近日，浙江一家名為"胖都來"的商場開業(yè)引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。

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這家商場因?yàn)槊峙c知名零售品牌"胖東來"高度相似，被質(zhì)疑故意碰瓷營銷。更讓事件發(fā)酵的是，多位明星為其開業(yè)錄制了祝賀視頻。

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商場開業(yè)當(dāng)天，門口掛滿了明星祝賀的橫幅。

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隨著輿論持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)友紛紛涌入趙亮的土雞直播間表達(dá)不滿。面對輿論壓力，趙亮緊急發(fā)布聲明，稱自己并未收取任何費(fèi)用，只是出于友情幫忙錄制視頻。但這一解釋并未獲得網(wǎng)友認(rèn)可，不少人質(zhì)疑明星不會(huì)無緣無故為商業(yè)活動(dòng)站臺。

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事件中，丁勇岱和葉璇選擇關(guān)閉社交平臺評論區(qū)，這一舉動(dòng)反而激起更多討論。有網(wǎng)友表示，丁勇岱一向以低調(diào)、專業(yè)的形象示人，此次事件讓其形象受損。

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記者聯(lián)系"

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值得注意的是，一般商場開業(yè)通常會(huì)懸掛合作品牌的祝賀橫幅，而"胖都來"卻以明星祝賀條幅為主，這一反常做法引發(fā)更多猜測。有網(wǎng)友質(zhì)疑，如此明顯的"碰瓷"名稱為何能通過工商注冊。

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目前，"胖都來"商場已撤下所有明星祝賀橫幅。開業(yè)初期客流火爆的場景也已不復(fù)存在，商場門前變得冷清。這一變化是否與"胖東來"的法律行動(dòng)有關(guān)尚不得而知。

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業(yè)內(nèi)人士指出，這種靠碰瓷知名品牌獲取關(guān)注的做法難以持久。零售行業(yè)的核心競爭力在于商品質(zhì)量和服務(wù)水平，而非名稱上的小聰明。真正贏得消費(fèi)者信賴需要長期誠信經(jīng)營，而非一時(shí)的營銷噱頭。

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法律專家表示，知名品牌名稱受法律保護(hù)，故意使用相近名稱可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。如果"胖東來"提起訴訟并勝訴，"胖都來"可能面臨強(qiáng)制改名的法律后果。

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這起事件也引發(fā)對明星商業(yè)代言的討論。公眾人物在接商業(yè)合作時(shí)需要更加謹(jǐn)慎，避免為涉嫌侵權(quán)的商家站臺，否則不僅損害自身形象，還可能承擔(dān)連帶責(zé)任。

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目前，事件仍在持續(xù)發(fā)酵。市場監(jiān)管部門是否會(huì)介入調(diào)查，涉事明星會(huì)如何進(jìn)一步回應(yīng)，商場方面是否會(huì)調(diào)整經(jīng)營策略，都值得持續(xù)關(guān)注。這起事件給所有企業(yè)提了個(gè)醒：品牌建設(shè)沒有捷徑，腳踏實(shí)地才是正道。