長(zhǎng)線(xiàn)游和入境游訂單增長(zhǎng)顯著、餐飲購(gòu)物市場(chǎng)火熱、各地積極推出特色文旅產(chǎn)品……“五一”假期，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱。業(yè)內(nèi)人士指出，從假期消費(fèi)市場(chǎng)情況可以看出，在相關(guān)政策提振及各類(lèi)消費(fèi)活動(dòng)支持下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)向好趨勢(shì)。

多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，文旅市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，文旅熱度創(chuàng)近三年新高，文旅訂單較2023年同期增長(zhǎng)30%。飛豬數(shù)據(jù)也顯示，截至5月5日，人均出游消費(fèi)金額同比去年“五一”假期大幅增長(zhǎng)。

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，長(zhǎng)線(xiàn)游熱度持續(xù)提升?！短嵴裣M(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》提到，鼓勵(lì)帶薪年休假與小長(zhǎng)假連休，實(shí)現(xiàn)彈性錯(cuò)峰休假。今年“五一”假期，越來(lái)越多人選擇“拼假”以及錯(cuò)峰出行。根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)，“五一”假期提前兩天出行、推遲兩天回程的客流量，同比增長(zhǎng)超三成。

攜程數(shù)據(jù)顯示，“拼假潮”助推超長(zhǎng)線(xiàn)旅游升溫，青海、新疆、寧夏、甘肅等長(zhǎng)線(xiàn)目的地景區(qū)門(mén)票銷(xiāo)售額同比去年呈現(xiàn)1-2倍的大幅增長(zhǎng)。同程旅行的數(shù)據(jù)則顯示，從“五一”假期熱門(mén)航線(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)看，以成渝、云貴為始發(fā)地或目的地的熱門(mén)航線(xiàn)，幾乎占據(jù)半壁江山，“一路向西”成為假期國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)旅游市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

“五一”假期文旅市場(chǎng)的火熱不僅體現(xiàn)在長(zhǎng)度，還體現(xiàn)在深度上。與文化、體育等元素的深度融合成為假期旅游市場(chǎng)的亮點(diǎn)，個(gè)性化的深度旅游需求愈發(fā)旺盛。

攜程數(shù)據(jù)顯示，假期非遺主題游搜索量暴漲，相關(guān)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)132%。美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，假期期間，休閑露營(yíng)訂單量同比增長(zhǎng)390%。

各地也在圍繞消費(fèi)者的新需求，推出更多富有特色的文旅產(chǎn)品。貴州省榕江“村超”、三都“村馬”、凱里“村T”等“村”字號(hào)群眾性文旅體活動(dòng)持續(xù)火爆。集合了草莓音樂(lè)、品牌游戲、非遺體驗(yàn)、萌寵特展、互動(dòng)劇場(chǎng)、青山市集等30余項(xiàng)創(chuàng)新文旅項(xiàng)目的“草莓宇宙·長(zhǎng)三角生活派對(duì)”，也在浙江省杭州市余杭黃湖鎮(zhèn)青山村啟幕。

攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，“五一”假期數(shù)據(jù)印證了文旅消費(fèi)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級(jí)”，細(xì)分賽道崛起，體現(xiàn)出市場(chǎng)對(duì)差異化體驗(yàn)的強(qiáng)烈需求。

除文旅市場(chǎng)火熱外，五天的假期還激發(fā)了更多消費(fèi)賽道的活力。

餐飲方面，美團(tuán)平臺(tái)上，截至5月5日，由異地游客貢獻(xiàn)的地方特色菜餐飲堂食訂單量同比增長(zhǎng)超105%，成為最熱品類(lèi)。京東平臺(tái)上，近十天，“五一”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)3.2倍，菠蘿、芒果、桃子、楊梅等水果的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超200%。

家電方面，蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，全國(guó)核心城市門(mén)店客流同比增長(zhǎng)110%，以舊換新訂單同比增長(zhǎng)57%，萬(wàn)元以上中高端家電銷(xiāo)量增長(zhǎng)79%，多件家電套購(gòu)訂單增長(zhǎng)10%。

入境游方面，攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，入境游訂單量同比激增130%，其中上海、深圳、義烏等地入境游訂單分別同比增長(zhǎng)138%、188%和60%。

美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，今年“五一”假期，文旅市場(chǎng)熱度創(chuàng)近三年新高，呈現(xiàn)全面增長(zhǎng)、多點(diǎn)開(kāi)花的火爆態(tài)勢(shì)，并激發(fā)吃喝玩樂(lè)等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)向好。當(dāng)前，“文旅+”跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)供給不斷推陳出新，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)持續(xù)深化，不僅為一站式深度旅游創(chuàng)造了更多可能，也進(jìn)一步延長(zhǎng)了文旅消費(fèi)的鏈條，充分釋放了假日消費(fèi)活力。

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