隨著“五一”假期到來(lái)，“流動(dòng)的中國(guó)”活力再現(xiàn)。從北國(guó)邊陲到江南水鄉(xiāng)，從傳統(tǒng)古城到新興小鎮(zhèn)，游客們用腳步丈量大好河山。各地紛紛推出消費(fèi)新場(chǎng)景、新產(chǎn)品、新體驗(yàn)，并出臺(tái)惠民舉措，推動(dòng)文旅市場(chǎng)熱度節(jié)節(jié)攀升。

文旅消費(fèi)不僅是提升生活品質(zhì)的有效途徑，更是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。今年“五一”，文旅市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化特征：長(zhǎng)線(xiàn)游熱度飆升，山西繁峙千年壁畫(huà)探秘、云南騰沖雨林徒步等特色玩法備受青睞；“小城游”持續(xù)火爆，吉林白山的靜謐、海南文昌的椰風(fēng)海韻、新疆喀什的異域風(fēng)情……這些小城憑借“錯(cuò)峰避堵、深度體驗(yàn)”的優(yōu)勢(shì)吸引著大批游客；跨境游雙向升溫，入境游便利化與離境退稅政策，推動(dòng)來(lái)華購(gòu)物成新趨勢(shì)，與此同時(shí)，中國(guó)游客的足跡也遍布世界各地。

近年來(lái)，文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)多元體驗(yàn)，更催生出眾多消費(fèi)熱點(diǎn)。從需求側(cè)看，公眾休閑需求顯著增長(zhǎng)。2024年我國(guó)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）已超1.3萬(wàn)美元，從國(guó)際上看，人均GDP超過(guò)1萬(wàn)美元后，服務(wù)消費(fèi)需求將會(huì)加快釋放。以前大家逛街主要是為了買(mǎi)東西，現(xiàn)在是哪里好看、好玩、好吃就去哪里，消費(fèi)者不僅追求“性?xún)r(jià)比”，更注重“心價(jià)比”，愿意為獨(dú)特的體驗(yàn)和內(nèi)心的愉悅買(mǎi)單。例如，Z世代將“票根經(jīng)濟(jì)”玩出新花樣，“跟著演出去旅行”成為潮流，催生了演出場(chǎng)館周邊3公里“酒店+After Party（社交聚會(huì)）”經(jīng)濟(jì)圈，為文旅消費(fèi)注入新活力。

從供給側(cè)看，創(chuàng)新供給不斷激發(fā)市場(chǎng)活力。天津打造海河沿岸消費(fèi)走廊，西安“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”用數(shù)字技術(shù)喚醒盛唐記憶，湖北宜都將老廠(chǎng)房變身文旅新地標(biāo)，遼寧興城推出沉浸式夜游演出……各地因地制宜，拓展多元消費(fèi)場(chǎng)景，滿(mǎn)足游客多層次需求，推動(dòng)文旅消費(fèi)蓬勃發(fā)展。

假期是觀(guān)察中國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)活力的重要窗口。文旅市場(chǎng)供需兩旺，印證我國(guó)旅游市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性與內(nèi)需潛力。但還要看到，“五一”假期對(duì)不少地方而言，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大考”，也暴露出一些問(wèn)題。比如，部分文旅IP雖然熱度較高，但影響力和傳播力仍顯不足；不少地方文旅開(kāi)發(fā)陷入同質(zhì)化困境，建筑群似古非古、小商品千篇一律，容易造成游客審美疲勞。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，如何進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)文旅供給、培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)？一方面，需精準(zhǔn)把握新興文旅需求，豐富供給內(nèi)容，突出自身特色。針對(duì)“Z世代”追求“悅己”、老年群體康養(yǎng)旅居需求旺盛等特點(diǎn)，提供細(xì)分產(chǎn)品與服務(wù)。另一方面，要因地制宜，以提升旅游品質(zhì)為目標(biāo)，深挖潛力、補(bǔ)足短板，實(shí)現(xiàn)“近悅遠(yuǎn)來(lái)”。同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，既要吸引游客，更要留住游客。只有完善旅游公共設(shè)施，提升景區(qū)服務(wù)水平，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，才能讓文旅消費(fèi)持續(xù)煥發(fā)生機(jī)。

旅途通達(dá)，人暢其行。“假日中國(guó)”在流動(dòng)中彰顯蓬勃生機(jī)。未來(lái)，需持續(xù)洞察需求變化，讓更多游客乘興而來(lái)、滿(mǎn)意而歸，充分釋放文旅消費(fèi)的巨大潛力。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 梁瑜）

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