五一檔接近尾聲，票房排名基本確定，10部新片交出各自成績(jī)單。
票房前三甲是《水餃皇后》《獵金游戲》和日本動(dòng)畫(huà)電影《幽靈公主》，前兩部票房邁過(guò)1億大關(guān)，《幽靈公主》累計(jì)票房才5600多萬(wàn)，都能坐上季軍位置。截至發(fā)稿，單日票房排在第四位的還是上映近100天的《哪吒2》，足見(jiàn)電影市場(chǎng)有多么低迷，檔期票房最高是5月1日的1.8億，同比去年的5月1日，票房超過(guò)4.1億，今年確實(shí)慘的過(guò)分了。
數(shù)字背后有三點(diǎn)值得思考，對(duì)行業(yè)也有借鑒和警醒的意義。
第一，《哪吒2》救不了市場(chǎng)，更幫不到背后公司
全球票房已經(jīng)超過(guò)158億的《哪吒2》創(chuàng)造了票房神話(huà)、帶火了春節(jié)檔，也讓背后的光線(xiàn)傳媒成為明星公司，一時(shí)間風(fēng)光無(wú)限。
但這個(gè)五一檔用事實(shí)證明，一部電影的成功救不了市場(chǎng)，《哪吒2》不但沒(méi)能點(diǎn)燃觀(guān)眾的熱情、讓大家持續(xù)去影院看電影，反而讓觀(guān)眾的熱情消耗殆盡。五一檔十幾部電影，原本總會(huì)有觀(guān)眾感興趣的類(lèi)型，但大盤(pán)低迷成這個(gè)樣子，完全是看電影的人太少了，《哪吒2》吊高觀(guān)眾胃口，一般的電影很難再達(dá)到買(mǎi)票標(biāo)準(zhǔn)。
同時(shí)，《哪吒2》的成功也幫不到背后的光線(xiàn)傳媒。原本五一檔計(jì)劃11部電影上映，結(jié)果《獨(dú)一無(wú)二》黯然離場(chǎng)，這部電影背后主投公司正是光線(xiàn)。觀(guān)眾為《哪吒2》買(mǎi)單是看重電影品質(zhì)和導(dǎo)演餃子，和投資方光線(xiàn)無(wú)關(guān)，所以也不會(huì)在五一檔給光線(xiàn)面子支持《獨(dú)一無(wú)二》，試想一下，如果預(yù)售階段《獨(dú)一無(wú)二》遙遙領(lǐng)先，有很高的預(yù)售票房，片方還會(huì)撤檔嗎？再往深了說(shuō)，不但觀(guān)眾沒(méi)給光線(xiàn)面子，影院也沒(méi)有，預(yù)售期沒(méi)給太多排片，這也不意外，畢竟《哪吒2》光線(xiàn)賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，但發(fā)行上既沒(méi)有降低結(jié)算價(jià)也沒(méi)有調(diào)低分賬比例，沒(méi)有給影院讓一分錢(qián)的利。
第二，選題和創(chuàng)新很重要，題材重復(fù)會(huì)進(jìn)死胡同
觀(guān)眾是很單純的，買(mǎi)票的理由就是電影夠不夠吸引力、是不是好看。影市如股市，牛市的時(shí)候能賺到錢(qián)不算本事，熊市賺錢(qián)才算厲害，才是真正證明自己電影的品質(zhì)過(guò)硬。
這個(gè)五一檔票房排前兩位的《水餃皇后》和《獵金游戲》都不是大制作，制片成本不高，從票房預(yù)測(cè)來(lái)看，都能回本盈利，而票房排在第三的國(guó)產(chǎn)電影《人生開(kāi)門(mén)紅》制作成本不高，也能回本盈利，其中有規(guī)律可循。
電影的賣(mài)相，現(xiàn)在連大制作都沒(méi)用了，否則漫威這幾年就不會(huì)在內(nèi)地市場(chǎng)接連潰敗，觀(guān)眾更關(guān)注題材和主演陣容，《水餃皇后》就贏(yíng)在這兩點(diǎn)，題材上，電影拍有水餃皇后之稱(chēng)的藏姑娘的故事，本身人物就極具傳奇性，電影主打勵(lì)志和催淚，容易引發(fā)觀(guān)眾共情。主演陣容，馬麗擔(dān)綱大女主，搭檔惠英紅，相當(dāng)有吸引力，而且這也是馬麗真正意義的轉(zhuǎn)型之作，相當(dāng)于吸引力加倍，不但能讓觀(guān)眾買(mǎi)單，影院也很看好。
《獵金游戲》也一樣，金融題材在國(guó)產(chǎn)電影里相對(duì)稀缺，劉德華和歐豪搭檔也很吸睛，所以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的五一檔才能脫穎而出。
而反面例子還是《獨(dú)一無(wú)二》，臨時(shí)撤檔的電影，再上映票房大賣(mài)的例子很少，所以片方但凡有一絲希望都不會(huì)臨時(shí)逃跑，但現(xiàn)實(shí)太殘酷了，預(yù)售期不被看好，排片占比太低，片方只能避其鋒芒。
《獨(dú)一無(wú)二》競(jìng)爭(zhēng)力不夠，歸咎于題材重復(fù)、陣容也缺乏吸引力。失聰失語(yǔ)的角色，在此之前已經(jīng)有《第二十條》《向陽(yáng)·花》等，要是從利用身體病患換取觀(guān)眾同情和感動(dòng)圈范圍，那多年前的《滾蛋吧！腫瘤君》就開(kāi)始了，近幾年更是每年都有不少這類(lèi)電影上映，《我們一起搖太陽(yáng)》《小小的我》就是這類(lèi)電影，觀(guān)眾早就審美疲勞了，即便推遲上映，《獨(dú)一無(wú)二》也很難成為爆款。
第三，互聯(lián)網(wǎng)公司統(tǒng)領(lǐng)電影行業(yè)
縱觀(guān)五一檔十部電影背后資本，《水餃皇后》和《獵金游戲》都是貓眼主控的電影，《人生開(kāi)門(mén)紅》的出品和發(fā)行也有貓眼參與，《蒼茫的天涯是我的愛(ài)》則是淘票票主控的項(xiàng)目。這兩家互聯(lián)網(wǎng)基因公司，吃掉了超過(guò)一半的市場(chǎng)，其他電影和背后資方只能喝湯。
反過(guò)來(lái)看，五一檔最失意的電影《大風(fēng)殺》，累計(jì)票房才2200萬(wàn)，預(yù)測(cè)最終票房4000多萬(wàn)，面臨虧損，出品和發(fā)行既沒(méi)有貓眼也沒(méi)有淘票票，競(jìng)爭(zhēng)力弱了很多。
貓?zhí)詢(xún)杉夜?，掌控?gòu)票平臺(tái)是優(yōu)勢(shì)之一，同時(shí)借助購(gòu)票平臺(tái)也能拿到觀(guān)眾一手?jǐn)?shù)據(jù)，通過(guò)分析總結(jié)，反哺到項(xiàng)目中，通過(guò)對(duì)觀(guān)眾口味分析增加電影成功率，這也是五一檔《水餃皇后》《獵金游戲》票房領(lǐng)先的主要原因。
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