2024年5月20日，汪峰官宣與新疆文旅從業(yè)者李巧（網(wǎng)名“森林北”）的戀情后，兩人持續(xù)引發(fā)公眾關(guān)注。2025年4月28日，森林北首次以直播帶貨主播身份亮相！
森林北的直播首秀以“首播見面會(huì)”為名，首日兩小時(shí)內(nèi)觀看人數(shù)突破15萬人次，峰值時(shí)達(dá)到45萬人次。截至4月29日，其抖音賬號(hào)粉絲量達(dá)328.5萬，商品櫥窗上架14件商品，涵蓋玉石、黃金首飾、出游服飾等品類，單價(jià)從99元至3.68萬元不等。其中，售價(jià)3.68萬元的和田羊脂玉平安扣在30秒內(nèi)售罄，黃金類商品銷售額占比顯著。
作為新疆文旅從業(yè)者，森林北的選品強(qiáng)調(diào)地域文化屬性。例如，和田玉被包裝為“戈壁灘千年時(shí)光的凝結(jié)”，艾德萊斯綢絲巾融入民族工藝故事，新疆干果則以“絲路古道智慧果實(shí)”為賣點(diǎn)。這種“知識(shí)型帶貨”模式精準(zhǔn)對(duì)接中高端消費(fèi)群體，尤其是小紅書平臺(tái)上76%的女性用戶。
汪峰與森林北于2025年2月共同成立壹代人（北京）文化傳播有限公司，注冊(cè)資本100萬元，汪峰任法定代表人，森林北通過旗下文旅公司持股50%。該公司業(yè)務(wù)覆蓋直播電商、影視制作、文旅策劃等，被視為兩人從娛樂跨界到商業(yè)的標(biāo)志性動(dòng)作。
直播中，森林北未主動(dòng)提及汪峰，但“汪峰女友”標(biāo)簽無形中為其帶來流量加持。不過，她選擇通過文旅品牌“宿行中國(guó)”賬號(hào)低調(diào)開播，避免過度綁定明星效應(yīng)引發(fā)輿論反噬。
部分網(wǎng)友認(rèn)可其“事業(yè)型女性”形象，稱贊直播中談吐優(yōu)雅、選品專業(yè)。但也有聲音質(zhì)疑高客單價(jià)商品的性價(jià)比，如1.8萬元的和田玉吊墜被指“比專柜還貴”，直播間“為愛下單”的狂熱消費(fèi)行為被諷“割韭菜”。此外，她曾作為公職人員的背景亦引發(fā)職業(yè)倫理討論。
針對(duì)輿論質(zhì)疑，森林北在直播中強(qiáng)調(diào)“愛惜羽毛”，表示不會(huì)為單場(chǎng)直播犧牲多年積累的聲譽(yù)，并透露仍保留實(shí)體業(yè)務(wù)與文旅工作，試圖淡化“依賴明星流量”的標(biāo)簽。
森林北的案例折射出明星跨界帶貨的共性困境：短期流量紅利與長(zhǎng)期內(nèi)容創(chuàng)新的矛盾。若未來戀情熱度消退，或選品質(zhì)量、售后服務(wù)出現(xiàn)紕漏，可能面臨信任危機(jī)。此外，玉石、黃金等品類本身存在行業(yè)亂象，品控風(fēng)險(xiǎn)較高。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，森林北若能將新疆文旅資源與直播深度結(jié)合（如推廣非遺產(chǎn)品、開發(fā)自有品牌），可能突破“網(wǎng)紅帶貨”的天花板。其紀(jì)錄片《宿行中國(guó)》積累的行業(yè)資源，或成為差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心優(yōu)勢(shì)。
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