作 者丨魏彤
編 輯丨林曦
今年的“五一”假期正式開啟，游客出游需求得到極大釋放，旅游市場迎來上半年又一出游高峰。
廣之旅數(shù)據(jù)顯示，2025年跨“五一”排期相關旅游產品價格較2024年同比基本持平，但游客在假日對高品質線路的偏好則更為明顯，多個板塊游客報名客單價上漲超一成，旅行社通過提早買斷資源打造的各式專場策劃活動和特色體驗項目，受到了游客追捧。
南方財經全媒體記者觀察發(fā)現(xiàn)，“反向旅游”較“特種兵旅游”更勝一籌。各地也圍繞游客假期出游遭遇“人從眾”的痛點，紛紛通過挖掘小眾、冷門目的地打造的五一出游“隱藏款”，取得了不俗的市場反饋效果。
近期發(fā)布的離境退稅政策疊加各大商圈“五一”活動，通過多重機制促進了消費增長。離境退稅政策降低了境外游客的購物成本，使消費者更愿意增加購物時間和頻次。而各大商圈通過將購物與文化、旅游、體育等元素相結合，也形成了新的消費增長點。
冷門打卡地尋找“松弛感”
隨著生活節(jié)奏的加快與壓力的增加，人們的情緒需求日益顯現(xiàn)。迎合這一需求的“情緒經濟”迅速崛起，成為當下消費市場的亮點。這一現(xiàn)象并非偶然，而是多種社會經濟因素相互作用的結果，年輕消費者涌向冷門打卡地尋找“松弛感”的“反向旅游”，正是其中一種體現(xiàn)。
反向旅游，即是游客去到陌生城市，漫無目的沒有計劃，放棄嚴謹?shù)拇蚩ㄊ铰糜危肴ンw驗一下新鮮景點，就找一個當?shù)厝藛柭罚火I了，就鉆進老城區(qū)里嘗一嘗當?shù)孛朗?。不為在旅行中學到什么意義，為的就是體驗寶貴的“放松感”。在一個陌生地點完完全全放松自己，能夠擁有不同于工作日那種身心緊繃的體驗。
攜程數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，旅游下沉化趨勢更加明顯，四線及以下城市消費升級趨勢較三線及以上城市更顯著。前者市場旅游熱度同比增長25%，增速高出高線城市11個百分點。此外，小城“鈔能力”顯現(xiàn)，高星酒店消費占比碾壓高線城市。
不少城市因此也開始深挖自家寶藏冷門的打卡寶地，一經推薦帶火了不少地區(qū)消費。
在廣州，人少景美的江心小島國際生物島，租輛單車環(huán)島騎行，既能運動，又能體驗水墨園、疊翠園一路綠意盎然，江風拂面；東山口背后的新河浦路，紅磚洋房與文藝小店交織，百年老榕樹下的咖啡店，不僅能隨手拍出復古電影感的美照，游客還少得多。
在佛山，三山森林公園，被稱為尋找佛山“秘境”的地方。山頂上的巨型戒指觀景臺，成為了日落攝影的絕佳地點，傍晚時分上山，等到那顆“咸蛋黃”般的日落，瞬間讓人感覺到疲憊消散。
除此之外，不少大熱的城市也早已有所準備。音樂節(jié)、演唱會、廣交會等賽事和會展交疊帶熱廣東“五一”期間本地消費。
美團旅行數(shù)據(jù)顯示，截至4月27日，廣東“五一”文旅增速已達30%，國內排名靠前。廣東五星酒店“五一”期間預訂增速超52%，“廣州長隆野生動物世界”“古龍峽漂流”等景區(qū)成廣州“五一”熱門景區(qū)。
受音樂節(jié)帶動，4月中旬以來，“廣州體育館”等演唱會舉辦地搜索量同比上漲290%，“廣州體育館附近美食”搜索量上漲381%。
美團旅行相關負責人表示，結合00后年輕游客喜愛的音樂節(jié)、演唱會等新型出游熱潮，平臺已上線“跟著演唱會去旅行”專題活動，針對五一期間國內熱門音樂節(jié)、演唱會目的地，為游客提供“演唱會附近爆款酒店、省心民宿”“演唱會附近熱門景點”“演唱會周邊超值獨家線路”等吃住行游購娛一站式實惠與服務，多渠道助力“五一”文旅經濟長紅。
離境退稅政策催熱China Buy
廣交會更為廣東“五一”文旅熱度添一把火，“五一”期間，廣交會吸引了來自全球219個國家和地區(qū)的20多萬名境外采購商，創(chuàng)下同期歷史新高。
隨著離境退稅政策的優(yōu)化，離境退稅起退點從500元下調至200元，并在轉賬退稅已明確不設上限的基礎上，將現(xiàn)金退稅限額從1萬元上調至2萬元。
近期，不少市民都能看到商場內眾多廣交會客商與外國友人選購國產3C產品，帶火了China Buy。為此，廣州離境退稅商店也不斷拓品擴圍，349家商店可以“離境退稅”，廣百、友誼等10家商店實現(xiàn)第一批“即買即退”試點，有關商店主要集中在天河路商圈。
廣州天河城百貨有關負責人介紹，目前商場的境外客人到店人數(shù)明顯增加，本屆廣交會開始至今，退稅業(yè)務宗數(shù)、退稅商品銷售額同比均超200%。本次離境退稅政策優(yōu)化升級后，顧客可通過掃碼進入自助退稅頁面，稅金最快可在5分鐘內入賬到顧客手中。
業(yè)內人士表示，隨著離境退稅政策的進一步優(yōu)化以及廣交會與各大商圈“五一”活動的疊加，相信這將產生極為顯著的消費效應。各大商圈和景區(qū)也紛紛推出豐富多彩的活動，進一步激發(fā)了本地和外地消費者的熱情。不僅會擴大當下的消費規(guī)模，還將吸引更多境外游客在未來選擇在地消費，從而為我國入境消費市場注入強大動力。
此外，廣東作為出入境的“超強交通樞紐”，“國門游”“親水游”也將進一步帶火“五一”廣東文旅熱度。
數(shù)據(jù)顯示，4月中旬以來，“珠海拱北口岸附近酒店”搜索量上漲214%，“深圳福田口岸附近酒店”熱度上漲465%、“福田口岸美食”熱度上漲197%?！吧蠉u住宿”“出海捕魚”彰顯深度旅游。“海釣包船”搜索量同比上漲262%，“出海捕魚”搜索量上漲124%，珠海桂山島、三亞蜈支洲島、珠海外伶仃島、惠州雙月灣均為相關熱搜目的地。
廣之旅董事長、總裁鄔琛預測，“五一”假期作為上半年旅游高峰，將進一步刺激旅游消費市場。節(jié)后旅游熱度預計會出現(xiàn)短暫回落，隨之而來的是性價比極高的錯峰出游季，時間較為靈活的退休長者將會重新成為出游主力軍。她認為，接下來的端午假期與“六一”兒童節(jié)重疊有望再一次激發(fā)旅游市場活躍度，而隨著6月中高考結束、7月暑期臨近，親子游、學生游等市場需求也將逐步升溫。
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本期編輯 張嘉鈺
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