開放是中國式現(xiàn)代化的鮮明標識，只有開放的中國，才會成為現(xiàn)代化的中國。
今年4月，2025年日本大阪世博會正式啟幕。在這場全球矚目的盛會中，以“中華書簡”為造型的中國館因其獨特風姿，吸引著世界的目光。
在“天人合一”“綠水青山”“生生不息”的敘事主線下，這里更成為“共同構建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來社會”主題的生動注解。
高水平開放，意味著更多的中國企業(yè)在全球市場的廣闊大海中奮斗、成長。世博會，也為中國企業(yè)“走出去”開辟了新空間。
作為“2025大阪世博會中國館高級合作伙伴”，五糧液帶著與生俱來的東方韻味，為世博精神注入中國品牌、中國智慧的活力與擔當，以創(chuàng)新場景與深厚內涵，書寫中國白酒企業(yè)傳承千年的和美新篇。
從宜賓到大阪閃亮世博的歷史傳承
滔滔岷江水從高原奔流而下，經(jīng)都江堰流入成都平原，在宜賓與金沙江合匯為長江。五糧液，就誕生在這座擁有4500多年釀酒史的歷史文化名城、“中國酒都”。從這里起步，五糧液隨三江奔涌浪潮，踏上了川酒走出中國，邁向全球的征程。
1915年，作為中國白酒典型代表，五糧液在巴拿馬萬國博覽會初經(jīng)亮相便大放異彩，自此也擦亮了“世界的五糧液”這一鮮明標識。
時光流轉。110年后，五糧液依然是中國白酒文化與匠心品質的“出?！逼鞄?。其不僅是世博會的見證者、參與者、建設者，更以一杯承載東方智慧的和美佳釀，向世界傳遞“和合共生美美與共”的價值理念。
4月28日，四川作為全國第一個在大阪世博會舉辦?。▍^(qū)、市）活動的省份，開啟四川活動周系列活動?，F(xiàn)場設置四川非遺展示、特色文旅節(jié)目表演，川茶、川酒、川飲品鑒，以“味”為媒，讓全球嘉賓品味四川、愛上四川。
作為川酒代表的五糧液則以其“和美”文化，通過這扇窗口，與世界再度展開交流互鑒的新篇章。
此外，伴隨本屆大阪世博會啟幕，“五糧液·世博季”主題營銷活動也同步開啟，在全球重要免稅渠道以及日本的零售終端、日本電商平臺等開展銷售買贈驚喜活動。
以經(jīng)貿對話、文化品鑒、快閃等多元形式，五糧液邀全球消費者共品佳釀，讓更多國際消費者沉浸式體驗“大國濃香和美五糧”的品牌魅力，感受中國傳統(tǒng)釀酒技藝的博大精深。
從東京向世界酒香與“飄香”的交融貫通
一杯佳釀，如何更好走向世界？融合，或許是重要的答案之一。
4月25日，“2025年五糧液和美全球行”日本站系列活動之“五糧飄香·和美之味”——五糧液海外授權體驗餐廳授牌儀式在日本東京舉辦。
東京米其林“飄香”餐廳成為五糧液首家海外授權體驗餐廳，標志著中國白酒與全球頂級餐飲的融合邁入新階段。
何以“飄香”？其在于美酒與美食載體的融匯貫通。
推出五糧液定制融合菜單、打造五糧液定制雞尾酒……作為五糧液首家海外授權體驗餐廳，“飄香”餐廳正是憑借其創(chuàng)新的川意融合料理脫穎而出——主廚巧妙地將川菜的濃郁熱烈與意大利菜的優(yōu)雅精致相結合，創(chuàng)造出交融東西方文化魅力的美食體驗。
去年以來，五糧液“和美全球行”跨國文化交流跨越五大洲，走進了新西蘭、法國、美國等十余個國家和地區(qū)。今年，五糧液再度開啟新一輪全球“美食+美酒”文化探索交流之旅，推動中國白酒文化與全球美食的深度交融。
與去年相比，今年的“和美全球行”更聚焦“香遇世界和美共生”主題，不僅帶來獨特的餐酒搭配文化體驗，更以跨界創(chuàng)新白酒消費場景體驗，傳遞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)中國企業(yè)主動走出去，擴展市場份額的創(chuàng)新實踐，持續(xù)提升中國白酒在國際高端餐飲領域的影響力與市場份額。
從共生向未來在“和美”愿景中延展更多可能
未來，正是在與傳統(tǒng)的共生與傳承中，延展出無限可能。
4月26日，五糧液特別支持的“和合共美·萬物共生——熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術展（東京）”（以下簡稱“雙寶展”）開展。
從金絲猴到大熊貓，再到川劇、蜀樂、武術、茶藝、木偶、雜技等四川特色的展演項目與“大國濃香”的醇厚優(yōu)雅，共同為全球觀眾帶來一場場川風蜀韻的文化盛宴，將中國名片與世界共享，并以全新的觸角為全球觀眾娓娓道來斑斕炫目的巴蜀風情。
大熊貓是中國的“國寶”，深受世界各國人民喜愛，是全球加強生物多樣性保護的友誼使者，彰顯了人與自然和諧共生的“和美”之道。和合共生，美美與共，從大熊貓為樣本，更能窺見更多的共贏共享。
從歷史深處一路走來，五糧液秉持綠色發(fā)展理念、懷揣“和美”愿景，也在文化的交流互鑒中，與世界攜手，與時代同行。
從“產品出?！钡健拔幕龊！保寮Z液以“和美”文化為核心，將千年釀造技藝與全球消費趨勢結合，既傳承了“和合共生”的東方哲學，也在“美美與共”的博大胸懷下探索出了一條傳統(tǒng)產業(yè)創(chuàng)新表達的國際路徑。
放眼全球，五糧液對“和美”文化的詮釋并非簡單的符號移植，而是將“和美”文化轉化為可觸達的語言，以產品為媒介、以場景為載體，開啟了一場從文化內核到表達體系的系統(tǒng)性創(chuàng)新。
凝結中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，逾千年傳承不息的“和美”文化，以酒為媒，為全球文化交流互鑒織就紐帶，引領更多民族品牌在世界舞臺綻放自信風采。
文明因交流而多彩，也因互鑒而豐富。以五糧液為代表的中國企業(yè)在揚帆出海的征程中，不斷在交流中融入，在融入中發(fā)展，在發(fā)展中實現(xiàn)共贏。未來，五糧液將持續(xù)倡導“和美”文化，繼續(xù)做好中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者、弘揚者、踐行者，以及世界經(jīng)典文化和藝術交流的連接者，推進全球不同文明交流融合、和合共生，助力構建一個更加開放、包容、多元的世界。
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