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文/編輯 阿歐
都說(shuō)人紅是非多。
沒(méi)想到企業(yè)紅了也一樣。
自從進(jìn)入2025年以來(lái)。
河南的知名商超胖東來(lái)就沒(méi)消停過(guò)。
從年初的紅褲衩事件到被玉石博主質(zhì)疑“割韭菜”“偷漏稅”。
緊接著又被網(wǎng)絡(luò)大V宋清輝點(diǎn)名說(shuō)批評(píng)“沒(méi)文化”“靠流量”。
胖東來(lái)的法務(wù)部簡(jiǎn)直忙到冒煙了。
可誰(shuí)知胖東來(lái)越是打官司，那些所謂的網(wǎng)紅就越囂張。
五一假期期間發(fā)生的兩件事，直接讓胖東來(lái)的創(chuàng)始人于東來(lái)破防了。
一向樂(lè)觀豁達(dá)的于東來(lái)竟然公開(kāi)哭訴要“關(guān)閉胖東來(lái)”。
這下子全網(wǎng)的胖東來(lái)粉絲都嚇懵了。
事情的真相究竟如何？
經(jīng)過(guò)幾天的拉扯之后，最終的處理結(jié)果又是什么呢？
浙江驚現(xiàn)山寨“胖東來(lái)”
繼雷碧、果粒登、康帥傅等山寨飲料之后。
現(xiàn)在連超市都有山寨的了？
說(shuō)起五一期間網(wǎng)上最熱鬧的事兒。
應(yīng)該就是胖東來(lái)和“胖都來(lái)”的名號(hào)之爭(zhēng)了。
提起胖東來(lái)，現(xiàn)在全網(wǎng)應(yīng)該無(wú)人不知，無(wú)人不曉。
作為河南本土的大型商超。
胖東來(lái)以產(chǎn)品質(zhì)量好、服務(wù)好而聞名全國(guó)。
可就在它宣布即將走出許昌進(jìn)軍省會(huì)鄭州的當(dāng)口。
浙江卻突然冒出來(lái)了一個(gè)名叫“胖都來(lái)”的大型商場(chǎng)。
對(duì)方不僅大張旗鼓地舉辦了開(kāi)張慶典。
甚至還找了“三德子”趙亮、主持人劉儀偉、老戲骨丁勇岱、女明星葉璇等明星站臺(tái)。
整個(gè)商場(chǎng)從裝修到名字，甚至到標(biāo)語(yǔ)，都和許昌的胖東來(lái)頗為相似。
不僅名字只有一字之差，連logo也都是以字母“DL”為原型的。
不仔細(xì)看，兩個(gè)商場(chǎng)幾乎就是“孿生兄弟”。
怕是于東來(lái)自己來(lái)了都要愣一下的程度。
胖都來(lái)開(kāi)展的視頻在網(wǎng)上火了之后。
網(wǎng)友們也瞬間“炸了”。
有人直接在評(píng)論區(qū)開(kāi)啟了嘲諷模式。
吐槽胖都來(lái)“東施效顰”“學(xué)人精”“嘩眾取寵”。
有人第一時(shí)間@了胖東來(lái)的官方賬號(hào)和創(chuàng)始人于東來(lái)的私人賬號(hào)。
提醒他們有人涉嫌侵權(quán)，呼吁他們盡快處理。
還有人跑到了趙亮、葉璇等人的社媒評(píng)論區(qū)。
質(zhì)問(wèn)他們?yōu)槭裁匆o“山寨”商場(chǎng)站臺(tái)。
短時(shí)間內(nèi)，胖都來(lái)的相關(guān)詞條就沖上了各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱搜。
很快，胖東來(lái)的官方賬號(hào)就在評(píng)論區(qū)親自回應(yīng)。
稱他們已經(jīng)注意到了胖都來(lái)的相關(guān)輿情。
并且第一時(shí)間給胖都來(lái)發(fā)了律師函。
本以為這件事最終會(huì)和“紅褲衩”事件一樣以胖東來(lái)的“大獲全勝”而告終。
沒(méi)想到涉事商場(chǎng)工作人員的回應(yīng)卻讓很多網(wǎng)友都大跌眼鏡。
老板被扒，員工發(fā)聲，網(wǎng)友評(píng)價(jià)兩極分化
根據(jù)媒體的報(bào)道。
在“胖都來(lái)”因?yàn)椤耙伤粕秸睕_上熱搜后。
他們旗下的工作人員曾經(jīng)接受過(guò)記者的采訪。
采訪中，他們否認(rèn)了“抄襲”“碰瓷”胖東來(lái)的指控。
自稱叫“胖都來(lái)”是因?yàn)?strong>創(chuàng)始人姓“都”。
而且他們商場(chǎng)的定位也不是生活賣(mài)場(chǎng)。
主要銷售的是服裝和日用百貨。
且他們從四月份就開(kāi)始預(yù)熱宣傳了。
根本不存在刻意蹭流量的行為。
可對(duì)這樣的解釋，網(wǎng)友們顯然并不買(mǎi)賬。
于是“萬(wàn)能的網(wǎng)友”便紛紛對(duì)這位姓“都”的創(chuàng)始人開(kāi)扒。
不扒不知道，一扒嚇一跳。
這個(gè)姓都的老板果然不簡(jiǎn)單。
作為一個(gè)生意人，他這個(gè)姓在當(dāng)?shù)乜墒橇钊巳缋棕灦摹按笮铡薄?/strong>
當(dāng)?shù)夭簧倬W(wǎng)友都盛傳這個(gè)老板“有背景”。
可細(xì)查了這個(gè)老板和商場(chǎng)的底細(xì)之后，網(wǎng)友們卻都不淡定了。
原來(lái)這個(gè)“胖都來(lái)”的商標(biāo)目前還在審核中。
最終能不能審核通過(guò)還是個(gè)未知數(shù)呢。
而且這位“都”姓老板早就有了一屁股的官司。
企業(yè)關(guān)聯(lián)風(fēng)險(xiǎn)甚至達(dá)到了520多條。
看了這些信息之后。
網(wǎng)友們紛紛預(yù)言，這個(gè)所謂的“胖都來(lái)”恐怕就是來(lái)博眼球的。
在這段流量高峰過(guò)去以后，應(yīng)該很快就會(huì)沉寂下去。
只學(xué)名字，不學(xué)內(nèi)涵，終究難以長(zhǎng)久。
但也有人認(rèn)為，黑紅也是紅。
胖都來(lái)這個(gè)名字確實(shí)鉆了空子。
但如果真正通過(guò)商標(biāo)審核，說(shuō)不定真能蹭著胖東來(lái)的流量大賺一筆。
到時(shí)候，胖東來(lái)也只能打碎了牙往肚子里咽了。
看到這種論調(diào)之后，不少人都開(kāi)始同情胖東來(lái)了。
可沒(méi)想到一波未平一波又起。
這邊胖都來(lái)的事兒還沒(méi)解決完。
那邊胖東來(lái)就又“攤上事兒”了。
甚至還涉及到了敏感的“偷稅漏稅”。
氣的于東來(lái)直接放話“想關(guān)店”。
這又是怎么一回事兒呢？
玉石博主公開(kāi)“打假”，于東來(lái)放話“關(guān)店”
說(shuō)到這個(gè)讓于東來(lái)直接“破防”的“奇葩事兒”。
還得從2025年4月開(kāi)始講起。
那時(shí)候胖東來(lái)剛剛從紅褲衩事件中喘過(guò)氣。
就被一個(gè)自稱玉石博主的人給“盯上”了。
這個(gè)人名叫柴懟懟，在短視頻平臺(tái)上擁有20多萬(wàn)的粉絲。
自稱是玉石行業(yè)從業(yè)者，經(jīng)常分享一些科普、打假的視頻。
可誰(shuí)也沒(méi)想到，他的打假動(dòng)作竟然打到了胖東來(lái)頭上。
而說(shuō)起他對(duì)胖東來(lái)的指控，可以說(shuō)是相當(dāng)犀利。
核心觀點(diǎn)就是胖東來(lái)在玉石銷售上存在嚴(yán)重的 “割韭菜” 行為。
稱胖東來(lái)成本幾百元的玉石，一轉(zhuǎn)手售價(jià)就高達(dá)數(shù)千甚至數(shù)萬(wàn)元，利潤(rùn)率超百倍。
面對(duì)柴懟懟這一系列來(lái)勢(shì)洶洶的 “瘋狂輸出”。
胖東來(lái)的反應(yīng)迅速且強(qiáng)硬。
4月5日，胖東來(lái)發(fā)布處理公示。 明確表示擬起訴柴懟懟且追責(zé)金額不低于500萬(wàn)。
本以為接到律師函的柴某會(huì)收斂。
沒(méi)想到他卻把這件事當(dāng)成了“流量密碼”。
不僅大放厥詞說(shuō) “要在胖東來(lái)對(duì)面開(kāi)店，和他們打擂臺(tái)”。
還發(fā)表了一些地域攻擊言論，稱 “討厭河南”。
這一下可惹了眾怒，網(wǎng)友們紛紛指責(zé)他的不當(dāng)言論。
可他卻不甘示弱，甚至以“懷疑胖東來(lái)涉嫌偷漏稅”持續(xù)攻擊。
家人們，這偷稅漏稅可是觸碰了法律紅線的嚴(yán)重指控啊。
如果是真的，胖東來(lái)可就面臨滅頂之災(zāi)了。
可關(guān)鍵問(wèn)題是，柴懟懟在整個(gè)過(guò)程中。
完全沒(méi)有拿出任何實(shí)錘證據(jù)來(lái)支撐他這些說(shuō)法，全靠一張嘴在那兒噴。
眼看這件事越鬧越大，五一假期期間，胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)也坐不住了。
他在抖音上連發(fā)幾條動(dòng)態(tài)，言辭激烈地痛斥柴懟懟 “污蔑成性”。
甚至放出狠話，如果柴懟懟的行為不受法律嚴(yán)懲。
他將 “關(guān)閉或永遠(yuǎn)離開(kāi)胖東來(lái)”。
這一表態(tài)瞬間引發(fā)了公眾的極大關(guān)注和擔(dān)憂。
畢竟胖東來(lái)在消費(fèi)者心中一直有著極高的地位。
大家都擔(dān)心于東來(lái)真的會(huì)做出這樣的決定。
緊接著，于東來(lái)的抖音賬號(hào)設(shè)為私密。
這一操作更是讓輿論猜測(cè)紛紛。
官方民間齊發(fā)聲，胖東來(lái)還會(huì)關(guān)店嗎？
眼看于東來(lái)已經(jīng)表態(tài)。
很多河南本地的玉石博主也站了出來(lái)，開(kāi)始錘柴懟懟。
這些博主指出，柴懟懟作為同行，其動(dòng)機(jī)不純。
很可能是為了蹭胖東來(lái)的熱度來(lái)提升自己的知名度和帶貨量。
隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，平臺(tái)也不得不介入。
5月3日，短視頻平臺(tái)公布了處理情況。
經(jīng)過(guò)審核，抖音認(rèn)定柴懟懟的29條視頻涉嫌侵權(quán)。
于是，抖音果斷下架了相關(guān)視頻。
并限制柴懟懟賬號(hào)投稿權(quán)限一個(gè)月。
事情發(fā)展到這里，終于暫時(shí)“大結(jié)局”了。
有了抖音官方的發(fā)聲，胖東來(lái)應(yīng)該可以不用關(guān)店了。
在這場(chǎng)糾紛中，網(wǎng)友們也分成了不同的陣營(yíng)。
一部分網(wǎng)友力挺胖東來(lái)。
他們認(rèn)為胖東來(lái)一直以來(lái)都以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、服務(wù)周到著稱。
不可能做出柴懟懟所指控的那些事情。
而另一部分網(wǎng)友則覺(jué)得。
柴懟懟作為一個(gè)博主，敢于站出來(lái)質(zhì)疑胖東來(lái)。
不管最終結(jié)果如何，都為消費(fèi)者提供了一個(gè)重新審視胖東來(lái)的機(jī)會(huì)。
但更多理性的網(wǎng)友呼吁。
雙方都應(yīng)該以事實(shí)為依據(jù)，通過(guò)法律途徑來(lái)解決問(wèn)題。
而不是在網(wǎng)絡(luò)上互相攻擊，誤導(dǎo)公眾。
目前，這場(chǎng)糾紛還在持續(xù)發(fā)酵，法院尚未對(duì)此案做出最終判決。
但可以肯定的是，這一事件已經(jīng)不僅僅是胖東來(lái)和柴懟懟之間的個(gè)人恩怨。
它引發(fā)了公眾對(duì)于商業(yè)信譽(yù)、網(wǎng)絡(luò)言論自由以及行業(yè)規(guī)范的深刻思考。
胖東來(lái)作為零售行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，一直以來(lái)都深受消費(fèi)者的喜愛(ài)和信任。
此次事件對(duì)其品牌形象無(wú)疑造成了一定的沖擊。
而柴懟懟和胖都來(lái)，卻因?yàn)榇舜问录暶笤搿?/strong>
但這種 “出名” 方式究竟是好是壞，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。
也希望于東來(lái)能帶領(lǐng)胖東來(lái)重新振作。
如果因?yàn)檫@種小事就讓胖東來(lái)關(guān)店，那豈不是得不償失了嗎？
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浙江“胖都來(lái)”商場(chǎng)開(kāi)業(yè)，胖東來(lái)：已發(fā)律師函.湖南日?qǐng)?bào).2025-05-04
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