中新經(jīng)緯5月4日電 (李自曼 鄭藝佳)“買上一張‘船票’，登上船就仿佛一下子回到20世紀。看劇時能看清演員的微表情、汗毛、小動作，能發(fā)現(xiàn)一些小彩蛋，能互動，甚至成為劇中的參演者。”看完湖北武漢漢口江灘上演的沉浸式戲劇《知音號》的小雅(化名)告訴中新經(jīng)緯。
近年來，沉浸式戲劇在社交平臺的討論聲量逐漸提升，“沉浸式戲劇”在小紅書上有15萬+篇筆記，有年輕人甚至拖著行李跨城去看戲。
“入滬連打”五天看十場
“這是我第一次看沉浸式戲劇，非常震撼。為了看劇我和朋友計劃了好幾天，專門從北京坐高鐵到武漢?！毙⊙耪f。
小雅從上大學時就迷上了戲劇，但以前看的都是傳統(tǒng)劇院里的演出，而“沉浸式戲劇”將戲劇與演出環(huán)境融為一體，讓她感覺自己也是“劇中人”?！翱匆淮尉腿肟恿?，還想二刷，打卡更多沉浸式戲劇?！毙⊙耪f。
像小雅這樣跨城看劇的年輕人不在少數(shù)。來自福建的圈圈(化名)便經(jīng)?？绯强磩?。此前她住在深圳，周末會往返于深圳和廣州觀看各種演出——從沉浸式音樂劇到傳統(tǒng)話劇、音樂劇都有涉獵。最多的一個月，她看了九場。劇迷們把這種行為叫做“連打”。回到福建后，她也時常在省內(nèi)城市往返看劇。
臨近五一假期，圈圈制定了去上?？磩〉挠媱?。從4月30日到5月4日，短短5天時間里，她精心安排了10場戲劇，其中包括《桑塔露琪亞》等熱門沉浸式劇目。
圈圈的簽名票根。受訪者供圖
談起跨城連續(xù)看劇，圈圈坦言，支撐自己的動力是熱愛。“最初被一部劇吸引，之后看得越來越多?？磩∽屛夷芨惺懿煌墓适拢€結(jié)識了志同道合的朋友。這次五一安排的劇大多是第一次看，光選劇和搶票就花了大半個月?！?/p>
沉浸式戲劇，又叫浸沒式戲劇(Immersive Theatre)。這一概念最早起源自英國，它打破傳統(tǒng)戲劇“演員在臺上、觀眾在臺下”的觀演方式，而采取互動式的體驗，演員會在不同的表演空間中移動，觀眾也可以自由選擇想去的地方和追隨的角色，甚至參與戲劇之中。
近年來，中國沉浸式戲劇已經(jīng)走進豪華郵輪、影視樂園、文旅景區(qū)之中。北京、上海等地還專門建造沉浸式演藝劇場。
例如位于河北廊坊的“只有紅樓夢·戲劇幻城”通過21場沉浸式戲劇、108個情景園林以創(chuàng)新和寫意的手法，重新詮釋《紅樓夢》；上海影視樂園以實景莊園為舞臺還原20世紀40年代的上海風貌，打造沉浸式戲劇《新世界：破籠之宴》；開心麻花在北京望京嘉瑞文化中心打造了總面積近4000平方米的沉浸式演藝新空間“花花世界”，沉浸式帶餐戲劇《偷心晚宴》在這里上演。
在上海，寫字樓、閑置樓房也能變成劇場。例如，亞洲大廈成為劇迷聚集地，人稱“垂直的百老匯”；上演沉浸式戲劇《不眠之夜》上海版的“麥金儂酒店”是由上海市靜安區(qū)北京西路一棟閑置的六層小樓改造而來。
對許多劇迷來說，《不眠之夜》上海版是必打卡的沉浸式戲劇劇目之一。來自上海的戲劇愛好者凱文(化名)告訴中新經(jīng)緯，作為話劇和音樂劇的愛好者，她每年在觀劇上花費5萬元至10萬元。由于《不眠之夜》有她喜歡的演員參演，這部劇她已經(jīng)刷了11次。
據(jù)微信公眾號“SMG”發(fā)布信息顯示，自2016年上海首演至今，《不眠之夜》項目總收入超5.6億元，駐演八年依舊達到平均90%以上上座率。隨著近年來IP影響力不斷外延及上海過境免簽及入境政策開放，劇場境外觀眾增長迅速，來自韓國、日本以及東南亞游客成為觀演“新”生力軍。數(shù)據(jù)顯示，《不眠之夜》近年來跨境跨省游客占比持續(xù)攀升至65%，遠超剛?cè)霚麜r本地觀眾為主的消費人群畫像。
“只有紅樓夢·戲劇幻城”的運營公司夢廊坊國際戲劇公園媒體傳播負責人王左權(quán)告訴中新經(jīng)緯，自2023年7月開業(yè)至今，共接待超過180萬人次入園體驗，總演出約1.8萬場，游客觀演近900萬人次。數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，“只有紅樓夢·戲劇幻城”提前預訂人數(shù)同比往年增長明顯。游客除來自京津冀周邊市場外，不乏來自江浙滬、山東、山西中遠端的親子游家庭。
票價普遍高于傳統(tǒng)戲劇
“這種沉浸式戲劇的票價并不便宜，《知音號》最便宜的票種也要200多元一張。普通話劇的學生票有時只要80元或100元?！毙⊙耪f。
上演《知音號》的輪船。受訪者供圖
貝貝(化名)表示，“沉浸式戲劇的票價確實比傳統(tǒng)戲劇高。我平常會關(guān)注大眾點評、大麥等平臺的戲劇信息，已經(jīng)陸續(xù)看了《如夢之夢》《因風起》《青鹿幽冥》等十余部劇集，票價在200元到600元不等。最近看的沉浸式戲劇《魔女計劃》，單張票價為380元?！?/p>
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會劇場委員會聯(lián)合燈塔專業(yè)版、保利票務編制的研究報告《回歸與重塑—2023年劇場類演出市場消費觀察》，2023年，沉浸式演出人均消費主要分布在200元-499元區(qū)間，占比為63.7%，比2019年增29%。
目前，市面上很多沉浸式劇場的門票大致在200到500元左右。公開信息顯示，開心麻花北京站上演的《偷心晚宴》票價分為180元、280元、380元、480元；北京77劇場上演的《大真探趙趕鵝2》票價分為288元、388元、488元三檔；上海大劇院9號空間上演的《9號秘事》的票價有489元和589元兩種檔位。
開心麻花演出產(chǎn)品中心負責人洪曄告訴中新經(jīng)緯，影響沉浸式戲劇定價的最關(guān)鍵因素是覆蓋成本。票價需要看演多少場次(如50場)能攤銷掉前期創(chuàng)作、制作成本，再結(jié)合每場的運營成本(包含場租、演出人員勞務、消耗品、體驗成本等)來決定。
洪曄表示，相較于傳統(tǒng)劇場，沉浸式項目的成本結(jié)構(gòu)更側(cè)重長線投資與體驗附加值。在場地租賃成本上，同樣面積的場地，傳統(tǒng)劇場的覆蓋觀眾會多于沉浸式戲劇；觀眾數(shù)量減少了，在盈利目標下，單張票價就要略有提高，那么沉浸式帶給觀眾的體驗就一定要比傳統(tǒng)小劇場更豐富。
“在場地建造上，沉浸式戲劇需要360度全方位做舞美布景，這部分投入，與覆蓋同等觀眾人數(shù)的傳統(tǒng)劇場相比，沉浸式置景費用顯著高于同等觀眾人數(shù)的傳統(tǒng)劇場。在人力配置上，如果是游走型的沉浸式，往往需要更多導覽員、技術(shù)人員以及后勤支持等，這增加了人力成本?！焙闀险f。
洪曄指出：“互動體驗也會影響票價的制定，我們會根據(jù)互動體驗的強弱程度，來確定不同座位區(qū)的票價。全場強互動、戲劇體驗也足夠優(yōu)秀的劇目，會因其整體體驗豐富而可以制定較高的票價。”
“戲劇產(chǎn)品的稀缺性，也會影響定價。因為單場覆蓋人數(shù)較少，目前沉浸式劇目的單場利潤較傳統(tǒng)劇場劇目更低，因此往往長期駐演以提高總利潤。駐演劇目前期的定價會較高，隨著演出場次逐漸增多，票價會隨之逐漸降低，或者推出更多折扣活動等。”洪曄說。
《偷心晚宴》劇照。受訪者供圖
帶動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展
“開心麻花的沉浸式戲劇觀眾群體呈現(xiàn)出年輕化、高互動訴求、跨城消費意愿強的特征。很多用戶通過小紅書、抖音等平臺‘種草’購票，劇情互動、打卡拍照等體驗深度契合年輕群體偏好。在長三角區(qū)域，沉浸式戲劇會吸引跨城用戶，聯(lián)動周邊酒店、景點形成‘短途微度假’消費鏈?！?/strong>洪曄說。
據(jù)洪曄介紹，開心麻花在北京望京打造的“花花世界”，綜合了新空間戲劇、新空間酒吧、新空間游戲體驗等演藝場地。其中，Stage One演藝酒吧，一層是室內(nèi)演藝空間，樓上是露臺酒吧?！吨ゼ痈缰埂芬呀?jīng)在這個室內(nèi)演藝空間內(nèi)駐演超過400場，如果觀眾有酒飲消費需求，可以在演出期間點酒。樓上的獨立運營酒吧，有泳池bar等特色設施，演出結(jié)束后，部分觀眾會直接前往酒吧進行消費。
“如今，‘只有紅樓夢·戲劇幻城’成為京津冀藝術(shù)旅游度假地，后臺數(shù)據(jù)顯示兩日票過夜游的客人占比日益增長，特別是節(jié)假日期間，周邊酒店時常出現(xiàn)滿房‘一房難求’的情況?！蓖踝髾?quán)說。
北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院學術(shù)委員會主任陳少峰告訴中新經(jīng)緯，沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢是人文沉浸式與技術(shù)沉浸式的融合，特別結(jié)合AI的交互沉浸式體驗方式(含戲劇)，會有新的發(fā)展空間。沉浸式戲劇會帶動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
中國戲劇家協(xié)會會員、劇作家蘭寧遠對中新經(jīng)緯表示，沉浸式戲劇能夠幫助戲劇行業(yè)進一步吸引年輕群體。其吸引力不僅源于劇情本身，更在于以戲劇為核心的復合型文化體驗，這種體驗包含情感共鳴與情緒價值。
在蘭寧遠看來，盡管一些沉浸式戲劇對經(jīng)濟的直接拉動可能不及明星大型演唱會等大眾化娛樂市場行為，但其長期價值在于培育人們觀看戲劇的習慣，進而帶動文旅消費。
(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者李自曼：liziman@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
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責任編輯：魏薇 李中元
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