近些年來，胖東來被“模仿”不是第一次，但這次卻直接發(fā)律師函、向監(jiān)管部門投訴，動作之大可以說是前所未有。
要知道，在“胖都來”之前，“胖東萊”、“胖西來”等山寨超市遍地開花，可胖東來卻不聞不問，大多一笑置之。
但這次的“胖都來”，似乎讓于東來確確實(shí)實(shí)的感受到了危機(jī)。
因?yàn)樗粌H名字像，裝修像，甚至開業(yè)時還請來多位大牌明星助陣，陣仗堪比正主。
但問題來了：“胖都來”一個山寨貨敢這么高調(diào)，難道不怕法律風(fēng)險？答案或許藏在背后老總的背景里……
開業(yè)即“出圈”
2025年5月1日，浙江嘉興海寧，一家名為“胖都來”的商場正式開業(yè)。
只見“胖都來”紅底白字的門頭、“不滿意就退貨”的標(biāo)語、甚至連員工工裝都與胖東來如出一轍。
更微妙的是，超市打出“真品換真情”的口號，只比胖東來的“真品換真心”僅一字之差。
胖都來開業(yè)當(dāng)天，更是又?jǐn)?shù)位三線明星通過視頻送上祝福，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅甚至直播稱“海寧終于有了自己的胖東來”。
這場本應(yīng)平常的商業(yè)活動，也因與知名零售品牌“胖東來”高度相似，迅速引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。
面對網(wǎng)友質(zhì)疑，“胖都來”官方回應(yīng)稱，“胖”代表豐盈美好的經(jīng)營理念，“都”字則取自集團(tuán)董事長姓氏。
但這樣的解釋并沒有平息網(wǎng)友的質(zhì)疑，反而讓更多人好奇：如此相似的命名，真的只是巧合？
網(wǎng)友評論截圖
胖東來維權(quán)行動
作為在零售業(yè)深耕多年的品牌，胖東來憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和獨(dú)特企業(yè)文化，早已在廣大消費(fèi)者心中占據(jù)重要位置。
所以這次，面對“胖都來”的出現(xiàn)，胖東來沒有選擇忍讓。
5月2日，胖東來迅速行動，向市場監(jiān)管部門提交投訴書，并向“胖都來”發(fā)出律師函，明確指出對方行為可能造成消費(fèi)者混淆，要求整改。
5月3日，胖東來官方賬號發(fā)布聲明：已向市場監(jiān)管局提交投訴書，律師函也通過EMS送達(dá)“胖都來”。
胖東來官方賬號回復(fù)
按常理來說，面對知名企業(yè)的維權(quán)，小企業(yè)往往會低調(diào)整改，可“胖都來”這家超市卻反其道而行之，事情爆發(fā)至今仍在正常開業(yè)。
甚至胖都來所在的海寧市市場監(jiān)督管理局，連相關(guān)咨詢電話都不接
這背后的底氣從何而來？
“胖都來”背后不簡單
隨著事件發(fā)酵，“胖都來”背后的信息逐漸浮出水面。
天眼查顯示，浙江胖都來商業(yè)管理公司成立于2025年2月，注冊資本千萬，由浙江盈中控股集團(tuán)全資控股，董事長都建明名下關(guān)聯(lián)企業(yè)近50家。
很快，又有本地網(wǎng)友爆料：
胖都來背后的“都家”可不一般，海寧的基建都叫《鴻翔建設(shè)》，甚至連海寧的居住區(qū)承建公司法人也姓都。
可以說，在海寧姓“都”的都不是一般人。
網(wǎng)友評論截圖
更何況，“胖都來”開業(yè)起便投入巨資，甚至還還規(guī)劃了二期項(xiàng)目。
開業(yè)時更是有眾多明星藝人通過視頻送祝福，知名藝人葉璇更是親臨現(xiàn)場。
如此陣仗，不禁讓人猜測：“胖都來”的背后或許大有來頭。
面對這樣實(shí)力雄厚的對手，更是有網(wǎng)友直言：胖東來的維權(quán)之路注定不會輕松。
這場官司該怎么判？
從法律角度分析，胖東來并非毫無勝算。
多年來，胖東來在商標(biāo)保護(hù)上做足了功課，注冊了多個防御性商標(biāo)。
根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》，“胖都來”的行為涉嫌商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭，因其名稱和經(jīng)營模式極易造成消費(fèi)者混淆。
但“胖都來”也有自己的說辭，堅(jiān)稱命名源于董事長姓氏。不過，類似案例已有先例。
“喬丹體育”曾以姓氏抗辯最終敗訴。法律如何界定，將成為這場官司的關(guān)鍵。
胖東來用二十余年時間，通過創(chuàng)新服務(wù)和經(jīng)營理念贏得市場。
而“胖都來”試圖通過相似命名獲取關(guān)注，這種“搭便車”的行為，一定程度上違背了商業(yè)道德。
模仿或許能帶來一時熱度，但無法建立長久的品牌價值?！芭侄紒怼比粝胝嬲⒆?，或許應(yīng)該思考：如何走出自己的特色之路？
目前，市場監(jiān)管部門已介入調(diào)查，胖東來的維權(quán)之路還在繼續(xù)，“胖都來”的二期工程也在推進(jìn)。
對于消費(fèi)者而言，或許最簡單的判斷標(biāo)準(zhǔn)是：一家連名字都要抄襲的企業(yè)，能在產(chǎn)品質(zhì)量上做到真誠嗎？
當(dāng)模仿停留在門頭和標(biāo)語，而不是深入骨髓的服務(wù)理念，這樣的企業(yè)，又能走多遠(yuǎn)？
畢竟，商業(yè)世界最寶貴的，從來不是相似的名字，而是胖東來那份對消費(fèi)者的“真心”這份真心，容不得任何模仿與褻瀆。
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