文 |東方芙昕
編輯 | 東方芙昕
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你聽說過“胖都來”嗎？名字聽著熟，乍一看像是“胖東來”的親戚，不少人還以為這是什么聯(lián)名活動(dòng)，或者是胖東來在別地開的新店。
五一當(dāng)天，這家超市搞了個(gè)大動(dòng)作，不光線上造勢(shì)，線下還請(qǐng)來一堆明星撐場(chǎng)面，宣傳陣仗拉滿，廣場(chǎng)上橫幅飄著，視頻輪播放著，一時(shí)間熱度飆升，看起來像是準(zhǔn)備復(fù)制“神話”。
多位明星站臺(tái)
可轉(zhuǎn)頭就被打臉了，沒幾天明星道歉的道歉，刪視頻的刪視頻，連門口的橫幅都用吊車連夜拆。
那么這到底是怎么一回事呢？接下來就讓我們一起來看看吧！
高調(diào)宣傳引發(fā)爭(zhēng)議
五一節(jié)那天，浙江有家叫“胖都來”的超市盛大開業(yè)，光是名字就夠讓人多看幾眼。
明星送祝福的橫幅
再一看陣容，好家伙，趙亮、葉璇、丁勇岱這些熟面孔都來了，個(gè)個(gè)不是錄視頻就是發(fā)祝福，葉璇甚至親自到場(chǎng)，打卡拍照，現(xiàn)場(chǎng)人山人海，熱度蹭蹭往上竄。
可看熱鬧的人越多，盯細(xì)節(jié)的人也多，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這名字跟“胖東來”太像了，配色風(fēng)格也類似，招牌一看就是模仿痕跡嚴(yán)重。
一查，還真不是同一家，壓根沒半點(diǎn)關(guān)系，于是一波質(zhì)疑聲就冒了出來：是不是故意蹭人家的熱度？是不是想借著“神話”招牌來混一波流量？
葉璇送祝福
輿論風(fēng)向從此陡然轉(zhuǎn)變：從最初對(duì)明星陣容的驚嘆，轉(zhuǎn)為對(duì)“山寨營銷”的集體質(zhì)疑。
一時(shí)之間，“開業(yè)請(qǐng)半個(gè)娛樂圈造勢(shì)，不如花心思做原創(chuàng)設(shè)計(jì)”、“消費(fèi)明星流量就算了，還明目張膽蹭老字號(hào)熱度”……社交平臺(tái)上，類似評(píng)論迅速刷屏。
評(píng)論區(qū)
不少憤怒的網(wǎng)友涌入葉璇等明星的評(píng)論區(qū)，指責(zé)其“為山寨品牌站臺(tái)”，甚至翻出明星過往代言記錄，質(zhì)疑其商業(yè)合作的審慎性。
道歉聲明難服眾
趙亮的道歉聲明發(fā)出來后，不僅沒讓輿論降溫，反而讓質(zhì)疑聲更響了。
趙亮的道歉聲明
有網(wǎng)友算了筆賬：趙亮的養(yǎng)雞場(chǎng)在四川，“胖都來”開在浙江，兩地距離超過1500公里，
就算是“友情幫忙”，來回機(jī)票、住宿也是一筆不小的開銷，普通人誰會(huì)為了朋友面子大老遠(yuǎn)折騰一趟？
再說了，明星出席活動(dòng)一般都有團(tuán)隊(duì)跟著，這么大陣仗，說沒任何利益關(guān)聯(lián)，實(shí)在讓人難以信服。
評(píng)論區(qū)
還有人翻出以前的例子，比如某明星曾在直播中說“幫朋友帶貨不賺錢”，結(jié)果后來被曝光拿了高額傭金。
還有網(wǎng)紅為小品牌站臺(tái)，口口聲聲“純支持”，最后被查出品牌是自家親戚開的。
這些前車之鑒讓網(wǎng)友們形成了一種慣性思維：明星公開露面，背后多少都有利益鏈條，尤其是跟商業(yè)場(chǎng)所綁定，很難真的“清白”。
評(píng)論區(qū)
隨著討論越來越熱烈，一句“嘴上說不要，身體很誠實(shí)”成了全網(wǎng)熱梗。
這句話簡(jiǎn)直成了網(wǎng)友們的“萬能吐槽金句”，不管是趙亮的聲明，還是超市的名字碰瓷，都能用這句話來調(diào)侃。
有人說：你說沒拿錢，那為啥非要在開業(yè)當(dāng)天跑那么遠(yuǎn)站臺(tái)？身體比嘴巴誠實(shí)多了。
還有人把矛頭指向超市：名字蹭人家的，明星也蹭熱度，這波操作太不地道了。
評(píng)論區(qū)
更關(guān)鍵的是，“胖都來”這次算是撞到了消費(fèi)者的“槍口”上。
這些年，市場(chǎng)上“傍名牌”的現(xiàn)象越來越多，什么“康帥傅”、“脈劫”飲料，消費(fèi)者早就對(duì)這種投機(jī)取巧的行為深惡痛絕。
“胖都來”不僅名字像，開業(yè)還靠明星炒作，讓大家覺得這家超市沒把心思放在正經(jīng)經(jīng)營上，而是靠歪門邪道吸引眼球。
圖源網(wǎng)絡(luò)
這種情緒很快從對(duì)超市的不滿，蔓延到對(duì)明星的不信任，就算趙亮真的沒收錢，可客觀上他的出現(xiàn)確實(shí)給超市引流了，在消費(fèi)者眼里，明星和商家就是“一條船上的螞蚱”。
企業(yè)迅速止損
明星這邊吵成一鍋粥，胖都來倒是干脆，動(dòng)作比誰都快，當(dāng)天晚上吊車就開了上來，咣咣幾下，把掛著明星大頭像的橫幅全拆了。
明星祝福條幅被拆
有個(gè)員工一邊拆條幅一邊說：“留著就是招罵”，這句比什么公關(guān)文案都真誠，撤視頻、撤橫幅、撤祝福，三個(gè)步驟一氣呵成，速度快得讓人懷疑是不是早就準(zhǔn)備好了。
胖都來是退了，但胖東來借機(jī)贏了一波，網(wǎng)友刷屏支持“正牌貨”，有人提起當(dāng)年央視采訪，說創(chuàng)始人于東來把積蓄捐給國家搞航母，瞬間又拉回一波情懷。
葉璇被罵的關(guān)閉評(píng)論區(qū)
這下更尷尬了，一個(gè)靠品質(zhì)走紅，一個(gè)靠名字走捷徑，連營銷手法都像是拿錯(cuò)了劇本，網(wǎng)友站隊(duì)也很明確，誰真誰假，一看就知道。
明星們的“助陣”，現(xiàn)在成了反噬，觀眾火眼金睛，不再吃那一套包裝出來的“情義”，寧愿信企業(yè)真誠的拆條幅，也不信你們道歉帶貨兩手抓。
在這次風(fēng)波中，葉璇直接被罵的趕忙關(guān)閉評(píng)論區(qū)，丁勇岱也是真?zhèn)耍粋€(gè)多年積攢下來的“正派老戲骨”人設(shè)，硬是被一句祝福打碎了，評(píng)論區(qū)的留言看著就扎心：你也來撈錢了？
評(píng)論區(qū)
他沒像趙亮那樣出面解釋，只是安靜地被視頻下架，被橫幅撤掉，被網(wǎng)友質(zhì)疑，在這個(gè)時(shí)代，沉默并不能讓爭(zhēng)議自動(dòng)消失。
胖都來在第一時(shí)間撤下明星祝福，表面看是“止損”，但其實(shí)就是把明星們推到了前臺(tái)，視頻下架了，解釋沒了，可網(wǎng)友記住的是：你曾經(jīng)站過這隊(duì)。
一場(chǎng)看似無害的商業(yè)祝賀，最后成了一場(chǎng)大型信任崩塌，明星們本想輕松賺個(gè)露臉，結(jié)果反被輿論撕了個(gè)精光，這跟搬起石頭砸自己腳，沒啥區(qū)別。
圖源網(wǎng)絡(luò)
網(wǎng)友不傻，鏡頭里誰真誰假，一眼能看穿，那些說著“友情”的明星，這次也該長點(diǎn)記性了：不是每個(gè)祝福都能換來掌聲，有些話，說出口就收不回了。
結(jié)語
從這場(chǎng)風(fēng)波中，我們可以看到消費(fèi)者對(duì)“擦邊營銷”的容忍度已趨近于零，而法律對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度卻在持續(xù)加碼。
明星若想避免“晚節(jié)不保”的輿論反噬，就必須建立比經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)更嚴(yán)苛的商業(yè)倫理標(biāo)準(zhǔn)，這不僅是對(duì)公眾期待的回應(yīng)，更是對(duì)自身職業(yè)生命的救贖。
圖源網(wǎng)絡(luò)
當(dāng)“胖都來”的明星橫幅被連夜拆除，那些曾為其站臺(tái)的藝人或許該明白：在這個(gè)算法比記憶更長久的時(shí)代，任何短視的商業(yè)選擇，都可能成為職業(yè)生涯的滑鐵盧。
最后大家對(duì)于這個(gè)事情有什么樣的看法呢？你們會(huì)去“胖都來”消費(fèi)嗎？
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信源： 1. 抖音，京北服飾，2025.05.05，咋了?到底咋了?
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