文/段修健
這個(gè)“五一”假期，全國(guó)體育賽事熱力全開(kāi)。
2025世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽將在北京“水立方”上演，全紅嬋、陳芋汐等名將領(lǐng)銜出戰(zhàn)。據(jù)北京市體育局副局長(zhǎng)石風(fēng)華介紹，同期群眾性體育活動(dòng)也將同步開(kāi)展，全民健身熱潮將席卷京城。
山東省體育局節(jié)前發(fā)布雙版《“五一”假期山東賽歷》，薈萃國(guó)家級(jí)、省市級(jí)賽事200余場(chǎng)，覆蓋齊魯大地。
內(nèi)蒙古計(jì)劃舉辦102項(xiàng)體育賽事及活動(dòng)，河北也將開(kāi)啟87場(chǎng)賽事，各地以豐富賽事點(diǎn)燃假期運(yùn)動(dòng)熱情。
要辦多少比賽？
體育比賽火熱不是“一時(shí)興起”。
今年年初，北京、浙江、陜西、江西、重慶等地的政府工作報(bào)告都明確提出，要發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)。
多個(gè)地方已經(jīng)發(fā)布的提振消費(fèi)行動(dòng)方案中，體育賽事都是“重頭戲”。部分地方提出了明確的數(shù)量目標(biāo)：
山東提出，全年組織國(guó)內(nèi)外重大賽事200場(chǎng)以上、馬拉松比賽50場(chǎng)以上，舉辦體育賽事活動(dòng)9萬(wàn)場(chǎng)以上。
浙江提出，將舉辦國(guó)際級(jí)體育賽事30場(chǎng)以上、國(guó)家級(jí)體育賽事200場(chǎng)以上、省市級(jí)賽事1000場(chǎng)以上。
河北今年計(jì)劃舉辦國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)賽事不少于80場(chǎng)，京津冀城市聯(lián)賽、社區(qū)聯(lián)賽、校園聯(lián)賽等賽事不少于100場(chǎng)，全民健身賽事不少于5萬(wàn)場(chǎng)，新興時(shí)尚體育賽事不少于400場(chǎng)。
吉林將支持各地構(gòu)建“一縣一品、一市多品”的賽事格局，力爭(zhēng)2025年賽事活動(dòng)突破3000場(chǎng)。
和過(guò)去單純辦賽有所不同，各地正在推進(jìn)體育賽事與其他業(yè)態(tài)的場(chǎng)景融合。例如，“跟著賽事去旅行”，體育賽事進(jìn)商圈、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)等。
為什么要辦比賽？
北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授宋巍在接受中新社國(guó)是直通車(chē)采訪(fǎng)時(shí)表示，體育賽事的作用可以從四個(gè)方面分析：
其一，政策導(dǎo)向的“指揮棒”作用。國(guó)家戰(zhàn)略與地方政策形成合力，所以在政策紅利推動(dòng)下，賽事經(jīng)濟(jì)成為地方政府落實(shí)穩(wěn)增長(zhǎng)任務(wù)的重要抓手。
其二，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。體育賽事可推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與旅游、康養(yǎng)等深度融合。傳統(tǒng)增長(zhǎng)動(dòng)力趨緩，而賽事經(jīng)濟(jì)具有乘數(shù)效應(yīng)。
賽事不僅拉動(dòng)短期消費(fèi)，更能培育長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)生態(tài)，比如山東的“四沿”（沿黃、沿海、沿大運(yùn)河、沿齊長(zhǎng)城）賽事體系。
其三，城市品牌傳播的窗口。通過(guò)賽事立體展現(xiàn)城市形象，提升城市知名度，快速建立辨識(shí)度。
其四，社會(huì)治理的柔性抓手?！耙再惔僦巍钡哪Ｊ剑瑵M(mǎn)足群眾需求，促進(jìn)社會(huì)和諧。
其中，體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用可以展開(kāi)來(lái)看。
賽事期間，大量游客和觀眾涌入將帶來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)，包括旅游、餐飲、住宿、交通及零售業(yè)等。賽事同時(shí)也能吸引贊助和周邊產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，并創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)。
部分地方對(duì)外公布了體育賽事拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的數(shù)字：
江蘇在2024年共發(fā)布體育賽事清單150項(xiàng)，在景區(qū)、街區(qū)、商圈共舉辦各類(lèi)賽事活動(dòng)502項(xiàng)次。其中有消費(fèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的274項(xiàng)次，拉動(dòng)住宿、餐飲、旅游消費(fèi)約30.3億元。
2024年，上海共舉辦178項(xiàng)國(guó)際國(guó)內(nèi)體育賽事，創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)影響113.78億元、拉動(dòng)效應(yīng)309.90億元。
△2024年12月1日，中國(guó)首個(gè)“白金標(biāo)”景觀體育賽事上海國(guó)際馬拉松大賽起跑。中新社發(fā) 陳玉宇 攝
今年一季度，河北面向社會(huì)公開(kāi)舉辦各類(lèi)賽事活動(dòng)1435場(chǎng)，共吸引參賽人員和觀眾259.49萬(wàn)人，其中參賽人員45.76萬(wàn)人，觀眾213.73萬(wàn)人，省外24.13萬(wàn)人（京津13.15萬(wàn)人）。拉動(dòng)餐飲、住宿、休閑、購(gòu)物等消費(fèi)超43億元。
除了對(duì)消費(fèi)的直接拉動(dòng)，體育賽事還能對(duì)經(jīng)濟(jì)具有間接和長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。
北京體育大學(xué)從事體育賽事經(jīng)濟(jì)研究的劉珊珊通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，賽事的舉辦往往伴隨著城市基礎(chǔ)設(shè)施的大規(guī)模建設(shè)和改造工程。
這些基礎(chǔ)設(shè)施的提升不僅極大地改善市民的生活環(huán)境，提升城市的整體形象，還增強(qiáng)了城市的吸引力和宜居性，為城市帶來(lái)持續(xù)不斷的消費(fèi)需求和投資熱潮，從而有力地推動(dòng)城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。
體育賽事不僅能夠促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，還能夠提升城市的整體競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，促進(jìn)就業(yè)，推動(dòng)城市居民消費(fèi)觀念和生活方式的轉(zhuǎn)變。
存在什么問(wèn)題？
今年4月，國(guó)家體育總局確定在廣州、深圳、武漢、銀川、眉山和玉溪等30個(gè)城市開(kāi)展促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)工作。要求各地體育行政部門(mén)加強(qiáng)政策創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品供給，提高服務(wù)水平。
宋巍認(rèn)為，賽事經(jīng)濟(jì)熱的同時(shí)，會(huì)存在如下問(wèn)題：
首先，賽事內(nèi)容趨同現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏差異化特色。資源浪費(fèi)問(wèn)題突出，部分城市盲目建設(shè)大型場(chǎng)館，賽后長(zhǎng)期閑置。
其次，過(guò)度娛樂(lè)化傾向、商業(yè)化侵蝕賽事本質(zhì)，忽視了參賽者體驗(yàn)。
再次，賽事組織能力滯后于規(guī)模擴(kuò)張，安全保障不足問(wèn)題頻發(fā)。
最后，賽事資源向發(fā)達(dá)地區(qū)集中，一線(xiàn)城市吸引國(guó)際頂級(jí)賽事，而中小城市賽事多依賴(lài)政府補(bǔ)貼，盈利能力弱。
上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的邵繪錦在其公開(kāi)發(fā)表的論文中建議，未來(lái)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)體育賽事消費(fèi)內(nèi)在邏輯與核心要素的認(rèn)知，有針對(duì)性地優(yōu)化體育賽事消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)供給，逐步優(yōu)化體育賽事運(yùn)營(yíng)管理模式、完善體育賽事體系，為更好地促進(jìn)體育消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需貢獻(xiàn)重要力量。
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