▲胖都來開業(yè)，因字號與胖東來僅有一字之差，引發(fā)爭議。圖/胖都來微信公眾號
“胖東來作為零售行業(yè)的知名品牌，已經有顯著的辨識度。胖都來的宣傳行為容易造成消費者的混淆。”據極目新聞報道，5月1日，浙江嘉興一家名為胖都來的賣場舉辦開業(yè)活動，因其名稱與品牌胖東來相似，引發(fā)爭議。5月2日，胖東來稱，已經取證并向對方郵寄律師函。
部分網友在新聞后面留言：“李逵碰上李鬼”；筆者看到“胖都來”，第一時間想到的也是“胖東來”。不過，個體的看法、感受，并不能說明胖都來一定有問題。它到底有無問題，是否需要改名，需要依法審視。
首先要說的是，到目前為止，胖東來與胖都來的爭議，是關于企業(yè)名稱、字號的，而非商標。之所以作出上述判斷，是因為如果胖都來注冊商標，胖東來可在異議期提出異議，但事實是，后者直到前者開業(yè)宣傳，才知曉有這么一家企業(yè)，用了這么一個字號。
但名稱、字號與商標有關聯。如果眼下的名稱、字號爭議不能明確是非，下一步可能就是商標爭議。
對于為何以此作為企業(yè)字號，胖都來回應稱，“因為老板姓都”“沒有刻意模仿胖東來”。這樣的說法是否可信，每個人的判斷或許一樣。但胖都來大張旗鼓開業(yè)，多名明星發(fā)視頻祝賀，至少說明一點，那就是對于用這個名稱，它是有底氣的。底氣在于，胖都來這個字號，經過了當地企業(yè)登記機關核準登記，否則它根本開不了業(yè)。
企業(yè)起個什么名字、用個什么字號，并非“隨心所欲”，要受《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定實施辦法》等法規(guī)的規(guī)范。企業(yè)名稱一般由行政區(qū)劃名稱、字號、行業(yè)或者經營特點、組織形式組成，其中字號是核心因素之一?！芭謻|來”“胖都來”即是字號。
根據法律規(guī)范要求，企業(yè)名稱由申請人自主申報，但有一些禁止性要求，其中包括“不得使用與同行業(yè)在先有一定影響的他人名稱（包括簡稱、字號等）相同或者近似的文字”。如此規(guī)定的初衷在于，名稱、字號是企業(yè)重要無形資產，使用與他人相同或者相似的名稱、字號，隨意“搭車”，將導致不正當競爭，損害相關企業(yè)合法權益。
企業(yè)自主申報的名稱，并非都可以獲準登記，“企業(yè)登記機關在辦理企業(yè)登記時，發(fā)現企業(yè)名稱不符合本規(guī)定的，不予登記并書面說明理由”。從胖都來獲準登記看，當地認為它并無問題。
當然，登記時因為各種原因讓不符合規(guī)定的名稱、字號“漏網”，后續(xù)仍有補救措施?！捌髽I(yè)登記機關發(fā)現已經登記的企業(yè)名稱不符合本規(guī)定的，應當及時糾正。其他單位或者個人認為已經登記的企業(yè)名稱不符合本規(guī)定的，可以請求企業(yè)登記機關予以糾正”。
現在，媒體報道了，當地企業(yè)登記機關應該注意到有關爭議，其有責任主動審查；胖東來也可以向其請求糾正?！芭謻|來”和“胖都來”是否相似，“胖都來”還能不能繼續(xù)用，需要當地重新作出判斷。
法律賦予胖東來的維權路徑，并不止于“申請糾正”。如果它認為胖都來侵犯其合法權益，可以向人民法院起訴，也可以請求企業(yè)登記機關處理。向法院起訴，法院會作出相應判決；請求企業(yè)登記機關處理，登記機關將自受理之日起3個月內作出行政裁決。總之，這件事終究會有一個說法。
至于最終如何收場，外人無從猜測。不過，即便胖都來無須改名，它也已經在部分人心中留下“搭車”印象，這對企業(yè)形象是一種負面影響。對于想做大做強的企業(yè)來說，如果確實沒有“搭車”的想法，那就盡量離別人遠點。中國文字博大精深，“另起爐灶”起個響亮的名字，并不難。
撰稿 / 李曙明（律師）
編輯 / 徐秋穎
校對 / 陳荻雁
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