五一假期期間熱度最大的事情之一，莫過于胖東來這個超市，不僅是于東來和的永久關(guān)閉胖東來風(fēng)波。
更是杭州一家和胖東來名字、商標(biāo)都非常像的胖都來開業(yè)了，還邀請了眾多明星為其站臺，可以說是熱鬧非凡。
然而開業(yè)沒幾天的胖都商超，明星祝賀橫幅被緊急拆除，開業(yè)時候商場中，往日熙熙攘攘的人群消失不見。
與此同時在胖都來開業(yè)時候，進(jìn)行開業(yè)祝福的三德子發(fā)布道歉聲明，多位相關(guān)明星紛紛關(guān)閉社交媒體評論功能。
那么，這個和超市中的“頂流”胖東來名字如此像的“胖都來”，又是如何走到這步田地的。
而這些曾經(jīng)站臺的明星，又為何關(guān)閉評論區(qū)道歉呢？
轟轟烈烈的開業(yè)秀，多位明星站臺
五一假期的第一天，浙江嘉興海寧一家名為“胖都來”的商超開業(yè)了。
這個名字一出，立刻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)軒然大波，要說最讓人瞠目結(jié)舌的，莫過于開業(yè)現(xiàn)場的陣仗。
數(shù)十位明星、網(wǎng)紅、歌手甚至知名導(dǎo)演紛紛送上祝福視頻。
三德子趙亮、老戲骨丁勇岱、實力派演員葉璇、前央視主持人劉儀偉等知名人士輪番上陣，場面一度十分熱鬧。
更讓人咋舌的是，這家商超不僅在名字上與“胖東來”僅一字之差，就連商標(biāo)設(shè)計都驚人相似。
胖東來的商標(biāo)是簡約的“DL”字母，而“胖都來”也用了“DL”，只是做了些藝術(shù)加工，看上去比原版更胖了些。
而這種明目張膽的模仿行為，不禁讓人懷疑，這是要蹭熱度蹭到底。
面對外界質(zhì)疑，胖都來方面也給出的解釋，他們聲稱“胖”字寓意著豐盈、富足、美好，而“都”則是取自集團(tuán)董事長的姓氏。
這種解釋聽起來似乎也是比較合理的，畢竟胖東來的“東”字也是取自于董事長，于東來。
但不得不說，這樣的取名方式也是非常的巧合了，要不是胖東來這些年經(jīng)營得風(fēng)生水起，誰會想到用“胖”字開頭給商超起名？
而開業(yè)當(dāng)天胖都來門口可謂是人山人海，現(xiàn)場不僅有專業(yè)表演團(tuán)隊獻(xiàn)藝，還請來了葉璇親臨現(xiàn)場站臺。
商超外墻上掛滿了紅色條幅，上面密密麻麻寫滿了各路明星藝術(shù)家的祝福語，看起來排場十足。
不過說實話，這種營銷方式著實有點過時了。
而現(xiàn)在的消費者早就不吃這一套，真要是品質(zhì)服務(wù)跟不上，請再多明星來站臺也是白搭。
更何況在這個信息爆炸的時代，任何蹭熱度的行為都逃不過網(wǎng)友們火眼金睛的審視。
有趣的是，當(dāng)有人扒出胖都來背后老板的信息時，發(fā)現(xiàn)這位“營銷鬼才”身上竟然背著4條自身風(fēng)險、162條變更提醒，關(guān)聯(lián)風(fēng)險更是高達(dá)529條。
這下可好，老板的“老底”都被翻了出來。
這場開業(yè)秀看似聲勢浩大，實則處處透著刻意和尷尬，在當(dāng)下這個品質(zhì)為王的時代，想靠模仿和明星效應(yīng)來博取關(guān)注，終究是一場注定失敗的營銷鬧劇。
畢竟消費者的眼睛是雪亮的，任何投機(jī)取巧的行為，最終都會被市場所淘汰。
這不胖都來的“風(fēng)波”在開業(yè)還沒多久就來了。
胖東來取證起訴
開業(yè)盛況維持了短短幾個小時，胖都來就迎來了前所未有的輿論風(fēng)暴。
網(wǎng)友們的憤怒如潮水般涌向了各個參與站臺的明星藝人，最先遭殃的是趙亮，他的直播間瞬間被憤怒的彈幕淹沒。
要知道趙亮演員雖然現(xiàn)在演戲比較的少了，但其憑借“三德子”這個經(jīng)典形象還是在廣大的觀眾心目中留下了深刻的印象。
平日里靠賣雞直播圈粉無數(shù)，這下可好直播間里全是質(zhì)疑和吐槽的聲音。
而面對洶涌而來的質(zhì)疑聲，趙亮率先頂不住壓力，火速發(fā)布致歉聲明。
在聲明中他表示自己既沒有收錢，也沒有任何商業(yè)合作，純粹是幫個人情。
而其他明星的遭遇也好不到哪去，丁勇岱和葉璇的社交平臺評論區(qū)被憤怒的網(wǎng)友“占領(lǐng)”，最后不得不緊急關(guān)閉評論，僅允許互關(guān)好友評論的功能。
胖都來的官方賬號更是慘不忍睹，網(wǎng)友們拿出了渾身解數(shù)，開啟了一場史詩級的群嘲大會。
有人發(fā)“雷花啤酒”，有人曬“營養(yǎng)毛線”，還有人曬出“康帥傅”和“農(nóng)夫川泉”的圖片。
整個評論區(qū)瞬間變成了山寨產(chǎn)品博覽會，創(chuàng)意之豐富，讓人不得不佩服網(wǎng)友們的想象力。
而胖東來也沒閑著，直接祭出了法律武器。
他們不僅向市場監(jiān)督管理局提交了投訴書，還通過EMS寄出了律師函，這種理性維權(quán)的方式，反而贏得了更多消費者的支持。
畢竟在這個法治社會，用法律手段解決問題才是正道。
可以說風(fēng)波過后的胖都來，也是遭受到了不小的影響，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)那些曾經(jīng)掛滿墻面的明星祝福橫幅，在輿論風(fēng)暴后被緊急撤下。
而有網(wǎng)友發(fā)布前往胖都來商圈的視頻，發(fā)現(xiàn)原本張燈結(jié)彩、人聲鼎沸的開業(yè)盛況，現(xiàn)在人似乎并不多，商圈里空空蕩蕩，與開業(yè)當(dāng)天的盛況形成了鮮明對比。
網(wǎng)友表示即便上買衣服的比較的多，但人流量并不大。
更有意思的是，當(dāng)?shù)鼐用駥@家商超的評價也開始浮出水面，有顧客反映，商品價格并不比其他超市便宜，有些甚至還要貴一些。
回看整個事件胖都來的失敗似乎是注定的，且不說其模仿行為本身就存在法律風(fēng)險，單說其營銷策略也顯得相當(dāng)落后。
在這個消費者越來越理性的時代，品質(zhì)和服務(wù)才是制勝法寶，那種靠明星站臺、蹭熱度的營銷方式，早就過時了。
最諷刺的是，胖都來想要復(fù)制的不過是胖東來的表面現(xiàn)象，卻完全沒有領(lǐng)會到胖東來成功的真正原因。
胖東來之所以能在激烈的零售市場中站穩(wěn)腳跟，靠的是多年來對服務(wù)品質(zhì)的堅持，是對員工的良好待遇，是對顧客的真誠服務(wù)。
這些核心競爭力，都不是簡單模仿就能復(fù)制的。
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