“可能是我賤吧，非要打開《跳樓機(jī)》”，不少網(wǎng)友在網(wǎng)紅歌曲《跳樓機(jī)》評論區(qū)如此留言。
作為最新走紅的網(wǎng)絡(luò)神曲，《跳樓機(jī)》成績可謂相當(dāng)亮眼。不僅拿下Spotify港臺地區(qū)以及新加坡、越南、馬來西亞等東南亞地區(qū)榜首，更是躋身全球榜單top15。
各大綜藝也都開始“蹭熱度”。《乘風(fēng)2025》選用《跳樓機(jī)》作為競演歌曲，遭到葉童組和侯佩岑組的雙雙哄搶。
《天賜的聲音6》中王源、劉宇寧都想嘗試《跳樓機(jī)》，最終花落張靚穎。張靚穎的全新演繹也讓不少網(wǎng)友覺得《跳樓機(jī)》“專升本”了，甚至有股“米其林主廚做麻辣燙”的味兒。
更吸引網(wǎng)友眼球的是，音樂博主@遇見好音樂-覓聽稱這首去年年底發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)單曲拿到了4000萬左右的收入，包括流媒體結(jié)算海外發(fā)行版稅、演出授權(quán)以及重置、公播、手機(jī)智能終端授權(quán)收入等。
這讓不少網(wǎng)友震驚。一方面，在大部分網(wǎng)友眼中，《跳樓機(jī)》歌詞直白，旋律簡單，口水歌的水平也能拿這么多錢確實令人不平；另一方面，也有網(wǎng)友認(rèn)為，在流量時代，能抓住用戶審美，產(chǎn)出對應(yīng)內(nèi)容，賺錢就不寒磣。
實際上這是一場關(guān)于內(nèi)容與商業(yè)的討論。一首歌曲的確是商品，但也不單純是商品，如果一味追求流量效應(yīng)，不求藝術(shù)創(chuàng)新，那么最終形成的，可能是一個正確但無趣的負(fù)循環(huán)。
暴富神話里的《跳樓機(jī)》
“截至四月初，《跳樓機(jī)》有4000萬左右版稅營收”。
在一篇討論流行歌曲《跳樓機(jī)》收入的小紅書帖子下方，音樂博主@遇見好音樂-覓聽如此回復(fù)。隨后，@遇見好音樂-覓聽發(fā)布筆記，詳細(xì)拆解《跳樓機(jī)》這4000萬營收組成，包括1500萬的流媒體結(jié)算、500萬的YouTube、Spotify等海外發(fā)行版稅、500萬的演出授權(quán)以及重置、公播、手機(jī)智能終端授權(quán)等收入。
截至發(fā)文，《跳樓機(jī)》的出品公司及創(chuàng)作團(tuán)隊尚未對這一數(shù)字作出回應(yīng)，但演唱者LBI利比已經(jīng)不斷在社交媒體發(fā)布“戰(zhàn)報”，稱自己的這首《跳樓機(jī)》已經(jīng)拿下Spotify港臺地區(qū)以及新加坡、越南、馬來西亞等東南亞地區(qū)榜首，更是在全球榜單飆升至top15。
某種程度上來說，LBI利比還是謙虛了?！短鴺菣C(jī)》截止目前發(fā)行也才不到半年，但已經(jīng)在全網(wǎng)音樂平臺拿下千萬點(diǎn)贊、千萬收藏，論熱度可與之相提并論的是陶喆的《愛我還是他》、王力宏的《愛錯》以及周杰倫的大熱單曲。
已經(jīng)有不少網(wǎng)友發(fā)出感嘆，“若論數(shù)據(jù)，或許LBI利比才是當(dāng)今的白金級音樂人”。
其實早在2024年11月，《跳樓機(jī)》剛發(fā)行之際，這首歌曲并沒有一飛沖天，迅速爆紅。而是在兩個月后，不少網(wǎng)絡(luò)歌手以及音樂博主開始大規(guī)模翻唱，比如新生代男團(tuán)Ozone成員周子翔、馬來西亞人氣歌手蔡恩雨、網(wǎng)絡(luò)歌手EN等，YouTube網(wǎng)紅博主@木星人也在社交媒體上進(jìn)行推薦，這才讓《跳樓機(jī)》快速擁有在同一圈層迅速傳播的基礎(chǔ)與可能。
來到今年2月，《跳樓機(jī)》開始爆火，而這則不得不感謝短視頻平臺。
在短視頻平臺上，《跳樓機(jī)》成為不少情感類視頻的首選BGM。配合著“Baby我們的感情好像跳樓機(jī) / 讓我突然地升空又急速落地”“可能是我賤吧 / 不愛我的非要上”等傷感歌詞，網(wǎng)友們紛紛開始“emo”起來，其流行程度堪比當(dāng)年《前任3》的主題曲《體面》一樣暴擊年輕人為愛狂喜又心痛的心臟，#跳樓機(jī)emo挑戰(zhàn)#的話題播放量甚至可以突破50億。
另一個側(cè)面，則是由歌名引發(fā)的娛樂性傳播?！短鴺菣C(jī)》這一與常規(guī)傷感情歌不符的歌名以及游樂園中自由落體設(shè)施這一意象，激起了不少年輕網(wǎng)友的好奇心，人們紛紛乘坐上這座聽覺觀感的“跳樓機(jī)”，通過音符來一探究竟。
當(dāng)《跳樓機(jī)》流行到臺灣地區(qū)時，臺灣網(wǎng)友還將歌詞里的“跳樓機(jī)”全部替換成“大怒神”（臺灣地區(qū)對游樂園中自由落體設(shè)施的稱呼）對歌曲進(jìn)行二次創(chuàng)作，出人意料地再次提升歌曲熱度。
再到今年4月，《跳樓機(jī)》開始出現(xiàn)在兩檔頂級綜藝《乘風(fēng)2025》《天賜的聲音6》之上。前者《跳樓機(jī)》成為姐姐們的熱門競演曲目，被侯佩岑和葉童組雙雙選中，最終葉童憑借《跳樓機(jī)》直接帶領(lǐng)組員拿下喜愛度第一。后者更是受到六組嘉賓的“哄搶”，劉宇寧、王源都說自己想過把《跳樓機(jī)》當(dāng)作首期演唱曲目備選，但王源因為“演唱難度大”放棄，最終花落張靚穎。
種種《跳樓機(jī)》的火爆、被“哄搶”都讓不少網(wǎng)友倍感意外。畢竟在聽眾眼中，《跳樓機(jī)》只是一首上不得臺面的“網(wǎng)紅歌曲”。
口水歌背后的口水仗
《跳樓機(jī)》的火爆其實不難理解，本質(zhì)上所有網(wǎng)紅歌曲、短視頻神曲都共享一套邏輯，即：通俗歌詞+直接情感+洗腦旋律。
從《跳樓機(jī)》來看，最引發(fā)熱議的就是歌詞，一句“可能是我賤吧 / 不愛我的非要上”在社交媒體上引發(fā)不小討論，有些網(wǎng)友認(rèn)為歌詞過于口水化，“可能是我賤吧”更像日常聊天，根本不應(yīng)該出現(xiàn)在歌詞里。但另一部分網(wǎng)友則認(rèn)為，搭配傷感的旋律，這樣的歌詞聽起來也比較順暢，并無不妥。
這并不是《跳樓機(jī)》一首歌的問題，實際上，回顧近些年的網(wǎng)紅神曲，歌詞都相當(dāng)直白。比如“來財 / 來財”“就讓這大風(fēng)吹 / 大風(fēng)吹 / 一直吹”“心在跳是愛情如烈火 / 你在笑瘋狂的人是我”“白月光在照耀 / 你才想起她的好 / 朱砂痣久難消 / 你是否能知道”等。
以至于去年高唱著“雪浸染萬千華光鐘聲塑佛龕 / 此去蒙塵飲樂宴 / 朱顏改怎不見窟畫昔日璀璨 / 卻醒來作壁上觀”的《壁上觀》一出，都讓網(wǎng)友驚呼，“這也太有文化了”。
如果說歌詞的好壞，網(wǎng)友們還能鑒賞一二，那么旋律則更難分辨。對于網(wǎng)紅神曲來說，“病毒式傳播”明顯是更重要的，至于旋律的藝術(shù)性，似乎變得沒那么重要。
音樂制作人@馬嗚嗚好餓認(rèn)為，《跳樓機(jī)》的曲聽起來像是“四首歌接在一起唱”；@祁奕翔則認(rèn)為《跳樓機(jī)》全曲使用了很常規(guī)的和弦走向4536251，疊加離調(diào)251、阻礙終止等，“有樂理基礎(chǔ)的人一分鐘就能捏出來”；音樂制作人@阿張RayZhang也認(rèn)為《跳樓機(jī)》的編曲過于同質(zhì)化，一切都很套路，“但就是因為足夠俗，所以才能這么火?！?/p>
但音樂人們也并沒有全盤否定《跳樓機(jī)》，作為一首大熱單曲，@馬嗚嗚好餓還是肯定了編曲方面的成熟，@阿張RayZhang也認(rèn)為《跳樓機(jī)》的旋律雖然公式化但的確抓耳，算是能聽得過去的商業(yè)作品。
雖然專業(yè)音樂人們打出及格分，但經(jīng)歷了這么多年“洗腦又洗耳”的聽眾們坐不住了。大家發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)紅神曲怎么越來越“拼好歌”了？
《白月光與朱砂痣》聽起來很像《夕日坂》；《愛如火》《5:20AM》一聽還以為是Justin Bieber《Stay》的漢化中文版；《大風(fēng)吹》更是和Michael Jackson的《Billie Jean》高度相似。
而一個更詭異的現(xiàn)象是，網(wǎng)紅神曲們不僅“借鑒”外國歌曲，彼此之間還發(fā)生了“近親繁殖”?！峨x別開出花》聽起來很像《大風(fēng)吹》，《列車開往春天》又像《等離別開出花》變了個調(diào)。
Michael Jackson應(yīng)該也想不到，自己過世多年，一首《Billie Jean》還能在中國的音樂市場如此“開花結(jié)果”，養(yǎng)活這么多的“音樂人”。
從創(chuàng)作者角度看，《跳樓機(jī)》的爆火也并非偶然，甚至可以說是詞曲作者及出品團(tuán)隊的“集大成者”。
作曲人鹿柯的寧叔也是大熱網(wǎng)紅歌曲《列車開往春天》的作曲人，詞作者姜洄的另一作品則是《若月亮還沒來》。
出品團(tuán)隊更是經(jīng)驗頗深，《離別開出花》《向云端》等網(wǎng)絡(luò)神曲均來自其手筆，就連LBI利比也是2022年大熱單曲《小城夏天》的演唱者。
音樂需要撒點(diǎn)野
工業(yè)糖精確實甜，但到底好不好？
如果從商業(yè)角度來看，工業(yè)糖精似乎只需要“甜”，“好”已經(jīng)變得沒那么重要。其實本質(zhì)上，是這些“網(wǎng)絡(luò)神曲”的“販?zhǔn)圻壿嫛辈煌?/p>
平臺和人群是最關(guān)鍵因素。在短視頻平臺上，所有內(nèi)容都需要一擊即中，簡短、迅速而有力。這就不難理解為什么網(wǎng)紅歌曲的歌詞都如此直白，情感都相當(dāng)簡單，旋律又是如此抓耳而洗腦。
“情緒感”與“氛圍感”也顯得越來越重要。短視頻平臺走紅的歌曲大多為傷感情歌，這非常容易擊中年輕群體的“emo感”，早年間“網(wǎng)抑云音樂”概念在年輕群體中的廣泛流行，就是這一邏輯奏效的預(yù)演。
當(dāng)這樣的網(wǎng)紅神曲快速傳播，又會影響一大批平臺用戶，造成“年輕人都在聽”的觀感。
在短視頻影響力越發(fā)之大的當(dāng)下，一首網(wǎng)紅歌曲已經(jīng)遠(yuǎn)不止音樂本身，更是背后代表的龐大可觸達(dá)人群。
這就不難理解各大綜藝對網(wǎng)紅神曲的“追捧”。在網(wǎng)友看來難以登上大雅之堂的網(wǎng)紅歌曲們，早已成為綜藝的“救命稻草”。
4月25日，LBI利比登上浙江衛(wèi)視，在《天賜的聲音》上帶來自己的“全宇宙第一次演出&綜藝首秀”，現(xiàn)場演繹《跳樓機(jī)》，這一演唱片段在全網(wǎng)達(dá)到千萬級曝光。
登上《天賜的聲音》的遠(yuǎn)不止《跳樓機(jī)》。
僅在《天賜的聲音第六季》第一期節(jié)目中，王源、姚曉棠演唱的《下一個天亮》，吉克雋逸、王睿卓演唱的《大山》，張碧晨、劉宇寧合作的《少一點(diǎn)天分》，楊坤、王赫野合作的《下完這場雨》，譚維維、黃子弘凡合作的《轉(zhuǎn)身即心痛》全部都是短視頻大熱歌曲。
或許這些歌曲登上頂級音綜的舞臺會得到更具創(chuàng)造性的藝術(shù)表達(dá)，但背后是誰借力誰，已經(jīng)一目了然。
除了綜藝，音樂公司也需要“網(wǎng)絡(luò)神曲”。
一個值得注意的細(xì)節(jié)是，《跳樓機(jī)》的發(fā)行公司為索尼音樂，這讓不少樂迷咋舌。畢竟在不少樂迷心中，能與索尼音樂強(qiáng)關(guān)聯(lián)的都是邁克爾·杰克遜、碧昂斯、小甜甜布蘭妮以及莫文蔚、中島美嘉這樣的天王天后。如今推出《跳樓機(jī)》，的確反差太大。
此次索尼音樂還為《跳樓機(jī)》準(zhǔn)備了包括1.1x倍速、DJ鐵柱、DJ阿布、DJHZ等5個版本，其中1.1倍速版被不少音樂行業(yè)人士認(rèn)為過于靠近短視頻審美，喪失音樂自主性與主體性。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今已不是唱片時代，音樂公司為了活下去，尤其像索尼這種大型公司，需要在商業(yè)上進(jìn)行平衡。“歌曲也是要靠投流的，索尼一向在這方面不太‘舍得’，如今有這種小成本撬動大收益的路子，肯定會優(yōu)先選擇”，一位音樂行業(yè)從業(yè)者這樣透露。
如果單從商業(yè)邏輯來看，音樂公司的選擇似乎并無不妥。但歌曲并不是單純的商業(yè)產(chǎn)品，它還兼具內(nèi)容屬性。
如果為了商業(yè)以及用戶喜好，一味批量產(chǎn)出同質(zhì)化網(wǎng)紅神曲，這將會進(jìn)一步型塑用戶審美，留給真正經(jīng)得起時間推敲、反復(fù)傾聽的音樂作品的機(jī)會也就越來越少，從而形成了商業(yè)上的正循環(huán)，內(nèi)容上的負(fù)循環(huán)。
好音樂不多，網(wǎng)紅歌盛行。這并不是其中哪一方的問題，而是在整個傳播環(huán)境發(fā)生巨變，用戶審美喜好更新?lián)Q代的背景下，每一方都做出了看似最“正確”的選擇。
但音樂，或許就需要一點(diǎn)“正確”以外的叛逆、狂野與勇氣。
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