北京統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度，北京社會消費品零售總額為3458.6億元，同比下降3.3%。但金銀珠寶類消費（僅統(tǒng)計限額以上企業(yè)）約為213.2億元，同比增長29.0%。
作者 |田進(jìn)
圖源 |圖蟲創(chuàng)意
2025年，在消費負(fù)增長的背景下，購買黃金正成為北京居民投資和消費的選擇。
北京統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年一季度，北京社會消費品零售總額（下稱“社零”）為3458.6億元，同比下降3.3%。但金銀珠寶類消費（僅統(tǒng)計限額以上企業(yè)）約為213.2億元，同比增長29.0%。
這一特征在今年3月表現(xiàn)得尤為明顯。2025年3月，北京11類限額以上商品的零售總額中，有9類商品出現(xiàn)同比負(fù)增長，僅有金銀珠寶類、糧食和食品類實現(xiàn)同比正增長，增速分別為28.5%、1.0%。3月份，金銀珠寶類、糧食和食品類的消費額分別為78.7億元、60.3億元，僅次于汽車類、通訊器材類消費。
金銀珠寶類消費的“一枝獨秀”，離不開黃金價格的一路上漲。2024年，上海金交所黃金現(xiàn)貨Au9999收盤價上漲28.2%。進(jìn)入2025年，黃金價格持續(xù)攀升，并在近期進(jìn)入高位震蕩階段。截至4月25日，上海金交所黃金現(xiàn)貨Au9999收盤價較年初上漲27.8%。
北京黃金消費“一枝獨秀”
自2023年以來，北京城鎮(zhèn)居民人均消費支出的同比增速一直高于全市平均增速，但在2025年一季度，這一數(shù)據(jù)發(fā)生了“反轉(zhuǎn)”。
據(jù)北京市統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年一季度，北京市城鎮(zhèn)居民人均消費支出為14226元，同比增長2.1%。低于全市2.3%的平均增速。這一增速遠(yuǎn)低于去年同期的8.3%和去年全年增速的4.6%。
在這樣的背景下，北京消費延續(xù)了去年的負(fù)增長狀態(tài)（去年社零增速為-2.7%），2025年一季度社零同比下降3.3%。
此外，北京此前主要按“吃、穿、用、燒”四大類來公布不同商品的銷售數(shù)據(jù)，而今年一季度則詳細(xì)公布了11類限額以上商品的銷售數(shù)據(jù)。其中，一季度通訊器材類、汽車類的消費總額降幅均超過19%；化妝品與服裝、鞋帽、針紡織品類的消費也僅同比增長0%、0.3%。與此同時，金銀珠寶類消費“一枝獨秀”，增速達(dá)到29%。
4月18日，北京統(tǒng)計局發(fā)文提出，一季度，北京市消費品市場整體恢復(fù)放緩，部分消費領(lǐng)域受有效需求不足、市場競爭激烈以及競爭優(yōu)勢減弱等因素影響表現(xiàn)不佳，但部分升級類和基本生活類商品保持增長，線上消費模式增勢較好。
同樣作為一線城市，上海2025年第一季度社零也呈現(xiàn)負(fù)增長，消費總額同比下降9.2%。與此同時，一季度上海社零總額是北京的1.17倍，但金銀珠寶類消費僅為北京的49.8%。
從全國層面來看，近兩年不同類型的黃金消費呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢。據(jù)中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)，2025年第一季度，中國黃金首飾消費量同比下降26.85%，而金條及金幣消費量卻增長29.81%。2024年全年，兩者的消費增速分別為-24.69%、24.54%。
4月28日，中國黃金協(xié)會發(fā)文稱，受高金價抑制，黃金首飾消費需求持續(xù)疲軟，古法金、硬足金和小克重金飾更為緊俏，黃金與其他材質(zhì)結(jié)合的產(chǎn)品也頗受年輕消費者喜愛。地緣政治復(fù)雜多變與經(jīng)濟不確定性使得黃金避險保值的功能進(jìn)一步凸顯，民間金條和金幣投資需求快速大幅度增長。工業(yè)用金隨著高金價影響，呈現(xiàn)出小幅下滑趨勢。
4月24日，中國建投投資研究院發(fā)布的《投資藍(lán)皮書：中國投資發(fā)展報告（2025）》提出，一些國家央行持續(xù)購入黃金是推高國際黃金價格的重要原因之一。2025年，國際黃金價格有望繼續(xù)上揚，但同時也要關(guān)注國際金價高位震蕩和調(diào)整的壓力。
如何提振一線城市消費
在黃金消費“一枝獨秀”的同時，近兩年北京卻持續(xù)面臨餐飲業(yè)和其他商品消費低增長的挑戰(zhàn)。
以餐飲業(yè)為例，2024年，北京限額以上（年主營業(yè)務(wù)收入大于等于200萬元）餐飲企業(yè)營收為1014.9億元，利潤總額僅有5.7億，利潤率低至0.56%。2025年一季度，北京限額以上餐飲企業(yè)營收進(jìn)一步下滑，同比下降3.8%。
北京并非個例，上海也面臨類似的挑戰(zhàn)。2025年一季度，上海限額以上住宿和餐飲業(yè)企業(yè)營收為400.09億元，營業(yè)利潤為-8.74億元，這意味著企業(yè)已進(jìn)入虧損運營階段。而在2024年，上海限額以上住宿和餐飲業(yè)企業(yè)利潤率還保持在1.9%。
在就業(yè)方面，北京統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年，規(guī)模以上第三產(chǎn)業(yè)法人單位期末用工人數(shù)為654.9萬人，相比去年下降3.0%。相當(dāng)于容納的就業(yè)人數(shù)減少了約20萬人。北京市統(tǒng)計局第五次全國經(jīng)濟普查顯示，第三產(chǎn)業(yè)總從業(yè)人員為1131.5萬人，占北京就業(yè)人口的86.1%。
按行業(yè)分組來看，在20余個行業(yè)中，2024年僅有衛(wèi)生和社會工作行業(yè)的期末用工人數(shù)實現(xiàn)了正增長。其中，容納近30萬人就業(yè)的餐飲業(yè)，2024年期末用工人數(shù)同比下降2.5%；容納超110萬人就業(yè)的信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)，2024年期末用工人數(shù)同比下降4.3%。
期末用工人數(shù)是指報告期最后一日24時企業(yè)實際擁有的、參與本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的人員數(shù)，無論是否從本企業(yè)領(lǐng)取勞動報酬均視為用工人數(shù)。該指標(biāo)包括企業(yè)的正式人員、勞務(wù)派遣人員和其他臨時人員。
為推動北京乃至更多城市的消費增長，促就業(yè)等舉措被視為重中之重。
4月25日，中共中央政治局會議提出，要不斷完善穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)經(jīng)濟的政策工具箱，既定政策早出臺早見效，根據(jù)形勢變化及時推出增量儲備政策，加強超常規(guī)逆周期調(diào)節(jié)，全力鞏固經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定的基本面。
4月18日，國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊副總隊長卞晶表示，一季度，北京民生領(lǐng)域總體上延續(xù)了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，這得益于市委、市政府高度重視民生領(lǐng)域發(fā)展，有力有效貫徹落實中央和北京出臺的一系列穩(wěn)就業(yè)、促增收、擴內(nèi)需政策，比如在就業(yè)方面，“春風(fēng)行動”“春暖農(nóng)民工”和畢業(yè)生就業(yè)服務(wù)月等舉措陸續(xù)實施，減弱了季節(jié)性、摩擦性失業(yè)的影響，并且支撐居民收入穩(wěn)步增長
4月17日，在野村中國首席經(jīng)濟學(xué)家陸挺的媒體見面會上，陸挺提出，從一季度數(shù)據(jù)來看，“以舊換新”政策成為推動消費增長的重要動力。時至今日，由于此前兩輪“以舊換新”政策已經(jīng)把手上的“一部分子彈”打出去了，后續(xù)如果再推出類似的“以舊換新”政策，可能刺激消費增長的效果有限。為此，可以考慮刺激耐用消費品以外的消費領(lǐng)域，比如刺激服務(wù)業(yè)消費，包括旅游、酒店、餐飲消費的增長。
The END
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