作者 | 周在安
這陣子公眾號(hào)的產(chǎn)品在猛烈更新，公眾號(hào)創(chuàng)作者們應(yīng)該可以感覺到，4月份公眾號(hào)的算法推薦邏輯進(jìn)行了一次變化，影響了大量賬號(hào)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
簡(jiǎn)單來說，之前有大量頭像號(hào)、AI號(hào)、擦邊號(hào)、雞湯水文號(hào)獲得了大量系統(tǒng)的流量推薦，微信應(yīng)該是做了一些調(diào)整，把很多內(nèi)容標(biāo)上了低質(zhì)內(nèi)容，從而收縮流量推薦。
有不少個(gè)人公眾號(hào)的賬號(hào)自測(cè)中，會(huì)出現(xiàn)低質(zhì)內(nèi)容提醒，影響使用助推功能。如下圖：
圖片均來自網(wǎng)絡(luò)
按照微信的解釋，低價(jià)值內(nèi)容分為四類：1、抄襲搬運(yùn)類；2、拼湊套話類；3、高同質(zhì)化；4、表意不明類。
說實(shí)話，按照我個(gè)人的理解，上述幾大類都稱不上低價(jià)值類。
抄襲搬運(yùn)類自然并非低價(jià)值，否則作者為什么要辛辛苦苦去抄襲搬運(yùn)呢？只不過抄襲搬運(yùn)這類內(nèi)容屬于違規(guī)，那應(yīng)該按照違規(guī)內(nèi)容處理流程去處理就好了。
至于后面三類內(nèi)容，自然有讀者的閱讀體驗(yàn)去淘汰，本質(zhì)上用不著平臺(tái)去定義。如果一篇沒有信息增量的心靈雞湯總是能夠獲得大量閱讀點(diǎn)贊，我其實(shí)并不認(rèn)為這是低價(jià)值的，反而說明大量用戶需要這類內(nèi)容。
如果一篇沒有實(shí)際意義胡亂拼湊的文章竟然還能有很高的閱讀、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，那顯然是平臺(tái)本身沒有足夠了解用戶的需求，誤以為該文章是無意義的。畢竟汝之蜜糖我之砒霜。
我甚至認(rèn)為，公眾號(hào)之所以需要判斷哪些是低質(zhì)內(nèi)容，是因?yàn)槠渫扑]算法的問題太多，太容易被做號(hào)集團(tuán)找到bug和漏洞，從而不得不用判定為低質(zhì)內(nèi)容的方法進(jìn)行算法漏洞堵塞。
總而言之，微信公眾號(hào)在推動(dòng)流量推薦機(jī)制后，要開始下場(chǎng)當(dāng)裁判員了，要去定義什么內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的、什么內(nèi)容是低價(jià)值的，需要更強(qiáng)地去進(jìn)行平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和引導(dǎo)。
也就是說，微信平臺(tái)開始以一個(gè)大家長(zhǎng)的形象出現(xiàn)，恰好對(duì)應(yīng)了此前業(yè)內(nèi)討論的“父權(quán)崛起”話題。
微信的這個(gè)角色其實(shí)對(duì)我來說挺反常的，微信常常被業(yè)內(nèi)人士打上“克制”的標(biāo)簽，確實(shí)很多年來有“無為而治”的感覺，這可能與騰訊之前做連接器、做大生態(tài)伙伴的戰(zhàn)略有關(guān)，微信自身其實(shí)很少下場(chǎng)做產(chǎn)品和裁判。
事實(shí)上我們認(rèn)為，微信近些年的一些小的產(chǎn)品更新都談不上成功，比如微信圈子、微信視頻動(dòng)態(tài)、微信狀態(tài)等，小綠書和視頻號(hào)，我們覺得也只能說表現(xiàn)平平，當(dāng)然視頻號(hào)中有很多商業(yè)價(jià)值可以挖掘，但這是另一回事了。
我再說一個(gè)公眾號(hào)最近的兩個(gè)小變化：文章的合集標(biāo)簽縮減到一個(gè)了（原來是最多設(shè)置5個(gè)），同時(shí)文章中增加了話題功能，就像這樣
這兩點(diǎn)我都有吐槽的地方：
首先選擇合集標(biāo)簽的時(shí)候竟然沒有搜索標(biāo)簽功能，導(dǎo)致很多賬號(hào)以前有數(shù)百上千個(gè)舊標(biāo)簽，要不斷滾動(dòng)查找。如果我是張小龍我看到這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要被氣死。
其次，話題標(biāo)簽看上去就更加離譜。
一方面是文章內(nèi)部原本就會(huì)系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)帶關(guān)鍵詞搜索功能，表現(xiàn)形式是關(guān)鍵詞后面有個(gè)放大鏡，點(diǎn)擊后可以搜索，這似乎就跟話題功能重疊了；
另一方面是，話題功能（如）本質(zhì)上是把文章內(nèi)部的流量分出去了，很可能會(huì)影響完讀率，我實(shí)在想不通有哪位創(chuàng)作者這么大度，用自己的賬號(hào)流量去給微信搜索反向?qū)Я鳌?/p>
實(shí)際上，公眾號(hào)近幾年的改動(dòng)，真的是讓我越來越看不懂了，比如說“提到”功能、“號(hào)內(nèi)搜索”功能，在我肉眼可見的公眾號(hào)中，幾乎沒什么人用到過。
我至今都沒搞懂這個(gè)到底怎么用
我只能說，公眾號(hào)現(xiàn)在在一個(gè)轉(zhuǎn)型的階段，接下來我們相信還會(huì)高頻地進(jìn)行一系列改動(dòng)，公眾號(hào)的內(nèi)容生態(tài)，又會(huì)出現(xiàn)一次大洗牌，只可惜，公眾號(hào)的商業(yè)化潛力（品牌投放公眾號(hào)的預(yù)算）已經(jīng)遠(yuǎn)不如幾年前了。
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