細(xì)講述與李巧的相識(shí)經(jīng)過(guò)。
作為中國(guó)內(nèi)地著名的男歌手、音樂(lè)人，汪峰共經(jīng)歷了三段婚姻，育有三女一子，每一段感情都充滿著故事和話題性。
可以說(shuō)，他在享受粉絲追捧的同時(shí)，也承受著大量爭(zhēng)議。
這段開始于新疆的戀情，被汪峰刻意強(qiáng)調(diào)“在離婚兩個(gè)月后以工作關(guān)系相識(shí)”的時(shí)間線，反而激起公眾更強(qiáng)烈的好奇。
網(wǎng)友就像考古學(xué)家一樣，開始去翻找李巧（森林北）的社交媒體痕跡。
發(fā)現(xiàn)這位文旅博主早在2023年就因參加行業(yè)會(huì)議時(shí)的造型神似《狂飆》中的高啟蘭而爆紅，抖音賬號(hào)單月漲粉超百萬(wàn)。
明星談戀愛本來(lái)就自帶流量，何況汪峰這種話題體質(zhì)，直接把李巧從文旅圈的小網(wǎng)紅，推成了全民圍觀的對(duì)象。
▲ 圖源：抖音
截至目前，通過(guò)抖音、小紅書、微博等平臺(tái)，森林北已搭建起龐大的社交媒體矩陣，坐擁全網(wǎng)粉絲超365萬(wàn)。
近日她在小紅書啟動(dòng)的直播帶貨首秀，開播2小時(shí)觀看人數(shù)突破15萬(wàn)，峰值時(shí)45萬(wàn)人觀看，沖上買手榜第7名。
其實(shí)早在2025年2月，汪峰與李巧共同成立的壹代人（北京）文化傳播有限公司就已完成工商登記。
股權(quán)穿透圖顯示，汪峰通過(guò)控股公司持有45%股份，李巧則以烏魯木齊景域文旅咨詢有限公司持有50%股權(quán)。
這家注冊(cè)資本100萬(wàn)元的企業(yè)，經(jīng)營(yíng)范疇精準(zhǔn)覆蓋直播電商、影視制作、文旅策劃等風(fēng)口領(lǐng)域。
▲ 圖源：天眼查
直播結(jié)束次日，汪峰旗下上市公司“風(fēng)華文化”股價(jià)上漲4.7%，券商分析報(bào)告直接將“明星IP商業(yè)化創(chuàng)新”列為利好因素。
而李巧控股的景域文旅咨詢公司，正在籌備將直播數(shù)據(jù)納入新一輪融資的商業(yè)計(jì)劃書。
這場(chǎng)始于新疆民宿的創(chuàng)業(yè)故事，在流量資本的助推下，正演變?yōu)樾陆?jīng)濟(jì)時(shí)代的財(cái)富傳奇。
文旅結(jié)合，首播賣爆了
說(shuō)實(shí)話，看森林北直播時(shí)我總覺(jué)得這姑娘不簡(jiǎn)單。
賣和田玉吊墜，她能講成 "戈壁灘上千年時(shí)光的凝結(jié)"；
賣艾德萊斯綢絲巾，能扯到塔克拉瑪干沙漠公路的建設(shè)故事；
就連核桃都能包裝成 "絲路古道上的智慧果實(shí)"。
這種將商品與文化綁定的講述方式，與其文旅創(chuàng)業(yè)者的身份正好形成呼應(yīng)。
怎么說(shuō)，越看越有董宇輝帶貨那味，就覺(jué)得除了單純講商品功效介紹之外，總還能看到些有內(nèi)容的東西。
你說(shuō)她是帶貨吧，更像在講新疆的文旅課，偏偏這種把商品和文化綁在一起的套路，特別對(duì)小紅書姐妹的胃口。
▲ 圖源：小紅書
當(dāng)售價(jià)36800元的和田羊脂玉平安扣在30秒內(nèi)顯示“已售罄”時(shí)，直播間彈幕飄過(guò)“這才是知識(shí)付費(fèi)的終極形態(tài)”的調(diào)侃。
要知道，她首秀沒(méi)選流量更大的抖音，而是選了女性用戶占 76% 的小紅書，就沖這一點(diǎn)，就知道團(tuán)隊(duì)把 "人設(shè)變現(xiàn)" 玩得明明白白。
3.2 萬(wàn)一套的非遺花絲黃金套裝，半小時(shí)不到賣空，數(shù)據(jù)顯示 68% 的買家來(lái)自一線城市。
不過(guò)換個(gè)角度想，這事兒其實(shí)也挺能反映出時(shí)代特色。
▲ 圖源：微博
汪峰之前和章子怡的婚姻，倆人一起搞影視投資；
現(xiàn)在和李巧，直接瞄準(zhǔn)直播電商、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)這些新經(jīng)濟(jì)。
說(shuō)白了，明星也在琢磨怎么把流量變現(xiàn)最大化，以前是拍電影做綜藝，現(xiàn)在是開公司搞直播，本質(zhì)上都是商業(yè)布局。
而李巧呢，確實(shí)太清楚自己的優(yōu)勢(shì)了。
文旅博主的專業(yè)度讓她賣新疆特產(chǎn)有說(shuō)服力，民宿創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷讓她懂得用戶心理，再加上汪峰的明星光環(huán)，簡(jiǎn)直是天時(shí)地利人和。
直播結(jié)束后，聽說(shuō)汪峰的上市公司股價(jià)漲了 4.7%，券商報(bào)告都在夸 "明星IP商業(yè)化創(chuàng)新"。
李巧的公司如今也在籌備融資，正好把直播數(shù)據(jù)當(dāng)亮點(diǎn)寫進(jìn)計(jì)劃書。
起底森林北的成名史
但熱鬧背后總有冷靜的聲音。有人翻出她的創(chuàng)業(yè)史：
2015 年從高校辭職，在吐魯番把晾房改造成 INS 風(fēng)民宿，搞 "民宿 + 非遺體驗(yàn)"，后來(lái)還拍紀(jì)錄片《宿行中國(guó)》，89 萬(wàn)投資換來(lái)上億播放量。
現(xiàn)在看，這些都是在為今天的直播鋪路。
文旅博主的身份給商品背書，民宿經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)讓她懂得如何包裝 "詩(shī)與遠(yuǎn)方"，紀(jì)錄片的制作經(jīng)歷又讓她擅長(zhǎng)講故事。
再加上汪峰的明星流量，兩人2025年初成立的壹代人文化，汪峰占 45% 股份，她帶著自己的景域文旅占50%，明擺著是要把 "明星+網(wǎng)紅" 的組合拳打到底。
▲ 圖源：微博
說(shuō)句實(shí)在話，大家對(duì)這種"愛情 + 資本"的套路多少有點(diǎn)復(fù)雜情緒。
一方面覺(jué)得李巧確實(shí)厲害，從高校老師到民宿老板，再到直播帶貨，每一步都踩在風(fēng)口上。
尤其是她名下 8 家公司，從民宿到短視頻再到公益基金會(huì)，形成了 "文旅實(shí)體、數(shù)字內(nèi)容、公益背書" 的鐵三角。
當(dāng)李巧在直播間展示給女兒的黃金嫁妝時(shí)，既有網(wǎng)友贊嘆“新時(shí)代獨(dú)立女性的底氣”，也有人質(zhì)疑“用私生活變現(xiàn)的尺度”。
就像有人在彈幕里說(shuō)的："看著像獨(dú)立女性搞事業(yè)，其實(shí)還是在吃明星男友的流量紅利吧？"
當(dāng)明星戀情變成商業(yè)推手，當(dāng)文旅資源變成帶貨噱頭，當(dāng)個(gè)人生活變成流量密碼，我們很難說(shuō)清這到底是愛情的升華，還是資本的狂歡。
從《非誠(chéng)勿擾》的青澀女嘉賓，到現(xiàn)在掌控 8 家公司的直播主理人，她的故事里有個(gè)人奮斗，有時(shí)代機(jī)遇，更有對(duì)流量規(guī)則的深刻理解。
或許在這個(gè)時(shí)代，愛情和事業(yè)本就難以分開，就像她賣的和田玉平安扣，既是商品，也是故事。
但作為普通觀眾，我們唯一能做的，大概就是擦亮眼睛。
看直播時(shí)，別被 "詩(shī)與遠(yuǎn)方" 的包裝沖昏頭腦，想想自己到底是在買商品，還是在為別人的商業(yè)神話買單；
吃瓜時(shí)，也別只看表面的愛情故事，背后的資本布局或許更值得琢磨。
畢竟，在流量經(jīng)濟(jì)的大潮里，每一個(gè)爆火的直播間背后，都藏著無(wú)數(shù)精心設(shè)計(jì)的劇本，而我們，既是觀眾，也是這場(chǎng)盛宴的參與者。
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